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3月26日，盡管《超級馬里奧跑酷》(Super MarioRun)游戲的創收和盈利并未達到諸多人的預期，不過，這款游戲仍不失為任天堂公司移動戰略的主角。《超級馬里奧跑酷》游戲此番能夠躍居全新的智能手機平臺，也突顯了任天堂公司的宗旨——拓展用戶群體和粉絲規模。

《超級馬里奧跑酷》堪稱任天堂深受玩家歡迎的“馬里奧”系列游戲中第一款著陸谷歌(微博)Android移動操作系統的智能手機游戲，這款游戲在剛剛過去的這個星期四登陸Android移動平臺。按照計劃，《超級馬里奧跑酷》游戲還將于今年12月著陸蘋果智能手機平臺。這款游戲的一部分供玩家免費使用，而其他部分則需要玩家支付1200日元（約合10.81美元）才能使用，在美國市場的收費則是9.99美元。

《超級馬里奧跑酷》去年在蘋果的一次活動上推出，受到了業界極大的歡迎。這款游戲在蘋果應用商店App Store迎來了非常強勁的開局，其下載量在多個國家和地區的市場上都遙遙領先。但是，這款游戲的創收能力遠遠不及任天堂公司最初的預期，究其原因，主要就是任天堂為此款游戲推出的“只需付款一次（Pay Once And Play）”模式。任天堂總裁君島達己(Tatsumi Kimishima)表示，“來自《超級馬里奧跑酷》游戲的營收未能達到我們的預期。”

《超級馬里奧跑酷》此番登陸Android移動平臺有望極大地拓展該游戲的用戶規模，但是，同樣的“只需付款一次”模式意味著這款游戲不可能極大地提升其利潤。與之相反的是，任天堂的智能手機游戲的“搖錢樹”恰恰是《火焰紋章英雄》（ Fire Emblem Heroes）。《火焰紋章英雄》是一款免費增值游戲，可以讓玩家通過付費來獲取隨機功能——這種模式在日本稱為“gacha”。當前，智能手機游戲市場競爭非常激烈，有時候，即使使用非常流行的功能也無法確保成功。不過，《火焰紋章英雄》是具有市場人氣的《火焰紋章》戰略角色扮演游戲系列的重要敲門磚之一，自推出以來就在一直銷量排行榜上居于領先地位，這一結果也突顯了任天堂大量專利的強勁力量。

盡管如此，任天堂并不打算將重點調整到免費增值游戲上面。任天堂公司的一位高管表示，“《火焰紋章英雄》游戲是一個例外，很坦率地講，我們更喜歡《超級馬里奧跑酷》的經營模式。”

任天堂的目標是推行該公司更多的智能手機游戲，而不是掙錢，該公司一直尋求將其游戲和功能以及特色推廣到更多的玩家手中，并推進其游戲與諸如新款Switch之類的游戲機更加協同。

“gacha”模式的問題，例如往往需要大量的資金才能取得成功，會存在較大的風險，可能會降低任天堂游戲角色的價值，反過來，這可能又會沖擊該公司非常依賴的電子游戲業務。任天堂在智能手機游戲方面的目標非常明顯，就是要吸引更多的用戶，即使在此過程中會讓該公司在盈利方面蒙受一些損失。

除了在Android移動平臺上推出《超級馬里奧跑酷》游戲之外，任天堂還擴展了這款游戲的免費玩模式，與此同時，也改進了玩家反饋的一些問題。當然，這款游戲的真正價值還將需要通過參閱其到底拓展了多少用戶以及對銷售Switch直到了多大幫助作用等進一步衡量。