每經編輯 丁舟洋    

每經影視記者 丁舟洋

每經影視編輯 溫夢華

娛樂圈中，明星不止，人設不斷，“毀”人設的故事也不能停。

這兩天董子健的助理火了。去年3月，他還只是一個每條微博下只有十多條留言、粉絲幾千人的“小助理”。然而一年后，這個小助理的微博突然上了熱搜，短短幾天時間就成了粉絲超過了28萬的“大V”。難怪有人評論：“董子健都沒登過微博熱搜第一，小助理竟然先做到了，這以后是要讓老板蹭助理流量的節奏？？”

點開董子健助理的微博，畫風果然奇特，全是在拆老板的臺，毀老板的人設。

最近，董子健上了一檔真人秀綜藝節目，他在節目中洗菜、刷碗、做農活……一派青春朝氣、勤勞利索的形象。

但是在小助理的微博上，節目里的董子健卻都是假的董子健。小助理眼中，“老板明明是連洗蘋果都懶得洗，推說自己水過敏的人兒。”聽說小董是節目里最勤快的，小助理表示渾身每個細胞都不信，要打假到底……

細觀小助理對董子健的描繪，小董有以下特征：

1、懶，能躺著絕不站著

公司開會，躺著。在家里的廚房，躺著。太愛隨地躺，以至于被叫“拖布精”。

沒條件躺的時候？就坐著。沒條件坐？稍微創造一下條件也要坐。

2、土，褲子永遠只有一條

這條壓箱底的褲子，無論春夏秋冬，臺前做節目還是臺后生活照，出鏡率也太高了。網友問：“是不是有很多條這樣的褲子啊？”小助理說：“不要懷疑，就一條。”（捂臉笑）

人家好歹也是提名了金馬獎、戛納電影節的新人演員啊……但是這種高大上的照片，小助是不發的，因為在小助理眼中老板的第三個特點就是：不紅。

3、不紅，一臉路人相不會被認出

自己買咖啡啥的，隨便不會被認出就算了。更可憐的是吃飯的時候盯著飯館的明星墻看，還被阿姨勸：“小伙子站累了坐一會吧。”

拍戲的時候偶然被圍觀也要騙別人這是另一部戲，大媽才會繼續看。

這幾天發現自己上熱搜了，小助理一邊自嘲“快變成前助理了”，一邊繼續放開得“黑”自己的老板……

是什么樣的助理這樣放肆得“黑”著自己的老板？又是什么樣的老板，心那么大任助理黑？

娛樂媒體們的標題折射了大眾心理——“助理揭黑！娛樂圈又一位小鮮肉人設崩潰！哈哈哈，什么鬼？”“董子健助理生動詮釋了什么叫‘愛到深處自然黑’……”不管有心插柳還是誤打誤撞，小助理和小董都給人帶來一種“相愛相殺”、真實可愛的感覺。

所以這個看似八卦的娛樂小花絮，其實還是一個有趣的娛樂圈社會心理學研究課題——人設。

漫畫里，漫畫家是給予筆下人物外形、性格、命運走勢的人設“造物主”。娛樂圈中，明星的人設則是明星、經紀公司、粉絲合共同打造的一種“集體想象”。當受眾基礎牢固時，明星的經濟效應隨之而來。

因此，在造星的過程中，經紀公司會針對特定受眾而藝人有一個設定。比如一個人氣男團的人設，從溫柔哥哥、霸道總裁、叛逆小生到優雅紳士……每個人都有自己的角色設定絕不重樣。

為了自己事業生涯的考慮，明星也會配合經紀公司的計劃。尤其是剛剛踏入演藝圈的從業人，更是愿意聽從公司的安排。有時候人設和自己本身的性格不太一致，藝人也會配合。曾經，伊能靜爆料，出道時經紀公司為她打造了賣萌、可愛的偶像歌手形象。但實際上，伊能靜認為自己是個成熟女性，與可愛女生的形象多有不同。

而當明星做出與人設嚴重不符的行為時，可能還會掀起粉絲的極大異議。比如前一陣清純妹子人設的鄭爽懟粉絲、爆粗口、脾氣陰晴不定，就被指“人設崩壞”。

很少有青年偶像不在意自己人設的。反觀董子健，很真誠的自黑、也很無所謂的被團隊黑，這樣的人設則一直處于“野生放養”狀態，反而給人一種不矯揉造作的好感。

每經影視（微信號：meijingyingshi）記者詢問董子健公司的工作人員：“小董看到助理微博這么火了啥反應啊？他應該也是被你們黑習慣了，覺得很正常吧。”工作人員說：“對啊，黑他不要太容易。”

即便現在小董助理變熱搜了，豆瓣里還有人問？“董子健是誰啊？我去百度一下。”嗯，已幫你們百度了。

董子健小小年紀就在影視圈嶄露頭角，得到劉杰、賈樟柯導演的賞識，出演的角色也都比較不討巧，其主演的影片多為疏離于主流市場的文藝片。

出道五年，仍可以隨意走在街上不被大家認出，這種“躥紅速度”與董子健開掛的人生相比，實在有些不匹配。事實上，董子健是個不折不扣的娛樂圈星二代，他的媽媽王京花是國內經紀人的“教母級人物”。

圖據百度百科

李冰冰、范冰冰都是王京花帶出來的藝人。董子健也有著和別人不一樣的童年。他從小就和媽媽一起出門談生意，也習慣了在明星圈里長大的日子：身邊有“道明叔”提點做人做戲，有“夏雨哥”教滑雪，還經常被兩位“冰冰姐”輪流捏臉。

董子健自認是非典型小鮮肉，不僅專拍文藝片、玩投資，還想當導演。

2015年5月，董子健旗下的影業公司以聯合出品方的身份出現在電影《捉妖記》中，當年《捉妖記》以超24億元的票房登頂華語電影冠軍。而對于公司在《捉妖記》中的收益，董子健在每經影視（公眾號：meijingyingshi）專訪時，曾直言“特別好”。

沒錯，去年夏天我們采訪小董的時候，他也是穿的這條褲子。小助理的話沒毛病

但董子健也表示，當初投拍《捉妖記》是為了申請能當導演助理，幫許誠毅導演“打雜”。

這個從小就把明星當普通人的男孩，只有在大導演面前才會露出難得一見的小粉絲心態。

粉絲太熱情的時候，董子健還會不太適應，他說有一次聽到臺下有人大喊“我特別喜歡董子健！”當時第一反應是：“是托兒吧？！”比起被看做明星，他更希望演技獲得認可，自豪地說覺得喜歡他的人“質量都特別高”。“喜歡我的人都不是那種尖叫啊，都是‘哎，小董我覺得你演戲特別好’，我就特別感動。”

“就算有人對我說，‘你演了那么多戲你也還沒紅。’我說沒紅就沒紅，關我什么事兒？我演好我的戲不就得了。”董子健說。

千人千面，演藝界每個人的追求可能都不太一樣，大家喜歡誰、不喜歡誰也都無可厚非。但看到像董子健這樣的一群不太注重名利場，不被大環境影響，自己把控自己人設，一心想走自己路也不太在意紅不紅的演員們，依然會覺得有這樣一類人設在娛樂圈存在，是娛樂圈之幸。