每經編輯 每經記者 趙靜林 每經編輯 肖鴻月    

每經記者 趙靜林 每經編輯 肖鴻月

今天，《2017年2月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》新鮮出爐了！“清博大數據-清博指數”顯示，2月，69家基金訂閱號共發布了1573篇文章，總點擊量達到349.4萬次，獲得點贊6.14萬次；每家訂閱號平均閱讀數為12.4萬次，平均獲得點贊1857次。

由于2月份時間相對較短，又有春節長假，所以與1月份的數據相比，基金訂閱號在文章數量、點擊量和點贊數上都略有下滑。在2月推送的1573篇文章中，有76篇點擊過萬，這些緊跟熱點、又非常具有參考價值的文章還是牢牢抓住了讀者的眼球。另外理財不二牛（微信號：buerniu5188）還發現，雖然說長假是休養生息的好時機，不過一些勤奮的基金訂閱號號依舊不辭辛勞地發布文章，搶占了先機。

●天弘基金獲三連冠

綜合“清博大數據-清博指數”與理財不二牛專家團隊基于微信公眾號傳播影響、內容價值與服務功能的綜合評價，2月的基金訂閱號榜單，有9家訂閱號獲得了1000分以上的總評得分；23家訂閱號總評得分在800分~1000分；27家在500分~800分；另外還有10家總評得分在500分以下。

在激烈的角逐中，天弘基金以1203分的總評得分獲得2月基金訂閱號榜單的冠軍，這也是其自去年12月以來，連續第三次稱霸榜首。傳播影響方面，天弘基金在2月發布的42篇文章獲得了72.0萬次點擊，點贊總數也達到1.62萬次，足以讓其他訂閱號望塵莫及。在內容價值和服務功能上，天弘基金也分別獲得了1275分和1200分的最高評分。

富國基金與南方基金微視界兩家實力派也維持了一貫的高水準，分別以1167分和1154分的總評得分位居亞軍和季軍。兩家基金訂閱號在2月分別發布了58篇和38篇文章，總點擊量分別達到38.4萬次和47.6萬次，獲得點贊1.01萬次和0.86萬次。不難看出，兩家訂閱號與冠軍天弘基金差距并不大，在內容價值與服務功能兩個維度的得分上也旗鼓相當，僅僅是傳播力上稍遜冠軍一籌，但縱覽榜單，也處于領先水平。

其次，華夏財富、博時投資匯分別以1066分和1049分的總評得分獲得第4和第5名。排名第6至第10位的訂閱號依次為工銀瑞信基金、小基快跑、光大保德信、交銀施羅德與國泰微幸福。除了博時投資匯從1月的第7名一躍至前五，排名提升較快的還有光大保德信與交銀施羅德，兩家訂閱號1月時的排名分別是第14名和第22名。

單項得分方面，傳播影響排名前五的基金訂閱號依次是天弘基金、南方基金微視界、富國基金、華夏財富、國泰微幸福；內容價值上天弘基金與富國基金并列第一；服務功能上工銀瑞信基金獲得最高分。

另一方面，中郵基金訂閱號、興銀基金、江信理財、金信基金等訂閱號由于文章發布數量較少、內容缺乏吸引力或是靠單純一篇公告走天下等原因，在傳播影響、內容服務等方面都缺乏亮點，持續徘徊在月度基金訂閱號榜單末尾。

●紅包福利帶來5萬點擊

雖然文章數量有所下降，2月基金訂閱號在內容上可沒少下功夫，依舊產出不少質量與人氣兼具的優質文章。

2月中，發布24小時內點擊過萬的熱門文章共有76篇，與1月的數據持平。其中，大部分都來自于天弘基金、富國基金和南方基金微視界三家訂閱號，尤其是天弘基金有33篇，富國基金與南方基金微視界分別有17篇。此外，華夏財富、財通基金、光大保德信、易方達渠道服務、國泰微幸福與泓德基金也有文章24小時點擊過萬。

要知道，有春節假期和西方情人節耀眼的光環，滿載福利的文章自然是人氣爆棚。參與活動、搶紅包以及送禮品卡等形式的福利放送，成為2月最吸引眼球的類型，這一類型共包攬了24小時點擊量靠前的8篇文章，人氣最高的直逼5萬點擊。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）還發現，不僅是發福利，十足的干貨也在不斷撐起基金訂閱號的高人氣。如天弘基金在這方面早已是輕車熟路，打出專欄“組合牌”，“話養老”、“銳評HOT”、“弘優品”以及“財商UP”等欄目分工明確，除了將大眾普遍關注的養老話題單獨做成欄目，對于港股市場、數字貨幣、宏觀經濟數據和定投等熱門話題也分門別類進行專題討論，契合不同層次投資者的需求，許多文章點擊量輕松突破2萬。又如開啟“段子手”模式的南方基金微視界，該訂閱號的幾篇熱門文章《洛陽親友如相問，別說我在炒股票》《洛陽親友如再問，就說我在搞定投》《投港股呢，最緊要就系開心！》等，就連最近大熱的網紅“皮皮蝦”也拿來講解理財概念，不僅吸引眼球，輕松的語言和形式也更加利于傳播。

●要投資，也要看詩詞大會和奧斯卡

越來越多的基金訂閱號開始收起以往“板起臉發公告”的形式，慢慢摸索改進，尋求既有理財干貨又有良好傳播效果的內容運營方式。最常用的當然就是貼合當前熱點，不僅是涵蓋了財經市場、理財熱點的話題能夠提升吸引力，詩詞大會、奧斯卡、最新電影以及熱播電視劇等更加大眾化的元素，也為訂閱號增色不少。

春節長假期間的“中國詩詞大會”，不僅迅速火遍大江南北，也勾起了基金訂閱號展現古典文藝范的心。從富國基金《債券之王用詩詞寓言講述2017年市場》，到小基快跑《股市詩詞大會來了！少了詩情，多了笑意》，從國海富蘭克林基金《元宵節里值得安利的除了詩詞大會，還有TA……》，到長盛基金《從“古詩詞”看量化》，還有華泰柏瑞微理財《這年頭，不會兩句古詩詞都沒法好好賣基金了！》，都將投資理財與古詩詞巧妙融合。

另外，一出“烏龍”給今年的奧斯卡電影節畫上最為戲劇性的收尾，也給基金訂閱號提供了熱鬧新鮮的談資。華安銳智會大談《奧斯卡熱，小金人熱，黃金更熱！》；愛理財告訴你《什么？一年一次的奧斯卡獎錯頒給Apple Pay了？》；富國基金更會巧妙借勢，一篇《一年一次奧斯卡和兩年一次強回報也有共性？》把關注點引向了自家基金。

不過值得注意的是，雖然是借助熱點大炒人氣，作為基金訂閱號，本質上最終是要落實在投資理財上的。理財不二牛發現，一些純粹談論影視熱點的文章，就沒能發揮讓粉絲聚焦的效果。這也反映出，基金訂閱號讀者的閱讀傾向更多還是關注投資。至于熱點和干貨之間如何平衡，就要運營者們多多思考了。