每經編輯 陳鵬麗    

每經記者 陳鵬麗 每經編輯 姚治宇

3月29日，TCL在北京舉行發布會宣布推出面向年輕群體的互聯網電視品牌——雷鳥。TCL多媒體CFO王軼告訴《每日經濟新聞》記者，雷鳥是TCL的一個獨立運營的互聯網電視品牌，只在線上銷售。為了運營這一獨立品牌，TCL方面還專門成立了公司——雷鳥科技，由TCL多媒體副總裁郭彤擔任雷鳥科技CEO。

記者在發布會現場了解到，此次“雷鳥”品牌還將與騰訊視頻、阿里旗下優酷進行深度合作，組建獨立于TCL的運營團隊。不過TCL方面并沒透露雷鳥科技的股權結構，尚且未知騰訊、阿里等方面是否有參股雷鳥科技。

郭彤認為，現在是“雷鳥”品牌推出的好時機。“我們也不避諱，‘雷鳥’在2017年的目標是希望超過樂視、小米和微鯨等互聯網廠商。”

記者了解到，互聯網電視行業歷經前幾年的“單打獨斗”的混戰，目前正在走向“抱團合作”，共同探討大屏生態的商業模式。

跟樂視直接形成競爭關系？

繼創維推出“酷開”、海信推出“VDIAA”品牌后，傳統彩電廠商TCL日前也正式宣布推出自己的互聯網電視品牌“雷鳥”。

《每日經濟新聞》記者了解到，TCL發布的首款雷鳥電視I55售價為3999元。從今年樂視、小米等廠商發布的互聯網電視新品來看，這個價格相對偏低。但郭彤強調，TCL在供應鏈上具有優勢，也將在上游供應鏈能力及其它方面給予“雷鳥”支持，“雷鳥”的產品的毛利率不會受到影響。王軼也告訴記者，“雷鳥”是純線上運營品牌，主要針對年輕消費群體，渠道成本也會相對較低。

記者從TCL方面獲悉，“雷鳥”品牌還將與阿里、騰訊兩大互聯網巨頭展開深度合作，打造聯合運營團隊。

此外，由于2015年12月份樂視斥資入股TCL多媒體并成為其第二大股東，此次TCL攜手阿里、騰訊發布互聯網電視品牌也引發了TCL與樂視競合關系的討論。郭彤則對此回應，從為用戶提供內容和服務上講，這并不存在沖突。

據了解，雷鳥作為獨立運營品牌，還將承擔TCL旗下所有智能終端的運營。不過TCL方面尚未對外透露雷鳥科技的股權結構及注冊資本等資本層面合作信息。

在郭彤看來，現階段正在“雷鳥”推出的好時機?；ヂ摼W廠商入局互聯網電視已有3～4年的時間，互聯網電視已經形成大量的用戶積累。同時，部分互聯網品牌爆出供應鏈危機的消息，傳統彩電廠商重新崛起，在可預見的未來，互聯網電視的滲透率仍將進一步提升。

根據中怡康的統計，今年前2個月，國內黑電零售額同比下降15%。彩電出口額也同比下滑，可謂“開局不利”。但互聯網電視的市場表現仍然強勁。在整體市場飽和的大環境下，互聯網電視為行業開啟了新的增長扇面。

根據TCL集團（000100，SZ）公告，今年1月份，TCL的LCD電視（包括商用顯示器）銷量為187萬件，同比下降0.79%，其中智能網絡電視售出127.7萬件，同比大幅增長21%。

互聯網電視毛利率不斷下降

據TCL方面介紹，目前TCL已經與阿里、騰訊兩大互聯網巨頭在聯合機型、整機廣告、電商渠道和會員整合等眾多業務層面達成一致。同時，“雷鳥”還將與阿里、騰訊打造聯合運營團隊。此外，TCL還將與互聯網電視牌照方南方新媒體建立深度合作。

“我們覺得今天應該牽手行業巨頭、在線視頻巨頭，開啟‘硬件＋軟件’聯合、‘內容＋服務’捆綁的互聯網電視機時代。”郭彤告訴包括《每日經濟新聞》在內的媒體。

記者注意到，2017年大屏電視行業正在從規模運營走向價值運營的階段，互聯網廠商及傳統彩電廠商結束“單兵作戰”，紛紛選擇通過聯手合作的方式，以更大限度觸達用戶層為目的，共同探討大屏電視的商業模式。

愛奇藝高級副總裁段有橋表示，2017年互聯網電視會進入內容驅動時代?；ヂ摼W電視這5年來毛利率是不斷下降的，包括愛奇藝等大屏運營實際上都是虧損的，而解決這種困境的方法就是內容。大屏生態的發展和未來商業模式的形成靠內容的驅動。

實際上，視頻內容資源方、互聯網廠商及傳統彩電廠商早已開啟了“抱團作戰”的模式。先是兆馳股份收購風行在線；隨后愛奇藝也宣布入股創維旗下“酷開”品牌；2015年12月，樂視也正式對外宣布入股TCL多媒體。