文/劉嫣然

每個公司的發展都繞不開社會責任這一話題，擁有20年歷史的金科股份對此領悟頗深。

1月15日，年關時節，金科股份便捐出500萬元善款通過重慶市慈善總會送達重慶南川、大足、云陽、長壽等多個區縣，為困難群眾送去溫暖和新年祝福。此外，該公司還提出在未來3年投入5億元開展精準扶貧戰略，踐行社會責任。

為了在“十三五”期間打贏脫貧攻堅戰，金科股份在履行社會責任的同時，更增加了創新元素，創造性提出了產業扶貧、就業扶貧、教育扶貧四大模式并存的思路，多年如一日地將無限善意轉化為行動給需要之人帶去溫暖。

這份堅守的背后，是公司增長喜人的業績。據其2016年半年報顯示，報告期內的營收和凈利潤分別為131.39億元和6.67億元，增長率分別達到了100.27%、42.35%。

事實上，這家常年位居重慶民企慈善捐贈榜首位的公司也正獲得更多的肯定。比如在“2016年第五屆中國上市公司領袖峰會”上，就榮獲了“最具社會責任上市公司獎”。

愛心是冬日之火，驅散寒冷，溫暖人心。而這條承載著愛心和溫暖的道路，金科決意走下去。

投5億啟動精準扶貧

距離2017年農歷春節越來越近，而自1月初網絡便盛傳這個春節將是“史上最冷”，不過相信重慶南川、涪陵等多個區縣近萬戶特困家庭和“五老”人員的心里一定頗為溫暖。

就在幾天前的1月15日，金科股份舉行了“金科情·暖萬家——2017新春公益關愛活動”捐贈儀式，將500萬元捐款交由重慶慈善總會，并通過該組織在春節前將善款轉交到南川、大足、云陽、長壽、涪陵等區縣近萬戶特困家庭和“五老”人員手中。

“我們會盡自己最大的力量幫助他們解決實際困難，祝愿他們度過一個溫暖的春節。”

金科股份黨委書記、監事會主席蔣興燦表示，這部分資金主要用于各區縣留守兒童、孤兒愛心學校、孤寡老人的定向幫扶。

實際上，這樣的捐贈活動已連續舉辦了7年，其宗旨則在于“第一時間把援手伸到最困難的人面前”。

除了新春公益關愛活動以外，金科股份一直堅持履行社會責任，迄今累計捐助社會公益事業超過2.5億元，拉動社會就業人數達20多萬人，近三年向國家貢獻稅收超過100億元。

比如2009年金科成立了幫扶弱勢群體的常設機構——金科紅太陽工程，目前已累計幫助2100多名貧困大學新生，2000多名留守兒童，1100多名孤寡老人以及超過70000個困難家庭。

“做一件好事易，年年做好事難。”令人側目的是，在未來3年，金科還計劃將慈善力度提高數倍，拿出5億元資金投入精準扶貧戰略中，身體力行反哺社會。

北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人寶山指出，企業在研究戰略的時候，首先要界定企業的使命，在研究企業使命的時候，要突出企業在促進整個產業發展以及社會責任上的價值理念。

早在2013博鰲房地產論壇上，金科就表明以后不做單純的地產開發商，而是中國城鎮建設服務商；2016年，該公司又重新進行品牌定位，從傳統地產開發商轉型為美好生活服務商，首次發布了“美好你的生活”品牌理念，提出“健康更好、鄰里更好、居家更好、成長更好、便利更好”產品服務五大主張，以“美好”“家”為服務基點，打造“地產”+“服務”新運營模式。

在不少分析人士看來，這一“美好”服務理念，旨在創造一個更加美好的生活環境，則恰到好處地融合了金科在產業發展和社會責任上的價值理念。

堅守的背后，是其增長喜人的業績。據統計，金科總資產超過1000億元，據中國房地產TOP10研究組發布數據顯示，金科品牌價值121.46億元，客戶滿意度96.61%；據其2016年半年報顯示，報告期內的營收和凈利潤分別為131.39億元和6.67億元，增長率分別達到了100.27%、42.35%。

