《中國經濟周刊》記者孫冰|北京報道 （本文刊發于《中國經濟周刊》2017年第12期） “我們可能需要重新審視一下丁磊和他的網易了?！庇忻襟w如此驚呼，這家已經20歲的老牌互聯網公司，不僅仍然充滿活力，而且正在開始又一輪新的爆發。 在最近三年多時間里，網易股價走出了一條幾乎完美的上揚曲線，而且在今年2月，股價還攀升到了300美元之上，市值達到了400億美元，僅次于BAT、逼近京東。丁磊的個人財富也實現了翻倍增長，2016年，他排在王健林、“二馬”（馬云和馬化騰）和順豐王衛之后，位列福布斯富豪榜的第五位，財富超過1000億元人民幣。 “別把不吭聲的鱷魚當壁虎?！倍±谌昵暗倪@句話，現在看來，確實不是玩笑，甚至細思極恐。在“唯快不破”的互聯網世界里，丁磊和網易一直都是互聯網圈“畫風清奇”的存在，有人評價其最有耐心，也有人認為其最保守。總之，很慢熱。 網易幾乎缺席了所有互聯網的熱門風口，比如幾乎全員參戰的團購、視頻、社交、直播、互聯網+、分享經濟……只要是燒錢的業務，都很難找到網易的身影。但是網易卻踩準了互聯網兩個最賺錢的領域：游戲和電商。即便是這兩塊業務，網易也是姍姍來遲，不過依然能夠后來居上、風生水起。 丁磊極少在公眾場合露面，也幾乎從不接受記者采訪，甚至連內部公開信都沒有。但只要你看見丁磊，“三石哥”永遠都是喜氣洋洋的樣子。著名的財經作家吳曉波曾表示，他所見過的大富豪中，幾乎沒有一個是真正快樂的，除了丁磊。 游戲板塊貢獻主要盈利 “全世界一共有一萬家上市企業，只有100家企業，也就是只有1%的企業，在過去的20年里，每年的資本回報率都超過20%。在中國只有兩家，一家是茅臺，另一家是網易?！倍±谡f。 網易的股價很少暴漲暴跌，大部分時間處于上漲通道。2013年初，網易股價最低時只有37美元，而如今最高攀升至300美元以上，股價漲幅超過800%。近15年來，網易股價累計漲幅近2600倍，這個收益率幾乎可以秒殺掉所有中概股。 而在中國前十大互聯網公司中，丁磊是目前持股比例最高的公司創始人，占股比例超過40%。而馬云、馬化騰的持股比例都不足10%，李彥宏和劉強東也不到20%，外部融資多自然會稀釋股權。 根據網易最新公布的2016年度財報數據顯示，網易2016年凈收入381.79億元（約合54.99億美元），同比增長67.4%；凈利潤116.05億元（約合16.71億美元），同比增長72.3%。網易目前擁有三大核心業務：PC端和移動端游戲、電商業務以及廣告服務。 游戲業務無疑是網易最主要的盈利來源?？胺Q年度爆款的現象級手游《陰陽師》，如今已經成為無可爭議的國民手游，“今天你抽到‘SSR’了嗎？”等各種游戲中的話題性詞匯幾乎充斥整個網絡。《陰陽師》也是目前全球收入最高手游。此外，網易的《夢幻西游》《倩女幽魂》也都位列全球iOS收入榜的TOP10。 目前，國內游戲市場形成騰訊和網易的雙寡頭格局，兩家份額占比已經達到六成，其他游戲廠商都只能算作是“其他”，完全沒有抗衡實力。 僅僅做了兩年多的電商業務現在已經迅速成為網易的又一大核心業務。近年來網易業績大漲，也得益于此。2015年1月，網易推出跨境電商平臺“考拉海購”，目前考拉海購已經成為國內跨境進口銷售額的第一名。而2016年，國內首個ODM(OriginalDesignManufacturer，原始設計制造商)模式的電商品牌“網易嚴選”，成為了整個電商行業最大的黑馬。截至去年9月30日，網易嚴選上線5個月收獲注冊用戶3000萬，月均流水6000萬元。丁磊稱嚴選寄托了網易的巨大理想，要讓“好的生活，沒那么貴”。 此外，網易郵箱、網易云音樂、有道云筆記、網易公開課……都是排名行業居前、口碑極好的產品。當然，還有“可能是全世界最美味的、最好吃的”味央“丁家豬”，今年將會有2萬頭出欄。 