每經(jīng)編輯 楊棄非    

每經(jīng)記者 楊棄非 每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星

最近兩天，一首叫做《成都》的歌如平地驚雷，火爆全國(guó)。盡管網(wǎng)友的觀感評(píng)判不一，但這并不影響趙雷、《成都》和成都登上熱搜榜。

2月4日晚，歌手趙雷亮相湖南衛(wèi)視演繹原創(chuàng)歌曲《成都》，不僅打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾，更引起了全國(guó)聽(tīng)眾對(duì)成都這座城市的無(wú)限向往和情懷共鳴。事實(shí)上，人們?cè)趯?duì)《成都》產(chǎn)生的向往和情懷背后，暗含著音樂(lè)與城市之間的經(jīng)濟(jì)邏輯。

再往前看，因?yàn)橐皇赘?ldquo;點(diǎn)燃”大眾對(duì)一座城市的熱議還要追溯到《加州旅館》《北京歡迎你》這樣的經(jīng)典之作。不可否認(rèn)，歌曲與城市可以產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，提升城市的知名度和“軟實(shí)力”，甚至由點(diǎn)及面地推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)再到城市發(fā)展的開(kāi)花結(jié)果。

所以，今天我們暫且拋開(kāi)那些情感上的爭(zhēng)議，單純地看一看一首“名曲”能為一座城市帶來(lái)什么，二者之間又存在著怎樣的經(jīng)濟(jì)邏輯？

第一重：打開(kāi)關(guān)注之門(mén)

一首《成都》 一夜為成都狂吸數(shù)十萬(wàn)關(guān)注

《成都》到底有多紅？拋開(kāi)情懷的主觀因素，從微博搜索量和百度搜索量的客觀情況可以看出些許端倪。

自2月2日網(wǎng)上傳出趙雷唱響《成都》開(kāi)始，“成都”的搜索率一路上揚(yáng)，并在2月4日登上新浪微博熱門(mén)話(huà)題。

新浪微博微指數(shù)針對(duì)“成都”的熱詞搜索顯示，從月圖譜來(lái)看，在1月5日到2月5日的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，從2月2日至2月5日呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢(shì)，并不斷突破新高，而這期間，正是趙雷的《成都》火爆朋友圈之時(shí)。

從數(shù)據(jù)上看，2月5日截至每經(jīng)記者發(fā)稿時(shí)，新浪微博“成都”搜索次數(shù)已達(dá)到近期最高值，幾乎是整個(gè)1月平均搜索量的三倍多。

從日?qǐng)D譜來(lái)看，則更能從說(shuō)明趙雷的這曲《成都》對(duì)于城市的搜索量提振。我們觀察從2月2日到2月5日的圖譜，可以清晰地看到，在2月2日時(shí)“成都”的熱詞搜索量?jī)H為11.3萬(wàn)次，而到2月4日趙雷演唱《成都》當(dāng)天，達(dá)到21萬(wàn)余次，幾乎翻倍，2月5日，更是達(dá)到近期峰值——38.4萬(wàn)次。

而在百度指數(shù)中，這一趨勢(shì)則更為明顯。根據(jù)百度指數(shù)曲線，30天內(nèi)在百度的PC與移動(dòng)端搜索“成都”的次數(shù)也正是從2月2日開(kāi)始上升，并在2月4日達(dá)到近3萬(wàn)次。這與2月2日前的近2萬(wàn)次相比增長(zhǎng)了超過(guò)50%，達(dá)到了30天內(nèi)的最高點(diǎn)。

為何《成都》能獲得如此廣泛的共鳴？這與成都這座城市本身的氣質(zhì)與吸引力密不可分。

音樂(lè)人高曉松此前曾評(píng)價(jià)說(shuō)，成都是一個(gè)有“粘度”的地方：“成都人心里有熱的東西，對(duì)生活、對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)；能吸引音樂(lè)人留下來(lái)，去沉淀、分泌、創(chuàng)作、生活。”

成都吸引人的地方，在百度指數(shù)的需求圖譜中可見(jiàn)一斑。

記者發(fā)現(xiàn)，在1月23日至29日百度搜索關(guān)于“成都”的詞條中，處于上升趨勢(shì)的除了趙雷的這首《成都》外，正是“成都旅游攻略”與“成都十景”。在這首歌的感染下，更多的人也希望置身于歌曲的意境中，切身感受成都所帶來(lái)的吸引力。

第二重：打開(kāi)經(jīng)濟(jì)之門(mén)

一個(gè)典型 傳唱30載鋪就無(wú)錫成“日企高地”

不可否認(rèn)，《成都》已經(jīng)為成都吸睛無(wú)數(shù)，是否有可能將這種關(guān)注“變現(xiàn)”呢？雖然目前還無(wú)法得到此類(lèi)數(shù)據(jù)，一曲傳唱30多年的《無(wú)錫旅情》在無(wú)錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用或許能提供一點(diǎn)參考。

時(shí)間倒回1985年，當(dāng)時(shí)的無(wú)錫處在蘇州與杭州兩座旅游名城中間，一度被外國(guó)游客所“遺忘”。基于此，無(wú)錫旅游部門(mén)找到日本ABC音樂(lè)出版商社，并在隔年邀請(qǐng)日本著名詩(shī)人中山大三郎來(lái)到無(wú)錫，創(chuàng)作了這首《無(wú)錫旅情》，由日本青年歌手尾形大作演唱。

與《成都》類(lèi)似的是，這首歌一經(jīng)發(fā)表就在日本引起了轟動(dòng)，成為當(dāng)時(shí)日本銷(xiāo)量最大的歌曲，達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。歌曲的成功帶來(lái)的是無(wú)錫旅游業(yè)的勃興。

