每經編輯 張斯    

每經記者 張斯 每經編輯 張力

繼上周京東提出家居家裝五年內要成為線上線下第一的家居家裝零售渠道后，京東加快了供應鏈整合步伐。4月4日，《每日經濟新聞》記者從京東方面獲悉，京東在米蘭設計周期間與，意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction達成合作，三個品牌已經在京東上線銷售，京東成為其在國內首個也是唯一一個線上渠道。

當下，互聯網家居家裝已經成為電商巨頭們挑戰的下一個風口。不過，業內認為，家居家裝行業是一個復雜的行業，整合及市場接受難度非常之大，在互聯網競爭的下半場，無論是京東還是阿里都面臨著較大挑戰。

當前最大的趨勢，就是消費升級。和很多人的印象不同，家居行業的市場容量遠大于餐飲行業和旅游服務行業。相關數據顯示，2015年家居行業的市場規模大約為4萬億元人民幣，而餐飲行業和旅游服務行業，已經誕生了市值突破200億美元的攜程去哪兒，以及估值170億美元的新美大。

但是家居行業中，尚未涌現出這樣的“超級獨角獸”。4萬億元的家居市場，僅100家上市公司，且市值超過10億美元的屈指可數。從這個角度看，“互聯網＋家居”行業的風口有望到來。這也成為電商巨頭們切入該市場的原因之一。

另外一個原因則來自電商行業發展本身，互聯網流量紅利消失，國內互聯網用戶增速變緩。隨著發展的降速，巨頭們也提出自己的應對策略，渠道的下沉，國際化海外市場，以及品類深耕。

眼下，中國家居行業存在市場極度分散，效率低下、能耗高、互聯網化落后、信息不對稱等特點。近期，京東方面已經有所行動。

3月底，京東商城方面將京東服飾家居事業部分拆，一分為二，分別成立了大服飾事業部和家居事業部。京東方面表示，京東的服飾發展為中國第二大B2C平臺，并且是京東目前增速最快的品類。

另一方面，居家生活事業部將包括家居家裝部、汽車后市場、家居自有品牌等七大業務。在這個事業部，京東將汽車用品部、醫藥健康部等提到新興戰略中來，迎合了目前互聯網市場發展潮流，以便更好地將線上線下結合在一起。

業界資深人士認為，作為低頻次、重體驗、多人決策、需求復雜的家居家裝產品購買，消費者在消費過程中有強烈的品質要求、個性化需求和高標準服務要求。不過，中國的互聯網家居市場沒有國外成熟模式可參考，有很多東西都是未經過驗證的。企業如何創新，真正讀懂用戶，還面臨很多挑戰。

近年來，國內市場消費升級明顯，年輕一代已經成為主體消費力量，他們追求品牌化消費，愿意為產品品質支付溢價。在家居家裝方面，表現為追求“設計性”更強的家居產品，希望家裝設計師滿足他們的個性需求，在品牌、理念和品質上都渴望與國際接軌，個性和品質成為了家居家裝市場上主流的聲音。

據悉，這次京東與意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction達成合作，為高端品牌聯盟再添新軍。以前沿趨勢指導個性化訴求，以持續擴大的品牌聯盟保障品質需求，京東為完成在五年內成為線上線下第一的家居家裝零售平臺的戰略布局，又落下了清晰的一子。

值得注意的是，這是京東第二次走進米蘭設計周。京東集團副總裁、居家生活事業部總裁辛利軍表示，作為全球成長最快的電商、中國最大的零售企業，京東一直致力于帶動中國家居設計與國際趨勢接軌，引導國內時尚家居生活理念升級，為兩億多用戶提供生活美學消費，未來還有越來越多的意大利知名家具品牌正加入京東。