每經編輯 每經記者 謝振宇 陳星 每經編輯 趙橋    

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“現在已進入精神消費時代。”西南財經大學西財智庫CEO湯繼強給出了這樣的判斷。在他看來，目前大眾消費格局巨大變化：從以前的三轉（縫紉機、自行車、手表）一響（收音機），到近年熱衷買車買房，已最新升級到精神消費。

湯繼強所指的正是國內消費從物質更多轉向精神消費。12月5日下午，大眾進口汽車途銳特約“致敬時代創變者——2016年度華人經濟人物盛典”成都站峰會正式舉行，活動由鳳凰網聯合每日經濟新聞主辦、四川同合文化傳播有限公司協辦，吸引了來自政、商、學界的100余人參加。

此次峰會以“精神消費的升級潮”主題，湯繼強、網龍科技副總裁熊立、成都星娛文化傳媒總裁王開昕作為主講嘉賓做了精彩演講。“我們不缺需求，缺好的產品，未來精神需求，一定是細分市場。”王開昕認為，精神消費市場也需要一次結構性的變革。

下一個文化娛樂領域的風口在哪里？王開昕向《每日經濟新聞》記者表示，音樂市場有望于明年爆發，因為版權、渠道等問題得到解決，沉寂了幾年的音樂市場即將爆發。

消費升級從物質轉向精神

根據美國經濟學界的研究，全球正在從“物質消費”進入“精神消費”時代。“世界消費市場升級為‘精神消費時代’，我們不再需要更多的產品數量，而是需要更高的消費效益。”湯繼強稱。

在湯繼強看來，隨著未來人均收入的增長，人們的消費習慣將進一步升級“起飛”。消費者在服務行業，尤其是休閑旅游、健康、教育和金融服務等方面會有更高支出。

網龍科技副總裁熊立用近年來風頭無兩的電影產業，解釋了精神消費這類原本賺錢不易的生意開始賺錢的原因。

在熊立看來，電影產業的崛起首先是因為產品本身質量大幅上升，新技術的產生使我們能在電影院里得到家里實現不了的享受；其次是用戶體驗本身提升，用戶愿意為了產品體驗去買單。

熊立表示，雖然現在很多精神消費依然在走免費路線，但在消費者要求獲得更高標準的精神服務體驗時，就能成為新的收入來源，“精神需求是人不可或缺的，一定會有更多的方式讓大家領略精神消費給大家帶來的愉悅感。”

另一方面，精神消費升級體現于消費內容的升級。成都星娛文化傳媒總裁王開昕表示，文化消費升級，關鍵在研發的內容適不適合，受眾是否買賬，“一方面，一定要接地氣；其次，要讓他們參與進來，互動起來。我們講精神消費的升級，一定要細分市場，講圈層、講定制化。”

教育文化成投資熱土

此次活動，不僅臺上嘉賓觀點精彩、妙語連珠，參會嘉賓也積極踴躍提問。一位來自公募基金公司人士向熊立提問：您如何看待近年進軍如電影等領域的熱錢太多？會不會泡沫化？熊立回答道，一些文化行業的公司，特別是創業公司，前期是需要一些資金。

實際上，如電影近年的熱火，正是文化娛樂消費領域受捧的縮影之一。湯繼強稱，文化消費、化妝穿戴等精神消費領域年增速在過去五年已達到20%左右，超過汽車等消費。“可以預見，從現在開始或早已開始，一場精神消費升級的浪潮正靜悄悄向我們走來。”

提到精神消費，教育是繞不過去的話題。眼下，教育產業的紅利正借助互聯網往線上蔓延。據前瞻產業研究院數據，2015年我國在線教育用戶數達到9099.2萬人，市場規模達到1191.7億元，分別同比增長16.7%和19.4%，預計到2017年在線教育用戶規模將達到1.2億，市場規模1231.5億元，潛力巨大。

但在國內，在線教育業務如何實現應用化與貨幣化等問題正困擾著多家意圖借助教育業務實現盈利的企業。熊立坦言，“在線教育業務想要實現盈利，時間是最大的問題。”

以文化、休閑等為代表的一系列消費方式近年來發展迅猛。王開昕認為，近年來，國內眾多投資蜂擁進入電影業，想要融入這個領域，特別是在去年電影票房達440億元后。“但如文化產業，IP（如劇本）如何去評估，如何去風控，政府政策如何跟得上。”王開昕指出行業需要解決的一些問題。

消費升級，下一個產業風口在哪里？王開昕向記者表示，國內電影投資熱去年爆發，2017年將是音樂爆發元年，再往后是演藝領域。

據了解，王開昕的公司將音樂業務作為明年工作的重中之重。他認為，音樂與消費最契合，加上音樂知識產權保護問題已解決，而數字音樂發展，國內QQ音樂等開始推廣收費模式，解決了渠道的問題，加上已沉寂了幾年，未來將爆發。

（每經記者靳水平對本文有貢獻）