中新網 2017-03-24 22:14:33
雖然微信指數時效性欠缺了點,但顯然,企業和廣告主未來會優先拿微信指數做一個參考,這對一些寄生在微信平臺上的自媒體敲響了警鐘。
關鍵詞“馬云”微信指數PK“張小龍”微信指數。圖片來源:微信截圖
中新網北京3月24日電(吳濤)23日晚,微信指數發布,莫名其妙,“馬云”紅了。
搜索結果顯示,關鍵詞“馬云”的最新微信指數達到8627747,比馬化騰、李彥宏、劉強東等科技大佬的微信指數都要高。尷尬的是,微信之父張小龍的最新微信指數也只有80882,不足馬云微信指數的一個零頭。
中新網注意到,微信指數發布后,網友們紛紛在朋友圈或微博曬出以自己姓名為關鍵詞的微信指數。明星、企業也加入PK中,例如@楊冪官方粉絲團直接曬出楊冪的微信指數,稱,“超高的關注度服不服氣”。
圖片來源:微博截圖
記者也默默搜了下自己的名字,結果就不說了,說多了都是淚。
要想微信指數高,首先你得先了解下微信指數是怎么算的。據官方介紹,微信指數是微信最新推出的基于微信大數據的移動端指數。它是基于微信的大數據分析,能夠幫助大家看到關鍵詞在微信內的熱度情況,熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。
簡單來說,微信這個生態中,大家在搜索什么,朋友圈討論什么,公眾號寫什么直接關系這個關鍵詞的微信指數高低。
圖片來源:微博截圖
有網友指出,想要提升微信指數,多找公眾號發文章才是王道。(已經感覺到,一大波公眾號軟文在路上了。)
微信指數是以關鍵詞為單位進行搜索和分析的,這種情況下,并不會區分重名的情況,所以叫“馬云”的同學有福了,微信指數高的逆天,但此“馬云”非彼“馬云”,大家心知肚明一笑而過也就罷了。
但對廣告產業來說,并不會一笑而過那么簡單,相反微信指數意義重大。據騰訊最新的財報數據顯示,微信月活躍賬戶數達到8.89億。顯然,基于龐大的用戶基數,微信指數更能代表網民的注意力在哪里。精準營銷,事半功倍。
已經退出市場的淘寶指數。圖片來源:淘寶截圖
其實,指數這個功能大家并不陌生,市場上也有百度指數,微博的微指數。淘寶原來還有淘寶指數,后來關閉了,誕生出“生意參謀”。
同市場上的一些指數相比,值得注意的是,微信指數不能查看當天的搜索結果,也就是說微信指數并不是實時動態的。據微信官方介紹,搜索一個關鍵詞,你可以直觀地看到它在最近7天、30天或90天內的熱度變化趨勢。
不知道你注意到沒,微信指數是無法查看某關鍵詞當天數據的,這對廣告營銷來說是,或存在弊端。如23日晚間,中國足球隊1:0戰勝韓國,“國足”的關注度達到一個高峰,很多企業都借勢營銷,但是當晚微信指數是無當日數據提供的。
22日和23日“國足”關鍵詞微信指數對比。圖片來源:微信截圖
23日可查看的最新數據是22日的,“國足”微信指數為50多萬,這顯然并不能代表23日“國足”一詞的熱度。直到24日,23日的數據才可搜索,不出意外,“國足”關鍵詞微信指數達到1700多萬。
如果23日晚錯過當晚“國足”熱度,24日再動手策劃營銷方案的話,黃花菜都涼了。
雖然微信指數時效性欠缺了點,但顯然,企業和廣告主未來會優先拿微信指數做一個參考,這對一些寄生在微信平臺上的自媒體敲響了警鐘。
中新網試著搜索了一些所謂的自媒體大V,微信指數慘不忍睹,到底有多少人在“裸泳”,微信指數一看便知,相信很快就會揭曉。(完)
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