創新四大模式

自1998年成立以來，伴隨著城市擴張的步伐和“美好生活”品牌概念的引入，金科股份一直堅持“社會價值”大于“企業價值”。

而據介紹，探索更為有效的扶貧模式，履行更大的社會責任，已經成為其掌門人黃紅云的一大人生抱負。金科股份內部還為此專門設立扶貧小組。

“做慈善不應該僅停留在捐錢、捐物的層面，而是要真正令貧困地區富裕起來，這需要社會各方力量認真思考，對企業來說，就意味著要將扶貧融入到公司發展戰略，進而創新扶貧模式。”重慶社會科學研究院一位不愿具名的專家表示。

2016年春節前夕，金科股份扶貧小組在深入重慶忠縣考察2個多月后，確定了產業扶貧、就業扶貧、教育扶貧、公益扶貧四大模式。

具體而言，上述未來3年投5億元的計劃中，公益捐贈現金1億元，2016年至2018年分別捐贈3000萬元、4000萬元、3000萬元；旅游產業計劃投入3億元；現代農業計劃投入1億元。

其中，公益扶貧將直接向困難群體“輸血”，以解決眼前困難。僅以2016年為例，該公司就通過捐贈幫扶資金的方式，幫助忠縣石子鄉楊興村完成134戶危房改造、居民點基礎設施建設等；幫助石柱縣三合鎮蠶溪村土家院落群保護性項目，魚池鎮山嬌村胡家榜居民點基礎設施完善等；參與重慶市慈善總會組建的石柱縣大病救助基金；支持涪陵區、大足區貧困村的脫貧鞏固工作等。

產業扶貧則將發揮其本身的產業優勢，在新地產、新能源、新服務、新商業、新金融等業務板塊，投入資金幫助貧困戶脫貧致富，助推縣域經濟社會發展。

民政部社會福利和慈善事業促進司副司長孟志強就曾公開表示，企業是經濟發展的動力之源、推動慈善事業發展的重要力量，也是當前我國慈善事業推動的主體，而企業扶貧的優勢則是產業扶貧。

據了解，旅游產業和現代農業是金科產業扶貧的兩個發力點。公開報道顯示，該公司未來將分別通過建設運營酒店、實施園林綠化項目、接管相關村級旅游接待中心等發揮旅游業對扶貧開發的拉動效應；同時，采取公司+農戶經營方式，讓當地的農產品依托企業平臺，直達金科龐大的客戶群。

而針對就業扶貧，金科將通過組織崗前培訓、崗位培訓、職業技能提升培訓等，提高幫扶對象的就業綜合能力，計劃三年吸納10000名農民工（其中建檔貧困戶農民工2000名），到金科物業、園林、裝飾、酒店等下屬企業就業，或推薦到戰略合作企業就業。

此外，在教育扶貧方面，金科則將通過建設小學以改善教育環境和直接資助貧困戶大學生的方式履行。據其公開的規劃，未來在該板塊的資金投入也在千萬級別。

民企成扶貧重要力量

2015年11月舉行的中央扶貧開發工作會議提出，到2020年，即“十三五”末，要確保中國現行標準下農村貧困人口實現脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區域性整體貧困。

在不少專家看來，如何解決貧窮問題，政府、企業和公益機構都能發揮各自的作用，但從效率上來看，企業的角色更值得期待。

事實上，企業的力量早已顯現。據2015年度中國慈善捐助報告顯示，2015年，我國全社會的總捐贈額首次突破了1100億元的大關，達到了1108億元，其中企業捐贈額為783.85億元，占總捐贈額的70.7%，無疑屬于絕對主力。

此外，據重慶市工商聯不完全統計，截至3月底，重慶市民企聯村數量累計達到1169家，結對幫扶貧困村907個，豐都等6個區縣的貧困村實現了“民企聯村、助力精準扶貧”全覆蓋。通過非公企業的積極參與，2015年涪陵、潼南兩區成功脫貧“摘帽”，808個貧困村整村“銷號”，95.3萬貧困人口“越線”達標。

據重慶市慈善總會提供的數據，在重慶市民營企業慈善捐贈榜上，金科已經連續3年位居第一位。

值得注意的是，這份多年如一日的堅持也令該公司獲得越來越多的認可：2014年被中華慈善總會授予“中華慈善突出貢獻獎”，黃紅云本人也被授予“中華慈善人物”、“中國光彩事業20周年榮譽個人”等榮譽稱號；在“2016年第五屆中國上市公司領袖峰會”上，更榮獲了“最具社會責任上市公司獎”。

而對金科而言，由“四大模式”構建的扶貧生態圈，也正在顯示巨大積極效應。