圖/視覺中國

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 盧祥勇

隨著2016年下半年以來面板等原材料價格持續上漲，加之2017年開局低迷，使得彩電行業的走向顯得格外撲朔迷離。

“雖然在當前復雜的全球大環境下，中國彩電行業面臨各種困難和問題，但中國彩電行業就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應對挑戰中前進的。”中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌在中國家電及消費電子博覽會（AWE2017）同期舉辦的“2017中國電視產業領袖峰會”上如是表示，市場長期積累的矛盾風險進一步顯現，模式創新吃掉了技術創新的紅利，原材料的漲價，以及相關的內容監管的政策和要求也給產業和企業帶來了巨大挑戰。

郝亞斌指出，目前彩電行業的競爭包括了六個方面。價格混戰要升級為高端發力，模式創新升級為價值創新，顯示技術的競爭升級為百花齊放，消費普及升級為品質消費，規模優勢升級為智能制造水平的提升，企業的競爭力升級為技術聯盟和產業鏈的競爭。

傳統彩電與互聯網電視同臺競技

《每日經濟新聞》記者在AWE展上發現，電視在展項中一直占據著不可替代的位置，一邊是轉型中的傳統電視品牌，另一邊則是看尚、微鯨、PPTV等互聯網跨界企業也將齊齊亮相。

環球智達總裁、看尚品牌創始人付強認為，互聯網電視涉及八個關鍵環節：互聯網電視硬件、操作系統、應用、軟件、內容、牌照、服務、渠道，缺一不可。在此前的互聯網電視競爭中，不少品牌或多或少缺乏一兩個環節，產業鏈不完整，后續發展就會遇到瓶頸。

互聯網電視自2013年橫空出世，互聯網電視競爭市場一直戰況激烈。“內容一直是消費者購買彩電的核心動力。”風行多媒體CEO周坤近期就曾這樣表示，在硬件差別不大的情況下，互聯網電視品牌異軍突起的機會在于拼內容。對于視頻資源起家的互聯網電視，在這一點占有先天優勢。

市場對于電視的需求仍然很大。奧維云網（AVC）副總裁董敏指出，數據顯示，在國內電視產業，以往規模每增長1000萬臺，大約要8年時間；但這些年已經縮短到6年；而2016年，全國電視產量達到5089萬臺，預計到6000萬臺只需要4年時間。

當然，規模擴大與市場新需求得到滿足密切相關。董敏表示，擁有較高的消費能力、追求高端產品的中國中產階級正在快速崛起，曲面、無邊框、量子點、智能等高端產品在中國市場廣受歡迎。

未來是技術聯盟和產業鏈競爭

董敏還表示，未來將是一個物聯網世界，而電視可以成為連接各種家用電器、3C產品以及線上線下服務的載體，從而為中國彩電行業帶來一個新的分水嶺：首先，新技術的發展將抬起價格，彩電產品將以新技術迭代而非價格競爭贏取市場；其次，網民紅利觸頂，線上彩電零售的野蠻增長將難以為繼，線下市場機會再現；第三，消費者對新品牌接受度提高，競爭維度多元化，品牌之間超越和顛覆的機會也將變大；最后，大數據正在幫助企業優化供應鏈，未來大數據創新經營將成就企業發展。

值得一提的是，雖然海爾、海信、康佳、長虹、三星、夏普、飛利浦等國內外知名品牌廠商均攜最新產品亮相AWE展，但這些響亮的電視品牌都有一個共同的標簽——阿里家庭娛樂未來智能電視合作聯盟。

據了解，作為與阿里家庭娛樂合作最深入的電視廠商，海爾早在2014年就推出搭載了阿里技術和服務的智能電視產品，在展會期間海爾就發布和阿里家庭娛樂合作的第四代定制電視。

阿里家庭娛樂事業部總經理李捷曾向媒體表示，對電視硬件制造和供應鏈管理保持敬畏之心，絕不直接涉足。因此，在終端價值普及層面，阿里家庭娛樂選擇向電視廠商輸出自身的內容、大數據人工智能、電商等生態優勢。