每經(jīng)影視記者 丁舟洋 每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 白蕓/文

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

作為一個有著15年資歷的老牌影視公司，慈文傳媒卻看中了網(wǎng)生內(nèi)容這塊新蛋糕。曾以金庸、古龍等武俠影視劇在市場上占有一席之地的慈文傳媒，何故丟下主陣地，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)劇？

在今天（12月9日）的“第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上，慈文傳媒董事長馬中駿吐露這令他備受煎熬的轉(zhuǎn)變心聲。“慈文在過去給人的印象是一個老牌的傳統(tǒng)影視公司，在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，還能不能適應(yīng)這樣一個時代？這個是我們非常痛苦的一個思考。”

慈文傳媒董事長馬中駿（馬也/攝影）

“丟掉自己傳統(tǒng)的市場，丟掉自己熟悉的題材，丟掉自己熟悉的業(yè)務(wù)。”是馬中駿在行業(yè)變革面前的一次“自我革命”。

老牌影視公司轉(zhuǎn)型：“痛苦煎熬，丟掉熟悉的自己”

在過去的15年中，慈文傳媒給人的印象是“老牌”與“傳統(tǒng)”。《小魚兒與花無缺》《神雕俠侶》《雪山飛狐》等一系列傳統(tǒng)武俠精品，讓慈文傳媒在電視時代留下了明晰的辨識度。

不過近年來，觀看影視劇的渠道早已網(wǎng)絡(luò)化、移動化、多屏化。電視時代如日中天的影視制作公司們，發(fā)現(xiàn)自己在網(wǎng)絡(luò)視聽時代的辨識度是那么地模糊。

慈文傳媒出品的武俠電視劇精品《小魚兒與花無缺》（豆瓣/圖）

馬中駿坦言了自己的危機(jī)感。“我到總局跟一位領(lǐng)導(dǎo)聊天的時候，得知在注冊的新老影視公司已經(jīng)1萬多家了。”而觀眾的注意力是有限的，可想而知，這1萬多家影視公司每年生產(chǎn)出的影視作品是無論如何也消化不完的。大量影視作品也就在炮灰中煙消云散，在市場上和觀眾心中不會留下一絲波瀾。

在這樣的制做群里面怎樣能出現(xiàn)慈文的身影，這對馬中駿來說是巨大的挑戰(zhàn)。“這在互聯(lián)網(wǎng)時代一個非常痛苦的事情，尤其是像我們這種傳統(tǒng)的影視制作公司會更痛苦”。

“一個老牌的傳統(tǒng)影視公司，在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，還能不能適應(yīng)這樣一個時代？”馬中駿表示，變化當(dāng)前，慈文傳媒如何在新局勢中找到觀眾，他們做出的第一件事就是“丟”——“丟掉自己”。

“要丟掉自己最熟悉的，丟掉自己最擅長的，丟掉自己最可靠的。”馬中駿說，這個過程非常痛苦，對團(tuán)隊(duì)本身來說，也是一個考驗(yàn)。

扎根文學(xué)，保“工匠精神”

即使在向網(wǎng)而生的時代，經(jīng)歷了各種“丟”的痛苦蛻變，馬中駿依然認(rèn)為有些東西不能丟， 必須“保”，要保住那些“有自己的特色，自己擅長的東西”。

也許是資深劇作家出身，馬中駿強(qiáng)調(diào)的第一點(diǎn)是“文學(xué)”，他認(rèn)為慈文，“能從文學(xué)當(dāng)中找到自己生產(chǎn)影視內(nèi)容的擅長，文學(xué)是影視生產(chǎn)內(nèi)容最重要的源泉之一。”

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因此，大量購買文藝小說的版權(quán)，成為了慈文傳媒擅長的一項(xiàng)“老生意”，也是“保”中的一部分。“過去在武俠年代的時候，我們買了大量金庸、梁羽生、古龍、巴金等優(yōu)秀作家的小說版權(quán)。也買了很多互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的小說。”馬中駿表示，“現(xiàn)在有不少人認(rèn)為這些是IP，實(shí)際上對我們來說，它就是我們影視生產(chǎn)內(nèi)容最重要的一個源泉之一。所以我們非常重視版權(quán)。把握住版權(quán)的孵化和深度開發(fā)，這個是我們的一個強(qiáng)項(xiàng)，所以這個是我們要保的。”

在馬中駿看來，“工匠精神”也是慈文不能丟的安身立命之道。即便做網(wǎng)生內(nèi)容，也要走精品路線。

可以說，慈文傳媒是傳統(tǒng)影視公司里最早吃網(wǎng)絡(luò)劇“螃蟹”的。這是馬中駿覺得慈文不能割舍的“創(chuàng)新基因”。

“我們膽子大，敢于做第一個，這是我們的特色。”馬中駿稱，“明年，慈文傳媒會跟騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、搜狐一起來做網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的收費(fèi)，我們已經(jīng)在做準(zhǔn)備了。”