如今的網易，已經把一起出道的“門戶三劍客”中的另外兩家新浪和搜狐甩開了一個量級，市值已經是兩者之和的4倍還多。 耐心堅持“工匠精神” 1997年，辭掉寧波電信局工作、離開體制內的浙江青年丁磊，在廣州淘金路一間8平方米的房間里，創辦了一家“讓上網變得容易”的公司——網易。2000年6月30日，網易在美國上市。2003年，年僅32歲的丁磊成為中國內地首富，并且在2004年繼續蟬聯。丁磊也是第一個出身互聯網的中國內地首富。 成功者的“秘籍”總是大家喜聞樂見的，但丁磊的“秘籍”卻聽起來太不高深。丁磊曾表示，互聯網信奉“快”，但也要尊重“匠心”，網易的“秘籍”就是兩個詞：創新和匠心?！半m然這兩件事大家都知道，但是知易行難。網易很少提‘戰略’‘布局’這種詞匯，但外界仍然可以看到我們有一個大方向——做創新和匠心的產品，做符合用戶需求的產品?！倍±谡f。 打磨一款游戲用10年，養豬7年才上市……在一堆信仰“唯快不破”的互聯網公司中，丁磊那種“有點兒任性的慢”有時候會讓人有些擔憂和抓狂。打造有匠心的產品需要耐心，網易可能是一家最保守但也最有耐性的互聯網巨頭。網易很少追求先發制人，反而總是姍姍來遲、伺機而動，但總能在先烈們已經尸橫遍野的戰場上成為最后的幸存者。 比如網易在進入游戲領域的時候，各大游戲公司都在爭奪國外熱門游戲的中國代理權，價格自然也水漲船高。而網易則下定決心大力度做自主研發。目前，網易游戲無疑有著業內第一的自主創新能力，幾乎所有網易的熱門游戲都是自研的，因此利潤率更高，收入也更穩定。 “有人說《倩女幽魂》成功是因為網易押對了寶，我們沒有押寶，你知道《倩女幽魂》做了多久嗎？10年！十年磨一劍，10年團隊都沒有離開過，你說是不是工匠精神？！”丁磊說。 不僅游戲，“丁家豬”也是用了整整7年時間，才終于可以擺上餐桌。網易味央的相關負責人透露，今年丁家豬會有2萬頭出欄。在丁磊的描述中，網易用最低的成本做了一個“全世界最好養豬場”，它沒有污染，管理人員只有6個人，但可以管理2萬頭豬，每個豬身上都帶有傳感器，飼料也是自己做的…… 丁磊雖然謹慎，對燒錢非常克制，但該投入的卻決不手軟。丁磊曾透露，在VR和AR領域，網易比任何對手起步都早，投入資金也是最多的，也會是網易的下一個爆發點。 “畫風清奇”的段子手丁磊 比起馬云、馬化騰、李彥宏，丁磊可能是心最寬的一個。他雖然不在江湖，但江湖一直有他的傳說，或者更準確地說，是段子。雖然沒有幾篇像樣的商業人物報道，但是網絡上倒是不少類似“我笑得抑郁癥都痊愈了”標題的丁磊段子合集。在知乎和論壇上，丁磊的形象并不是一個富豪或者互聯網大佬，而是一個“畫風清奇”的段子手、一個在西湖邊養豬的文藝青年、一個真實而“好玩”的人。 雖然年紀輕輕就兩度成為中國內地首富，但丁磊經常自嘲是“農民企業家”，他將網易云音樂賬號ID改成“網易UFO丁磊”，甚至還有人親眼看到他從一輛“三蹦子”上跳下來，然后樂樂呵呵、大搖大擺地穿梭在三里屯街頭，沒有司機保鏢助理…… 丁磊曾說，自己快樂的原因就是“平常心，不焦慮”。 “投資女王”徐新曾回憶說，當時網易的公司處境已經艱難到連徐新都睡不著覺，有一次開了5個小時的董事會，全是在說壞消息，但是丁磊卻在會議結束后沒心沒肺地說：“今天我生日啊?！比缓笸砩线€蹭了徐新一頓飯。 丁磊的大量段子其實都是網易員工自黑老板的，將他加入豪華表情包，為他定制神曲，或者干脆將其打造成鬼畜明星。 在去年的烏鎮世界互聯網大會期間，丁磊做東擺開流水席宴請多位互聯網大佬品嘗他的“丁家豬”。曹國偉、余承東、雷軍、周鴻祎、張朝陽、楊元慶等紛紛到場。據說席間諸大佬一直在熱烈討論手機，丁磊于是大喊：“誰也別說手機了，來烏鎮就是要放松一下嘛，快點兒吃豬肉。” 他帶領一家互聯網公司“熬”過了20年、他把公司做到400億美元市值、他是福布斯十大中國內地富豪、他可以時刻開懷大笑……丁磊最讓人欽佩之處，眾說紛紜。