圖/東方IC

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 盧祥勇

12月20日，今年7月并入阿里移動事業群的豌豆莢發布“內容分發”戰略，升級為流量和內容雙入口，通過應用內容聚合和應用內容前置的方式，讓用戶更高效觸達應用內容，引領應用分發行業進入內容消費時代。

《每日經濟新聞》記者還獲悉，“阿里應用分發”正式宣布成立，整合豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，并聯合YunOS應用商店等應用分發平臺，共同實現全流量矩陣布局。

豌豆莢完成業務整合

據豌豆莢聯合創始人王俊煜介紹，豌豆莢已經完成并購后的業務整合，7月至今，實現與阿里大數據等實力融合，得到良好成效，通過大數據的app分發能提升約60%—200%的轉化率，為豌豆莢優質流量提升更大的勢能，同時，豌豆莢幫助阿里移動在應用分發領域更加快速地擴張市場占有率。

據Questmobile數據報告顯示，自并入阿里移動事業群后，豌豆莢用戶規模顯著增長，阿里應用分發實力進入行業第一梯隊；在用戶粘性、用戶線上消費能力與意愿等多個維度，豌豆莢位行業前列。

“阿里應用分發”的成立，從操作系統層分發、專業應用和游戲分發客戶端分發、瀏覽器和搜索等頁端分發，實現全景式分發生態的流量布局。何小鵬認為，阿里應用分發的未來流量價值必然聯合數據、內容形成更大的生態閉環。

在當前移動應用分發行業中，Top 200的app占據了55%-60%流量，且頭部應用呈現固化趨勢，大量長尾應用得不到有效分發。同一類app中，用戶打開不超過3款，眾多app內容幾乎沒有機會觸達用戶，app開發者對于高粘性、高活躍、高消費力用戶的需求越來越大。

傳統分發模式，用戶只能通過下載、安裝、使用才能切實觸達app的內容，過程繁瑣，獲取信息效率和準確率都較低。

“任何時候用戶的需求都是更高效地獲取好內容，”張博指出，這在流量底層化市場背景下，豌豆莢向雙入口的轉型是勢在必行。豌豆莢推出“內容分發”戰略，最大的目標是做應用內容的聚合和前置化，通過應用前置出來的內容和服務去吸引用戶，更快地觸達用戶，為用戶提高獲取app內容的效率。

阿里大文娛、大數據賦能“內容分發”

豌豆莢作為最早探索內容發現的入口，在內容分發的布局進行新的戰略擴張。未來，豌豆莢將擁有阿里文化娛樂集團旗下眾多內容產品的助力，塑造內容分發的完整閉環。如同并購時，阿里文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福所說，未來更大的價值在于雙方在“大數據”與“內容”的雙向互利。

豌豆莢布局“內容分發”的核心競爭力，一方面是在內容前置上，有阿里文化娛樂集團的內容實力賦能，一方面是在內容聚合上，豌豆莢多年累積的對app內容挖掘、聚合能力，并在阿里數據的助力之下，內容分發能實現更高效、更精準、更直達式的分發。

目前，豌豆莢通過接入阿里云ODPS平臺，逐步融合阿里大數據，全景式分析用戶的購買、閱讀、下載、路線等行為，分析用戶個性化需求，借此實現將app內容個性化推薦給用戶。據目前整合情況，阿里大數據對豌豆莢助力十分明顯，個性化推薦精準度高達到90%。阿里文娛內容資源與阿里大數據技術實力，環環相扣，助力豌豆莢實現內容分發。

“阿里應用分發開放平臺”全面打通豌豆莢開發者中心、PP助手移動開放平臺、阿里游戲開放平臺以及YunOS開發者中心，為開發者提供“一點接入 多場景分發”的一站式服務。豌豆莢的游戲發行也將統一由阿里游戲九游事業部負責，并將與九游統一SDK，幫助開發者獲得更多、更高質的流量。

此外，在開發者扶持政策上，“阿里應用分發”宣布將推出“青藤計劃”，投入10億流量扶持優質內容的app。