“你消費、我返錢、零成本購物”，聽起來很美的購物模式，卻頻頻出現資金斷鏈、老板跑路現象，現金秒變積分爛在自己手中，無法兌換。

“新華視點”記者近日調查“眾和樂購”平臺發現，這種曾遭查處、以消費返利為名頭的傳銷騙局重出江湖。2012年至2013年，浙江億家電子商務有限公司及旗下“萬家購物”網站因涉嫌組織、領導傳銷罪被查處。業內人士稱，眾和樂購與萬家購物的模式高度類似。目前，上海青浦公安部門已介入調查。

購物就返利號稱年銷售額22億元

在位于上海市青浦區e通世界商務區的眾和樂購電商平臺辦公室，張姓和周姓兩位區域代理接待了要“投資”的記者。自今年2月底以來，這里每天都不斷聚集前來討說法的商家和代理。

據悉，實體店商家加盟后，平臺會給商家帶來會員消費者，商家向會員每銷售1000元金額的產品，需上繳16％的傭金給平臺。這16％就是返利來源。

眾和樂購承諾，每天拿出10％左右的傭金給累計消費滿1000元的會員均分，會員可以每天得到約2個積分的平臺返利，積分可以用來向商家購物。理論上，500天就可以實現免費購物。商家拿到積分后，可以向眾和樂購提取現金。區域代理則是通過“掃街”發展更多商家，還可發展一級代理作為下線。

從表面上看，這是商家、消費者和平臺三贏的局面。實際上，大量商家卻將其當作投資渠道。只需用親戚朋友以消費者名義注冊會員，在未產生交易的情況下，將160元的傭金直接交給平臺，就會每天獲得返利的2個積分，80天就回本，再往后便能實現盈利，160天翻番。

就是這樣一個投資誘惑，讓各地區域代理拉攏了大量商家和一級代理。上述張姓區域代理聲稱，2016年初運營至今，眾和樂購的營業額達到22億元左右。

“這與當年萬家購物的手法幾乎完全相同。”同濟大學法學院副教授劉春彥分析，從表面上看，這是一個很大的市場蛋糕。但事實上，這種返利模式，是建立在公司銷售業績不斷以幾何級數增長的前提下的。購物返利實質，是以后人的消費來支付前人的返利，相當于十個瓶子八個蓋，遲早要出問題。

購物平臺說停就停，商家現金秒變“積分”

業內人士介紹，由于充斥著大量虛單，眾和樂購本身并沒有實質性的造血功能，只能用后來者的傭金填付前者的積分兌現。

楊某2016年初成為區域代理，先后發展了幾十個商家，大部分都是熟人間相互介紹的。據他介紹，其中90％都是虛單。

這種虛假消費的模式，眾和樂購管理層并非不知道。負責運行的張行觀在一次與區域代理的溝通中就說：“這個行業沒有虛單肯定是搞不下去的。”

2017年初，平臺突然宣布不再兌換任何積分，引發各地的商家和代理上門維權。名為“眾和維權報案”的微信群內，已有149個區域代理和商家等加入。一位名為“眾和樂購泉州區域總代理”的人士稱，泉州地區商家大約總共損失300萬元左右，90％以上的人都沒有回本。楊某表示，在自己區域里，最多的商家有100多萬積分沒有兌換。

記者了解到，舊的平臺斷鏈、新起爐灶是這個行業慣用的運作模式。一位熟知內幕的業內人士告訴記者，負責運行眾和樂購的張行觀曾是萬家購物的區域代理。萬家被查處后，張行觀作為股東創辦了一家名為瑞豐成的消費返利網。瑞豐成出現資金困難后，張行觀又參與了眾和樂購的運作。

眾和樂購平臺由上海鶴首電子商務有限公司創辦運營。眾和樂購難以為繼后，又試圖開通新的網上商城，并制定新規則：凡是希望兌換積分的會員，必須通過新平臺購買等值的商品。鶴首的前法人張朝輝如今是新平臺的區域代理。他在一次溝通中坦言：“現在都往新的平臺上去，眾和樂購我們管他干什么呢？誰都不用管。”

在記者亮明身份采訪張行觀時，他卻稱眾和樂購和萬家購物有本質區別，前者是有實體支撐的，有20多家真正銷售商品的合作商鋪。自己從未參與過萬家購物的操作，且現在已經被眾和樂購辭掉了。

警惕打著電子商務、消費返利等幌子的傳銷變種

萬家購物被查處后，一系列以購物傭金分成為賣點的消費返利網站頻頻崩盤，相繼被曝光。一些平臺甚至打出150％返利的口號，相關事件涉案總額已達數百億元。

2016年，公安部曾發文提醒，不少傳銷都打著電子商務、消費返利等創新經營、投資模式的幌子。記者調查發現，由于開辦一個返利網站，在斷鏈后再起爐灶的成本很低，這一現象如同“病毒”般此起彼伏、難以斷絕。

在一位業內人士的指引下，記者來到了位于上海楊浦區的一棟商務樓，見到了一位“虛擬貨幣”投資公司的負責人李某。據這位業內人士介紹，他也曾是萬家購物的區域代理。

李某向記者介紹了由消費返利演變而來的“虛擬貨幣投資”：通過區域代理發展下線參與虛擬貨幣投資及返利，發展下線還可以拿“對碰獎”，第一層的區域代理能得到以下所有層級銷售額總和的44％作為提成。

上海段和段律師事務所律師劉春泉認為，這種模式得以持續運作的途徑，即不斷吸引消費者進入購物網站消費，用后期消費者投入的資金來支付前期消費者的返利，是典型的“龐氏騙局”。當電商以返利的名義“拉人頭”，而沒有實質商品交易時，其實質就是采取線上形式的傳銷。“受害者往往先甜后苦，一些人甚至就在賭能否在平臺倒閉前回本。”

劉春彥分析，目前這類事件有三大特征：一是商品金融化，從過去的實物買賣，轉變為沒有實質、特定性的商品；二是對象隱蔽化，由于是線上交易，不少參與者可能無法判定自己的上下線究竟是誰；三是操作專業化，不少過去都在類似平臺上操作過，學會這些把戲后自己另立門戶。

劉春彥表示，如果不加以嚴控，這種騙局蔓延的速度會越來越快。一些高額消費返利類網站夸大或虛構運營模式前景，通過發展人員和非法吸收資金維持運轉，已涉嫌違法犯罪。消費者也應認清其實質，防止自身利益受損。