“網紅”段語心在直播間。　李俊杰　攝

中新網長沙2月11日電 (記者 李俊杰)短短兩個小時，同時在線網友最高達兩萬多人，輕松賺取了千余元人民幣——這是“90后”網紅女主播段語心除夕夜邊看春節晚會邊做直播收獲的“戰果”，實現了娛樂、賺錢兩不誤。

這也是段語心從事該行業以來，首次選擇在傳統佳節“試水”直播。

1991年出生的段語心長相漂亮，藝術類專業畢業，擁有一副好嗓子，聲音甜美，能說會道。這為她在直播平臺上贏得了20多萬人的“粉絲”數量。

“現在很多年輕人都是一邊玩手機，一邊看春晚，不會再像之前那樣專心致志地盯著電視看。”段語心說，直播不僅能與網友互動，還能討論一下晚會的節目，“挺好玩的”。

不過，她并沒有在這種短暫的成就感中獲得滿足。相反，她開始變得不安起來，“這種對著手機屏幕與網友瞎聊，很難走得太遠，網友不可能永遠只看重主播美麗的外表。”

“我不愿做沒有思想的‘花瓶’。”段語心說。

網絡直播呈爆炸式增長

加入網絡直播行業之前，段語心是某電商平臺的一位店主。去年3月，嗅到巨大商機的段語心果斷結束了此前的生意，全職加入網絡直播一族。

一部手機、一個話筒，隨時隨地便可直播。與極低直播成本相對應的，是極高的回報。段語心透露，她收入最多時，曾三個月時間提現近30萬元，差不多一年下來平均每月能拿到5萬元左右。

在段語心所加盟的湖南全民星秀娛樂文化傳播有限公司里，她的收入只能算是中等偏上。據媒體報道，經過專業包裝的職業主播，甚至能年收入近千萬元。

直播平臺中，網絡主播的收入和粉絲打賞有關。當主播表現得好或粉絲認為表現好、對胃口時，他們就會向主播發送各種虛擬禮物，主播可將“禮物”變現。

湖南全民星秀娛樂文化傳媒有限公司董事長段彧表示，在過去，明星只能通過其演藝作品或廣告代言獲得收入，間接感知粉絲。而在直播平臺中，網紅群體更接地氣，成千上萬的粉絲可直接打賞，“粉絲經濟”變現路徑大大縮短。不只是“網紅”，一些明星也加入主播行列，“粉絲經濟”反過來又助長了直播行業的發展。

近年來，網絡直播在中國迅速崛起，越來越多的年輕人像段語心一樣，進入網絡直播行業。直播的用戶以年輕人居多，尤以受過高等教育的女性居多。

據中國互聯網絡信息中心公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，中國網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總量的47.1%。其中，演唱會、真人秀場、游戲、體育等四大直播類型的用戶使用率為15.1%—20.7%不等。

按照中金公司發布的報告，去年中國網絡直播產業的市場規模達到100億至150億元人民幣。

網絡直播同質化亟待轉型

事實上，并非每個網絡主播都能擁有段語心這樣的人氣和運氣。

段彧告訴中新網記者，其公司去年4月份成立，旗下簽約了100多位網紅主播，多系“90后”，以藝術類、播音主持類專業畢業生居多，除一位是男性外，其余皆為女性。其中在校學生占到1/3。

“當初不少人都抱著好奇、趕時髦、甚至是一夜成名的態度，加入直播行列，但現在真正能與公司經常性合作的，只有30人左右。”段彧說，這30人中，她們都有兩大共同點：興趣與堅持。

“要想留住粉絲，除長期在線直播外，還要有自己的特色。”在段彧看來，單純靠刷“網紅臉”是無法長久的，缺乏辨識度，也容易讓人審美疲勞，粉絲的忠誠度和關注度不會一成不變。網紅的成功更非一朝一夕，個人涵養的積累尤其重要。

在段彧的公司，便有這樣的案例。他介紹說，其公司中一位會打拳擊的男網紅與一位自小練習雜技的女網紅，便有不錯的人氣和熱度。

段語心對此深有同感。她也經歷了初播時被冷落的階段，后來通過努力，一度是熱門榜中的紅人，粉絲數量迅速上漲，但休息一月未直播后，一些網友便取消了對她的關注。

此外，即便是“網紅主播”，一樣面臨著發展的困惑。

讓段語心備受困擾的，是外界對于“網絡主播”的偏見。她說，在一些對直播行業不太了解人的眼中，直播似乎就是一幫漂亮的女孩子，對著屏幕撒撒嬌，說些肉麻話，不時對粉絲嚷嚷著要求贈送禮物，認為她們是整天無所事事的“無聊一族”。

更讓她心塞的是，某次看一篇評論，稱網絡直播就好比“別人在動物園看猴戲一般”，令她倍感失落。

全民星秀娛樂傳媒聯合創始人、董事李華平表示，現在整個直播行業大部分是秀場，泛娛樂為主，內容生產與產業直播結合在目前直播行業有較大空間，大平臺方和經紀公司也逐漸意識到這個問題，他們已嘗試在做網綜直播節目和內容IP的打造，讓主播參與節目。

“雖只做了三期，但累計觀看人數突破了30多萬人次，互動和評論10萬多條，效果非常好，粉絲和用戶粘度更高。”李華平認為，這樣能讓網紅主播走得更遠。

多位受訪的業內人士表達了相同觀點。他們認為，隨著行業監管趨嚴，缺乏優質內容的平臺將很快被淘汰，誰能以更低的成本搶占優質內容，并盡可能地發揮優質內容的吸引力，才能在競爭中搶占先機，贏得市場。(完)