每經編輯 每經記者 金喆 每經編輯 曾健輝    

每經記者 金喆 每經編輯 曾健輝

受益于跨境電商的崛起，深圳市有棵樹科技股份有限公司（836586，有棵樹）在過去三年上演了營收暴增的神話。

《每日經濟新聞》記者梳理有棵樹披露的公開轉讓說明書、2015年年度報告后發現，2013年到2015年三年時間，公司營業收入從71.35萬元激增到10.78億元，漲幅達到1518倍。而2016年上半年的營收比2015年整年收入還多2000萬元。

但是，高營收并未給公司帶來豐厚的利潤。2016年上半年，有棵樹的凈利率只有2.6%。而在2014年和2015年，這一數值也僅維持在1.5%和5.9%。廣州一家涵蓋跨境電商業務的上市企業CEO對記者坦言，跨境電商準入門檻不高，同行之間的價格戰拉低了利潤，大部分的跨境電商平臺都面臨盈利難題。

3年來營收由70萬漲到11億

2016年2月，有棵樹在全國中小企業股權轉讓系統披露公開轉讓書。公開轉讓說明書顯示，有棵樹自設立以來一直專注于電子商務領域，目前主要從事跨境電商出口、進口業務，無人機機器人業務和海淘業務。

伴隨著移動互聯網技術的普及和新興產業的需求，跨境電商在過去3年迎來爆發式增長。作為跨境電商業務的龍頭企業，有棵樹坐享了行業爆發式增長的紅利。2013年~2015年，有棵樹實現營業收入分別為0.007億元、2.33億元和10.78億元，3年間飆漲1539倍，對應的歸屬于掛牌公司股東的凈利潤分別為2.4萬元、352.61萬元和6486.71萬元。

到2016年上半年，有棵樹的業務繼續快速增長，當期營收達到10.98億元，比2015年全年收入還多出2000萬元，較上年同期增長319.84%；對應的凈利潤為2957.45萬元，較上年同期增長660.67%。

對于行業前景，有棵樹指出，隨著中國跨境網購市場的放開、跨境網購基礎環境的完善以及消費者跨境網購習慣的養成，未來跨境進口電商比重將逐步增大。

“跨境電商肯定是趨勢，但快速增長的過程中也折射出一個問題，阿里系、京東等寡頭格局競爭白熱化，中小平臺的生存空間被壓縮得比較厲害。”前述高管表示，寡頭電商在流量、用戶和產品上構建的強大體系對中小平臺構成威脅，但目前巨頭還沒有完全發力，中小平臺應尋找有價格優勢或流量優勢的產品線作競爭砝碼。

凈利率過低遭遇盈利困局

不過，因為激烈競爭，有棵樹的跨境電商業務利潤并不高。記者梳理財報發現，2016年上半年，有棵樹的凈利率只有2.6%。公司2015年年報顯示，公司經過下半年大規模擴張海淘業務，毛利多維持在15%左右。而在2014年，有棵樹的跨境電商進口業務毛利僅有13.20%。

有棵樹在2016年半年報中解釋稱，凈利率比2015年全年有所下降主要基于兩點，一是毛利率相對較低的海淘業務結構大幅提高，綜合毛利水平有所下降；二是公司持續投入海外倉儲物流等基礎設施，凈利率水平有所拖累。

值得注意的是，跨境電商平臺盈利能力不強是行業普遍存在的問題。去年11月，商務部研究院電子商務研究所副所長張莉在第四屆鄭州服務業暨服務外包創新大會上表示，目前的跨境電商，在交易主體方面存在有6000家交易平臺，交易的企業差不多有30萬家，統計結果顯示，能夠盈利的平臺5%都不到，而且幾乎所有的跨境電商的交易主體基本上都是不盈利的。

有棵樹在公開轉讓書中表示，跨境電商行業目前仍處于快速發展階段，行業集中度較低，市場競爭較為激烈，競爭對手和潛在的進入者較多。尤其是部分銷量較大且利潤空間較大的產品同質化現象嚴重，甚至出現了一定程度的價格戰。