1993年無(wú)錫旅游部門(mén)在日本名古屋進(jìn)行一次民意測(cè)驗(yàn)，收回調(diào)查表1134張。結(jié)果顯示，通過(guò)歌曲知道無(wú)錫這個(gè)城市的占76%，想到無(wú)錫旅游的占43%。自1987年到1992年，來(lái)無(wú)錫的日本游客逐年遞增，外匯收入每五年翻一番。直到今天，日本游客仍占無(wú)錫海外游客的首位。

更為重要的是，這首歌還為無(wú)錫的經(jīng)濟(jì)發(fā)展鋪設(shè)了一條嶄新的道路。不僅是旅客，它帶給無(wú)錫的還有大量日資企業(yè)。現(xiàn)在，無(wú)錫已成為全國(guó)“日資企業(yè)高地”，數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，已有1300多家日資企業(yè)先后在無(wú)錫落戶(hù)，累計(jì)投資總額超過(guò)136.8億美元。

值得注意的是，在中國(guó)，越來(lái)越多以城市為名的歌曲，正在為城市的發(fā)展釋放新的能量。民謠歌手郝云的《去大理》，讓大理的文藝旅行成風(fēng)，民宿在背包客們垂青下不斷發(fā)展；臺(tái)灣歌手陳綺貞的《九份的咖啡店》，使九份這座城市從默默無(wú)聞走向旅客的視野；而一曲《北京歡迎你》，更讓全世界的目光匯聚在北京，也使其成為歷屆奧運(yùn)歌曲中的經(jīng)典之作。

可以設(shè)想，在歌曲與城市的不斷融合下，成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將出現(xiàn)怎樣的新現(xiàn)象，值得期待。

第三重：打開(kāi)產(chǎn)業(yè)之門(mén)

一種價(jià)值 “這是一個(gè)數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)”

在大洋彼岸，位于美國(guó)德克薩斯州的城市奧斯汀同樣因?yàn)橐魳?lè)煥發(fā)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生機(jī)。與無(wú)錫有所不同的是，這座“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”借助的是發(fā)達(dá)的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，并以此帶動(dòng)了城市音樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，在奧斯汀，城市幾乎一半的收入都源于與音樂(lè)相關(guān)的活動(dòng)。這得益于奧斯汀城市音樂(lè)文化的形成。無(wú)論是機(jī)場(chǎng)、雜貨店還是市政廳，在這個(gè)700余平方公里的城市內(nèi)散步著超過(guò)250個(gè)各種類(lèi)型的音樂(lè)演出場(chǎng)地。而在這些場(chǎng)地舉辦的演唱會(huì)，也為奧斯汀帶來(lái)了世界各地的音樂(lè)愛(ài)好者。

在奧斯汀城市音樂(lè)項(xiàng)目主管唐•皮茨(Don Pitts)看來(lái)，音樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)數(shù)十億美元價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，這是奧斯汀打造音樂(lè)城市的重要原因。而在這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，奧斯汀吸引了大量人才的聚集，更成為美國(guó)“硅丘”城市。

回到成都，從演藝產(chǎn)業(yè)來(lái)看，成都已經(jīng)走在了中國(guó)的前列。2016年，成都票房市場(chǎng)僅次于北京和上海，有700多場(chǎng)演出活動(dòng)（總演出場(chǎng)次近1700）在成都舉辦，較2015年增長(zhǎng)達(dá)50%；總票房收入同比增長(zhǎng)近40%。同時(shí)，在成都舉辦的音樂(lè)節(jié)多達(dá)32個(gè)，比2015年增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，演唱會(huì)票房也增加30%。

值得一提的是，像趙雷這樣的民謠歌手在成都的市場(chǎng)愈加開(kāi)闊。2016年，包括好妹妹樂(lè)隊(duì)、陳粒等民謠歌手的專(zhuān)場(chǎng)演出超過(guò)20場(chǎng)。

不僅如此，2016年8月，成都出臺(tái)《關(guān)于支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，將2025年成都音樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值的目標(biāo)定為1000億元；同年12月，在成都舉行的“2016音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目”系列活動(dòng)期間，包括中國(guó)西部音樂(lè)谷、成都國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在內(nèi)的15個(gè)項(xiàng)目落戶(hù)成都，總投資超過(guò)150億元。

成都冀望走好音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之路的雄心壯志可見(jiàn)一斑。當(dāng)然，成都也有足夠的底氣干這樣一件大事。

正如新華網(wǎng)2月6日發(fā)表的《音樂(lè)讓成都與世界對(duì)話(huà)》評(píng)論中所說(shuō)，“借助音樂(lè)、影視等文化作品來(lái)表達(dá)一座城市的個(gè)性與氣質(zhì)，不僅事半功倍，更有從情感上直擊人心的強(qiáng)大力量。試問(wèn)有多少人因?yàn)椤段餮艌D夜未眠》這部電影熟知西雅圖，又有多少人因?yàn)椤吨Z丁山》對(duì)倫敦西區(qū)充滿(mǎn)期待？同理，在趙雷的《成都》之后，又會(huì)有多少人期待著到成都的玉林路上走一走、在小酒館坐一坐？”

這座2300多年未曾更名的古城底蘊(yùn)深厚、文化多元，正如一位網(wǎng)友所說(shuō)，成都有那么多的故事和歷史，又有那么多的人文，值得人們?nèi)ジ璩＝ㄔO(shè)西部文創(chuàng)中心和世界文化名城，成都需要借助音樂(lè)的翅膀，被人們熟知，被人們傳頌，被人們熱愛(ài)。