每經編輯 王志福    

每經記者 王志福 每經編輯 趙云

“世界上最遙遠的距離，不是雙魚和處女，而是你正看著他的微博傻笑，他已經悄悄掙了2個億。”

誰掙了2個億？就是圖中這個帶著頭套的神秘男子。

▲圖片來源：東方IC

是的，他就是那個為你分(tu)析(cao)星座的“同道大叔”（真名蔡躍棟），他在2016年快要結束的時候搞了一個大新聞：出售其持有的深圳市同道大叔文化傳播有限公司（以下稱同道文化）部分股權給美盛控股，套現約1.78億元，在年末實現將近2個億的“小目標”。

“吐槽”星座兩年多，潮汕青年掙得1.78億元

12月8日，據上市公司美盛文化（002699.SZ）發布的公告，其控股股東美盛控股以2.17億元，收購同道文化72.5%股權。同道大叔原作者蔡躍棟通過這筆交易套現1.78億元。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，美盛控股以2.17億元向蔡躍棟、北京紅杉信德股權投資中心（有限合伙）、江西省創東方科技創業投資中心（有限合伙）、深圳市創東方富程股權投資基金合伙企業（有限合伙）、寧波明僑投資管理有限公司收購同道文化72.5%股權。而“同道大叔”蔡躍棟個人持股比例由72.08%降至12.5%。

據新榜創始人徐達內透露，蔡躍棟將加入美盛文化擔任副總裁，繼續負責同道大叔的產品以及投資相關業務。而據Bianews消息，蔡躍棟本人仍在團隊，但團隊已經任命了新CEO章晉源，將全面負責同道大叔日后的管理工作。

2014年6月，蔡躍棟發出了第一條星座“吐槽”微博（天秤座率先中槍），很快火了起來。兩年多時間的積累，讓這位28歲的潮汕青年一躍成為億萬富翁。

這個頂著“眉毛鼻子連一起，嘴邊圍繞一圈胡渣”頭像的博主當年也曾是草根、“小透明”，曾經為粉絲畫過定制頭像，還充當雞湯作者解答情感問題，但是粉絲量只在10萬上下。

“吐槽星座圖文微博”這種爆款，最終將同道大叔推上內容創業的風口，不僅使其微博粉絲一年以內從10萬漲到500萬，更讓同道大叔開始創建自己的IP帝國。數據顯示，截至2016年9月，同道大叔微信公眾號粉絲突破500萬，而目前，新浪微博大V@同道大叔 已擁有1140萬粉絲。

2015年4月，蔡躍棟創立同道文化，獲得紅杉資本中國、創東方資本等多家頂級機構等投資，2016年上半年獲得美盛文化3000萬投資后，估值達到2億元。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者梳理發現，同道文化目前擁有全網星座文化類微博賬號“同道大叔”以及女性微信訂閱號“同道大叔”，賬號內容涉及星座、動漫、趣味、女性、娛樂、創意等各個領域。

在資本推動下，除了開淘寶店、賣廣告、做品牌營銷，同道文化開始通過合作授權等形式，著力推動星座文化等ip產業鏈化。

公告顯示，同道文化2016年上半年營業收入為2442萬元，凈利潤為617萬元。

“同道大叔”是網紅的正確姿勢嗎？

什么是當網紅的正確姿勢？有人喜歡看同道大叔的星座吐槽，有人青睞Papi醬式的短視頻，有人喜歡 “小馬甲”等寵物博主天天曬圖，當然也有人愛看各式各樣真人出鏡的直播。雖說蘿卜青菜各有所愛，但是否存在一些共性？

“第一，要有一個明確的定位，能夠讓人快速記住，并且持續認可你；第二，優質的內容策劃是傳播的基礎；第三，軟實力的東西，比如排版、與粉絲互動、內部的組織協調等。”這是蔡躍棟在參加《大咖訪談錄》時的分享。

目前，自媒體的內容創業蔚然成風，而作為內容創業成功套現的作者，蔡躍棟也對自媒體人提出了建議：注重內容原創和專題策劃，進行數據化體系運營，盡量組團隊分工明確（商務、內容、渠道、視頻等），依靠平臺流量合作加速發展。

此外，據新榜介紹，今年9月份，同道大叔還在上海的繁華地段正大廣場開設了屬于自己的“同道咖啡”，店內裝修處處都是星座主題。

▲圖片來源：東方IC

“同道大叔不是真人網紅，而是內容網紅。”達晨創投董事總經理高洪慶對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，內容網紅由于具備獨立人格，已經開始表現出超越真人網紅的趨勢。內容網紅可能在粉絲承載量、人格寬度上大大超越真人網紅。

高洪慶表示，自己也會投一些內容電商，這是趨勢。大量流量從傳統中心化渠道溢出后，去尋找優質的、符合自身價值觀與審美的內容，頭部內容與IP擁有未來線上流量的分配權。未來的那些實現消費升級的品牌，除了在介紹產品，更應該重視系統性輸出其它與生活方式有關的內容，將品牌人格化，增強粉絲信任度與黏性。

▲截自“大叔吐槽星座”系列漫畫

以網易嚴選、一條、年糕媽媽等舉例，高洪慶認為這些去品牌化的獨立精選電商就是內容電商。高洪慶認為，精選平臺的效率比開放平臺更高，從消費零售業的演化過程看，零售業演進就是效率不斷提高的過程。

“就是迪斯尼模式，制造一個超級IP，然后以消費品授權方式擴展到書籍、影視、實體店等。”今日網紅創始人彭超認為，同道文化目前的授權剛剛起步，美盛以前就是賣迪斯尼產品，有實體供應鏈經驗，兩者結合還是可以的。

但彭超認為，其劣勢在于，需要始終強化同道二字，因為星座非原始創意，是個通用載體，所以必須強調同道跟其它區分開，比如新三板也有一個星座主題上市的公司。

記者注意到，彭超所說的是酷樂互娛（839838），于今年11月18日在新三板掛牌，公司主要產品是“星座屋”（一個星座網站）。公告顯示，酷樂互娛2014年度、2015年度、2016年1-3月營業收入分別為1541.21萬元、2233.68萬元、955.91萬元；凈利潤分別為124.91萬元、111.58萬元、34.67萬元。