每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 文多

隨著社交媒體、電商平臺(tái)、智能終端、內(nèi)容場(chǎng)景的多樣化傳播渠道的興起，中國(guó)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)也需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)制勝，省廣股份（002400，SZ）欲借力“大數(shù)據(jù)”與“全營(yíng)銷”，進(jìn)一步打破發(fā)展的天花板。

2016年12月29日，省廣股份（GIMC）在北京舉行主題為“大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷變革”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，省廣股份首次公布了“G-NOVA大數(shù)據(jù)計(jì)劃”。省廣股份總裁丁邦清與微軟大中華區(qū)副總裁馮國(guó)華進(jìn)行GIMC大數(shù)據(jù)系統(tǒng)頂層設(shè)計(jì)戰(zhàn)略合作簽約，省廣股份將聘請(qǐng)微軟公司設(shè)計(jì)GIMC大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

“GIMC不僅要成為國(guó)際化營(yíng)銷傳播集團(tuán)，更要持續(xù)加大平臺(tái)戰(zhàn)略的實(shí)施力度，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步發(fā)展成為千億市值的國(guó)際化營(yíng)銷集團(tuán)。”省廣股份董事長(zhǎng)陳鈿隆在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出了GIMC新的愿景與戰(zhàn)略目標(biāo)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，省廣股份將推出“創(chuàng)新增長(zhǎng)方案”，全面重塑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

牽手微軟“撬動(dòng)”更大蛋糕

大數(shù)據(jù)已經(jīng)和中國(guó)的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)密不可分，為應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷變革，“撬動(dòng)”營(yíng)銷市場(chǎng)更大的蛋糕份額，省廣股份啟動(dòng)全新發(fā)展戰(zhàn)略。

陳鈿隆表示，省廣股份自2010年上市以來(lái)借力資本，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；此外，在平臺(tái)戰(zhàn)略推動(dòng)下，進(jìn)一步提升了自身的整合力與創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)了上市時(shí)所提出的愿景——成為國(guó)際化的營(yíng)銷傳播集團(tuán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，省廣股份將圍繞“大數(shù)據(jù)”與“全營(yíng)銷”，進(jìn)一步打破發(fā)展天花板，重塑省廣核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)打造領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，擴(kuò)大營(yíng)銷市場(chǎng)份額，推動(dòng)自身發(fā)展成為“千億市值國(guó)際化營(yíng)銷集團(tuán)”。

另一方面，對(duì)于大數(shù)據(jù)，營(yíng)銷行業(yè)并不缺少學(xué)術(shù)討論，真正缺少的是將大數(shù)據(jù)用于實(shí)踐的整合者；而省廣股份則通過(guò)平臺(tái)戰(zhàn)略的商業(yè)模式，構(gòu)建大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，共同推動(dòng)“大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)”的建設(shè)。

省廣股份董事、副總裁何濱稱，公司將采用新一代人工智能的營(yíng)銷認(rèn)知架構(gòu)，支持全平臺(tái)營(yíng)銷產(chǎn)品及應(yīng)用服務(wù)研發(fā)。目前，正在進(jìn)行第一階段大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)工作，預(yù)計(jì)將在2017年下半年完成系統(tǒng)平臺(tái)的搭建。

在此次發(fā)布會(huì)上，省廣股份正式發(fā)布了“G-NOVA大數(shù)據(jù)計(jì)劃”（命名為“數(shù)字星云G-NOVA”），即通過(guò)平臺(tái)戰(zhàn)略的商業(yè)模式，聚合全球大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的“星力量”，形成“數(shù)字星云”——在頂層設(shè)計(jì)上與微軟進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合眾多大數(shù)據(jù)公司，共同推出創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和具有投資回報(bào)率的營(yíng)銷解決方案。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，省廣股份所搭建的“G-NOVA數(shù)字星云聯(lián)盟”，首批加入的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到54家，騰訊、IBM、阿里媽媽、小米、今日頭條等企業(yè)均位列其中。

“營(yíng)銷+”布局挖掘增長(zhǎng)空間

在陳鈿隆看來(lái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新，跨界整合資源，是推動(dòng)全營(yíng)銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，這也將完善省廣股份的“營(yíng)銷+”產(chǎn)業(yè)布局。

據(jù)介紹，GIMC已經(jīng)通過(guò)打造全新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升了營(yíng)銷的技術(shù)創(chuàng)新和資源的跨界整合能力。成立了“大數(shù)據(jù)、內(nèi)容場(chǎng)景、全媒介”三大營(yíng)銷中心，加大對(duì)于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度；并選拔了一批新?tīng)I(yíng)銷業(yè)務(wù)人，打造20個(gè)GIMC新?tīng)I(yíng)銷超級(jí)終端。目前，省廣股份全體系已經(jīng)擁有超過(guò)1000個(gè)客戶，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元。

不過(guò)，按照目前的營(yíng)收比例，省廣股份僅挖掘了不到5%的市場(chǎng)份額，還存在著極大的挖掘潛力與增長(zhǎng)空間；因而，省廣股份正在逐步推動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品與企業(yè)客戶需求的對(duì)接，以獲取更大的市場(chǎng)份額。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前，省廣股份正在與中國(guó)著名電視主持人楊瀾聯(lián)手打造“營(yíng)銷+體育”、“營(yíng)銷+綜藝”、“營(yíng)銷+楊瀾訪談”等一系列的創(chuàng)新IP產(chǎn)品；此外，省廣股份也將在其他領(lǐng)域“排兵布陣”。

在機(jī)器人方面，省廣股份將在全國(guó)一線城市打造實(shí)現(xiàn)“品效一體”的營(yíng)銷終端——AnyStore機(jī)器人商店；在娛樂(lè)場(chǎng)景消費(fèi)方面，通過(guò)全國(guó)40萬(wàn)間KTV包房的娛樂(lè)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)對(duì)象，創(chuàng)造線上線下融合的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景；在VR方面，籌備成立VR營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，借力VR技術(shù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)場(chǎng)景。此外，還將與各地政府進(jìn)行合作，建設(shè)文化特色小鎮(zhèn)，打通文旅地產(chǎn)營(yíng)銷價(jià)值鏈。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，省廣股份在“營(yíng)銷+”產(chǎn)業(yè)布局方面不斷完善，在“營(yíng)銷+IP、營(yíng)銷+渠道、營(yíng)銷+場(chǎng)景、營(yíng)銷+文旅、營(yíng)銷+VR”取得了突破性的進(jìn)展，形成獨(dú)具省廣特色的“營(yíng)銷+”平臺(tái)。