圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

電影在2017年過(guò)去的三個(gè)月里，你進(jìn)過(guò)幾次電影院？記得名字的電影有幾部？有位電影記者表示，這三個(gè)月自己已經(jīng)閑到了懷疑人生的程度。

數(shù)據(jù)也來(lái)了。今年一季度全國(guó)電影票房約為144.6億元，較去年同期的144.96億元略微下滑。如果除去互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票服務(wù)費(fèi)這一項(xiàng)，今年一季度票房?jī)H為135.27億元，較去年同期下滑6.6%。這也是五年來(lái)一季度票房首次負(fù)增長(zhǎng)。這是總票房，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)如何呢？一季度的19部國(guó)產(chǎn)片中，票房過(guò)千萬(wàn)的只有2部，過(guò)億的都沒(méi)有，最低的甚至只有1.6萬(wàn)的票房。

前兩年電影市場(chǎng)的繁榮昌盛呢？國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)輒過(guò)10億的票房呢？突然間，中國(guó)電影市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)隨著“8塊8”、 “9塊9”的電影票一起消失了。

從2004年到2015年，中國(guó)電影經(jīng)歷了黃金時(shí)代，票房實(shí)現(xiàn)了從15億元向440億元的飛躍，年均復(fù)合增速接近36%。然而，去年457億元的年度總票房卻只實(shí)現(xiàn)了同比3.7%的增長(zhǎng)。

有人說(shuō)，房?jī)r(jià)泡沫沒(méi)破，電影的泡沫先破了。

巧的是，最近公布年報(bào)的華誼兄弟，業(yè)績(jī)和中國(guó)電影市場(chǎng)走向驚人的一致。

華誼年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.03億元，同比下降9.55%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)11.77億元，同比下降15.21%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.08億元，同比下降17.21%。這幾項(xiàng)指標(biāo)都表現(xiàn)為下滑，而且是華誼上市8年來(lái)首次下滑。然而僅僅是下滑嗎？再來(lái)看看這個(gè)數(shù)據(jù)——華誼兄弟實(shí)現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為-4018.28萬(wàn)元。什么叫扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)？說(shuō)白了，就是跟公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的、一次性的、不可持續(xù)的收益，而年報(bào)顯示，華誼兄弟去年因參股英雄互娛取得投資收益1.09億元，出售所持掌趣科技的部分股份更是取得了10.16億元的投資收益。也就是說(shuō)，如果沒(méi)有投資收益，華誼主營(yíng)的電影業(yè)務(wù)是虧錢的。與此同時(shí)，華誼預(yù)計(jì)一季度凈利潤(rùn)將虧損6300萬(wàn)元至6800萬(wàn)元。看來(lái)，虧錢還要繼續(xù)。

比業(yè)績(jī)更慘的是股價(jià)。近兩年來(lái)，華誼的股價(jià)持續(xù)下跌，從2015年6月12日的最高價(jià)64.45元，到如今最新收盤價(jià)僅有9.93元。如果考慮期間曾經(jīng)有一次“10送10”的送股，股價(jià)下跌也超過(guò)60%。

昔日的影視大鱷都不行了？從諸多數(shù)據(jù)看，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，華誼確實(shí)在被同行超越。華誼兄弟去年投資發(fā)行了《魔獸》、《我不是潘金蓮》以及2015年度跨年影片《老炮兒》、《尋龍?jiān)E》等10部影片，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)票房31億元。同期，光線傳媒則憑借票房超30億元的《美人魚》輕松實(shí)現(xiàn)64.2億元的票房。此外，2016年新上映國(guó)產(chǎn)片為394部，從市場(chǎng)占有率上看，五大民營(yíng)影業(yè)中光線影業(yè)以18%排名第一，華誼兄弟影業(yè)市場(chǎng)占有率為8%，位列第四。這一點(diǎn)，華誼又輸了。票房方面，樂(lè)視影業(yè)去年的票房增長(zhǎng)率達(dá)到了72.5%，光線影業(yè)達(dá)到35.9%，華誼兄弟增長(zhǎng)率則為-58.2%。

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，華誼自己也在反思。在去年馮小剛因?yàn)椤段也皇桥私鹕彙返呐牌瑔?wèn)題與萬(wàn)達(dá)“互撕”之后，華誼似乎意識(shí)到自己在終端鏈條上缺少話語(yǔ)權(quán)，表示將加速影院布局，計(jì)劃在5年之內(nèi)躋身院線行業(yè)前列。

華誼有自己的問(wèn)題要解決，中國(guó)電影市場(chǎng)呢？按說(shuō)根據(jù)“口紅效應(yīng)”，人們?cè)谶@個(gè)時(shí)候應(yīng)該是愿意進(jìn)電影院的，當(dāng)然，質(zhì)次價(jià)高除外。