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每經記者 蔣佩芳 盧祥勇 每經編輯 吳悅

為了讓中國人購買App更方便，蘋果越來越接地氣，開始賣充值卡了。你今后在天貓、京東，甚至線下超市都可以買到App Store（蘋果應用商店）充值卡。蘋果公司表示，這是2017年內容業務方面拓展的一部分。不過《每日經濟新聞》記者注意到，這或許是蘋果在iPhone增長疲軟的情況下，希望從服務方面提振收入的舉措之一。

蘋果越來越本土化

以前中國用戶要想在App Store上買一個App不是很容易，各種捆綁銀行卡以及驗證的流程讓，對網絡不熟悉的用戶望而卻步。但是許多中國人都用過充值卡，包括話費充值卡、游戲充值卡等，App Store充值卡的使用方式和他們類似。刮開密碼區，就可以用它為自己的iTunes賬號充值，用于購買App和游戲，以及App內購等用途。

日前，在天貓商城，蘋果新開了一個名為“App Store充值卡旗艦店”的店鋪，主要出售充值卡（實體卡）和充值碼（電子卡），面值從50元-500元不等。

《每日經濟新聞》記者在該店鋪看到，銷量最好的88元充值卡已經賣出1500多單。

除了天貓旗艦店之外，從1月16日起，用戶還可以通過微信公眾號(App Store充值卡)或者京東旗艦店進行購買。另外App Store充值卡還將登陸7-11、羅森、美宜佳、百聯、紅旗、十足等便利店以及部分Apple優質經銷商等線下渠道。

值得注意的是，為了方便中國用戶，2016年11月開始，App Store已經支持支付寶充值。

“從數據統計來看，中國目前已經超越美國成為全球最大的游戲收入國家，在此大背景下，蘋果將App Store充值卡在天貓和京東等多渠道進行鋪貨的話，個人感覺這是他們對中國市場本地化的一個決心和信心。”互聯網分析師獨孤依風在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

為了提振服務收入

2016年4月，蘋果發布的財報顯示，第二財季營收506億美元，比上年同期的580億美元下滑13%。這是蘋果營收13年來首次下滑。當時，關于iPhone沒有創新等質疑和分析不斷出現。2016年，蘋果iPhone的總出貨量為2.07億部，比2015年的2.36億下滑了不少。

同時，就在本周二，蘋果主要代工合作伙伴富士康宣布自1991年上市以來年度營收首次下滑。據《日經新聞》稱，2016年富士康營收為9442.1億元人民幣，比2015年降低2.81%。蘋果業務在富士康營收中的占比超過50%。

硬件不給力，但蘋果在軟件銷售和服務上取得了歷史好成績。

據英國《金融時報》報道，受到Pokémon Go等熱門游戲的推動，2016年用戶在App Store上支出上升了40%。同時，2017年的元旦當天用戶在蘋果商店上花費近2.4億美元，也創下新紀錄。

中國區用戶在App Store上的消費能力不容小覷，但是長久以來，有一部分本該流向蘋果和App開發者的錢被“截流”了。

2016年12月30日，淘寶官方宣布，自2017年2月1日起，將禁止在淘寶網上售賣App Store充值卡。淘寶表示，“之所以做出這個決定，是因為太多賣家銷售的充值卡出現了問題，大量買家在買到App Store充值卡后發現充值卡無法使用，或無法查詢使用時間，且這些充值卡貨源不明，甚至是通過違規使用信用卡等方式得來。”

這部分被淘寶禁售的來源不明的充值卡被稱為“黑卡”，蘋果這次推出App Store充值卡天貓旗艦店，則為正規充值卡的鋪貨掃清了道路。

獨孤依風認為，由于多個電商渠道對黑卡審核不嚴格，一方面不僅沖擊了游戲開發商的利益，另一方面也令消費者體驗無法做好。這些都是（促使蘋果自己來做的）原因所在。