每經編輯 岳琦 溫夢華    

每經記者 岳琦  實習記者溫夢華 

“當時我們看到的所有的電視節目、電視劇，可以說他們的收視率90%以上都是假的。”光線傳媒總裁王長田在12月3日的第七屆財新峰會上“炮轟”曾經電視行業收視率作假問題。

作為中國最大的電影和電視劇公司之一，光線傳媒正是因為這些問題無奈的放棄了其曾經輝煌的電視業務。王長田感慨，“我記得當時辦公室一下子就空了一半，幸好還有電影業務可以支撐，不然當時我們可能就死掉了。”

說起電影明星的八卦，王長田笑著說道，“在我辦公區的邊上，有個小會所，結果一年的時間我發現差不多在這里可以見1000波客人，那個地方應該是一個八卦的傳播中心吧，其實我真的是了解娛樂圈幾乎所有的八卦。”

但王長田話鋒一轉，就是不告訴別人八卦的內容，他只是感慨，正是人們對八卦的好奇，使得電影雖然是一個很小的產業，卻得到了更多人的關注。

第七屆財新峰會現場圖（每經記者岳琦/攝）

光線的危機：不愿同流合污，無奈退出電視業務

王長田在上述論壇中表示，光線傳媒在發展的過程中，遇到過兩次比較大的危機。

王長田說，“其中一個就是去年年初光線停止電視業務，即完全停止了電視節目的制作。”當時光線在這一業務上，無論是從人員投入還是物質資源投入都是比較大的。“那時我們在中央電視臺有3~4個節目，我們有300多個人在做電視節目，6個演播室，那么多設備，但是這個決定一做出，那么多人要么解散要么轉崗。”

在2010年，欄目制作與廣告業務是光線傳媒的三大主營業務之一，其營收占總營收的比例超過55%。到了2011年，這項占比下降到49.5%，隨后一直都在下降。2014年，該項業務營收占總營收的比例仍有39.13%，但到了2015年，占比就驟降到5.86%。

欄目制作與廣告業務2014年與2015年比例截圖

當時決定停止這一業務，一方面是因為電視行業是一個封閉的、半市場化的行業，另一方面是互聯網崛起等都對此產生了影響。

同時最重要的是，一個企業在發展到一定規模的時候，企業判斷的標準會有所變化。王長田談到，當時電視行業的收視率作假已經到了一個臨界點，“當時我們看到的所有的電視節目、電視劇，可以說他們的收視率90%以上都是假的。”廣告商們投放的廣告都是建立在這些假數據上的。

這種花錢買數據到了一種什么程度呢？當時一集電視劇高的要花50萬元去買一個電視臺的收視率，讓他的收視率達到1%以上。王長田說，“那對電視綜藝節目來說，你不去買收視率的話就沒有廣告愿意來投；而電視劇如果沒有收視率保證的話，電視臺是不會要你的劇的。所以，在當時那種情況下不買收視率是沒辦法的。”

對于當時的情況，王長田表示，光線也是可以買的，但是這樣的現象違反了一個文化企業、一個行業的法律責任和道德原則。所以，當時是因為不能同流合污，而被迫退出電視業務的。“我記得當時辦公室一下子就空了一半，那些同事跟了我那么多年，他們可能只會做電視，結果你忽然讓他們一下子就解散了，還是很無奈很痛苦的。不過幸好光線還有電影業務可以支撐，不然當時我們可能就死掉了。”

200億電影“王國”背后：小會所成八卦傳播中心

當天的論壇現場，王長田也頗為驕傲的告訴在場的觀眾嘉賓，截至12月2日晚上12點，光線生產、投資、制作、發行的90部電影，其票房已達到197億元左右。據王長田估計，這90部電影的下周票房收入預計將達到200億元。

說起電影明星的八卦，王長田笑道，“在我辦公區的邊上，有個小會所，結果一年的時間我發現差不多在這里可以見1000波客人，這里面可能會包括制片人、演員、編劇、導演等。我想，那個地方應該是一個八卦的傳播中心吧，其實我真的是了解娛樂圈幾乎所有的八卦”。

聽到這里，現場顯得十分熱鬧，其他嘉賓和臺下的觀眾都想要聽八卦，王長田也表示，他知道很多八卦，比如誰的離婚事件、性取向之類的。但隨后，他話鋒一轉，談起八卦對電影的影響。

王長田表示，電影除了是經濟和社會的晴雨表之外，也是文化產業的一個窗口，同時也是檢驗中國文化競爭力的一個產品，但是還有一點就是，電影也不可避免的是八卦的策源地。

“其實對八卦的關注，都是反映的人性的一部分。”王長田說，也正是因為這個原因，所以電影其實是一個很小的行業，比如光線傳媒的電影也就200多億的銷售額，放在很多行業并不算大，但卻得到了很大的關注。

最后，王長田還謙虛地說，時刻都要保持學習的態度和能力，因為一個文化企業必須是年輕的。同時，他也希望光線是一個小企業，能夠始終保持一個創業者的心態去面對未來的機遇和挑戰。