每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 趙橋    

每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 趙橋

“跨年霾”后，霧霾再次來襲。據(jù)新華網(wǎng)消息，1月17日北京空氣為中度污染，而河北石家莊、保定、山西臨汾等14個(gè)城市啟動(dòng)了紅色預(yù)警；唐山、濟(jì)南等13個(gè)城市啟動(dòng)了橙色預(yù)警。在各地霧霾天氣頻繁出現(xiàn)的背景下，防霾口罩也出現(xiàn)熱銷。

而目前在國內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域，一家美國科技公司3M搶走了“霧霾商機(jī)”，占據(jù)了絕大部分市場份額。那么，國內(nèi)口罩行業(yè)企業(yè)為何做不好一只口罩？為此《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了多家企業(yè)和行業(yè)人士剖析深層次原因。

隨著霧霾天氣被越來越多的人關(guān)注，防霾口罩也逐漸走進(jìn)大眾生活。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前在國內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域，卻被一家來自美國的科技公司——3M占據(jù)了很大部分的市場份額。

根據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2015年口罩行業(yè)十大品牌企業(yè)》，前五名分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優(yōu)唯斯和白元。其中，只有綠盾一家屬于中國本土品牌。

霧霾商機(jī)都被外資品牌搶走了，國內(nèi)企業(yè)做不好一只防霾口罩嗎？

國內(nèi)口罩市場3M一家獨(dú)大

據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國各類防護(hù)口罩年需求量在8億只左右，其中民用口罩在2億只左右，占需求量的25%。

在口罩行業(yè)連續(xù)火爆的同時(shí)，大量企業(yè)進(jìn)入口罩行業(yè)，包括跨行業(yè)企業(yè)，比如醫(yī)藥行業(yè)、日用消費(fèi)品行業(yè)的企業(yè)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，目前我國有近千家口罩生產(chǎn)企業(yè)，預(yù)計(jì)每年生產(chǎn)各防護(hù)類口罩約6億只左右。而在2013年之前，這一數(shù)字是500家。

口罩行業(yè)已存在很多年，但一直發(fā)展緩慢，缺乏強(qiáng)勢品牌。長期以來，國內(nèi)口罩市場被外資品牌占領(lǐng)了大部分的市場份額。

中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2015年度口罩行業(yè)企業(yè)排行榜》顯示，2015年國內(nèi)防霾口罩品牌前五名依次分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優(yōu)唯斯和白元。除綠盾外，另外四家都是清一色的外資品牌。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者預(yù)測，3M可能承包了國內(nèi)整個(gè)防霾口罩市場大概90%的份額，而綠盾則占領(lǐng)了剩下10%份額里面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%。

霧霾的出現(xiàn)，一定程度提高了消費(fèi)者對(duì)口罩產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)帶動(dòng)了口罩產(chǎn)品銷售。但是國內(nèi)上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M一家呢？

綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，3M作為世界500強(qiáng)企業(yè)，本身擁有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，而且多年以來，3M在工業(yè)防護(hù)領(lǐng)域一直都是一家獨(dú)大，本來市場存量就非常大，后來3M口罩從工業(yè)領(lǐng)域賣到民用領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌也還是比較服氣的。

在國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增的同時(shí)，各種亂象頻發(fā)，比如惡性價(jià)格競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等，整個(gè)行業(yè)無序競爭明顯，發(fā)展較為混亂。根據(jù)江蘇省質(zhì)監(jiān)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，在160批次的口罩中，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)99批次存在質(zhì)量問題。

國內(nèi)品牌輸在技術(shù)、營銷和渠道

多位業(yè)內(nèi)人士向記者分析，國內(nèi)防霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外，在技術(shù)、營銷、渠道上也存在差距。

防霾口罩生產(chǎn)商蘇州世康品牌營銷經(jīng)理崔玉果就表示，專業(yè)防霾口罩的生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)度還是挺高的，尤其對(duì)模具的要求非常精密，很多小廠商根本做不到，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過嚴(yán)格測試，差一點(diǎn)點(diǎn)就不符合標(biāo)準(zhǔn)，有可能一批產(chǎn)品出來全部報(bào)廢。

3M中國公司公關(guān)部相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，3M專有的高效靜電濾棉技術(shù)，相比較傳統(tǒng)的過濾材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過濾顆粒物的效率。

中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長雷利民則表示，雖然國內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說站在同一條水平線上，但差距并不大。相比之下，兩者在品牌上相差非常遠(yuǎn)，目前國內(nèi)防霾口罩生產(chǎn)企業(yè)還停留在模仿大品牌產(chǎn)品、替別人加工賺取加工費(fèi)、培育自有品牌的階段。

在雷利民看來，加大品牌營銷投入和多元化渠道建設(shè)，才是國內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前的重要任務(wù)。傳統(tǒng)勞保、防護(hù)產(chǎn)品的銷售渠道很特殊，基本上都是走勞保商店的小批發(fā)、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在藥店、超市都可以買到，外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道，并且每年都會(huì)有很大的品牌推廣力度。中國企業(yè)在這些方面的差距是客觀存在的。

崔玉果也向記者表示，3M在線下渠道的布局非常完善，整個(gè)分銷體系很成熟，中小品牌根本進(jìn)不去。國內(nèi)防霾口罩品牌要走出一條屬于自己的路，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面趕上3M等外資品牌，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷、渠道布局方面要搶先一步。

業(yè)內(nèi)呼吁完善口罩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

長期以來，由于民用防護(hù)口罩國家標(biāo)準(zhǔn)的缺失，消費(fèi)者對(duì)口罩類產(chǎn)品的認(rèn)知較為模糊，導(dǎo)致口罩的質(zhì)量參差不齊。

據(jù)了解，國內(nèi)現(xiàn)行的口罩國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)尚不能完全適用于民用防霾口罩。2016年1月18日，國內(nèi)首個(gè)民用《PM2.5防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也是首個(gè)針對(duì)PM2.5防護(hù)口罩的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式對(duì)外發(fā)布，并于2016年3月1日起正式實(shí)施。

另外，從2016年11月1日起，國家質(zhì)檢總局國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《日常防護(hù)型口罩技術(shù)規(guī)范》，并已正式實(shí)施。為了保障公眾佩戴防護(hù)口罩的安全性，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)細(xì)顆粒物(PM2.5)的防護(hù)效果和佩戴安全性能作出了明確規(guī)定。

隨著各種標(biāo)準(zhǔn)的公布執(zhí)行，低層次的民用防護(hù)口罩將被淘汰，具備品牌效應(yīng)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端民用防護(hù)口罩將取得更好發(fā)展。但是，《日常防護(hù)型口罩技術(shù)規(guī)范》是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，與《PM2.5防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)同樣不具有強(qiáng)制性。

崔玉果向記者表示，一直以來，防霾口罩領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也是制約行業(yè)發(fā)展的原因之一。

雷利民則表示，防霾口罩的標(biāo)準(zhǔn)也是基于科技的進(jìn)步和發(fā)展而不斷提升，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)還是會(huì)不斷修訂，類似于《PM2.5防護(hù)口罩》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)還會(huì)繼續(xù)出臺(tái)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將會(huì)逐漸走向規(guī)范。

在近日召開的全國標(biāo)準(zhǔn)化工作會(huì)議上，國家標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏指出，鼓勵(lì)在政府招投標(biāo)、產(chǎn)業(yè)政策、行政管理、政府采購、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測等工作中引用團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。