每經編輯 夏冰    

 每經記者 夏冰 每經編輯 張力

“互聯網+”時代，IP（知識產權）越來越成為搶手貨，而線上線下的IP互動則成為一種新趨勢。

4月12日，騰訊與統一共同宣布，雙方旗下各自知名IP，騰訊QQfamily與統一旗下的“小茗同學”將進行合作，并強調這次合作并非僅是產品層面?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，QQfamily和“小茗同學”兩個IP互相碰撞，不僅以漫畫形式印刷在“小茗同學”5億瓶瓶身上，還與騰訊系下的QQ空間、天天P圖、騰訊視頻等多個產品、渠道深度融合。此前，哇哈哈就曾經和電影、動漫等IP合作，將自己的瓶身作為一個傳播渠道，實現線上線下的互動。

騰訊公布的QQ用戶數據顯示，8.68億月活躍用戶中有六成90后，也就是說QQ擁有近5億90后用戶。

“二次元”粉絲經濟一直是一種不能被忽視的群體?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，由動畫、漫畫、游戲、音樂、衍生品等組成全產業鏈的“二次元經濟”在2016年迎來井噴，來自艾瑞咨詢、易觀智庫的分析報告認為，我國“二次元”人群中的活躍核心用戶已達5000萬人，2016年廣義上的潛在消費者有望超過2億人，主要集中于10歲~25歲之間，也包括每天使用微信發送表情包的中年以上人群。

那么，“二次元經濟”規模究竟有多大?百度貼吧、嗶哩嗶哩網站等國內最大的幾家“二次元”文化社交平臺認為，其規模可以“億”計算。

易觀智庫《中國二次元產業專題研究報告》分析稱，當前國內對“二次元”文化的接受度逐步提升，盡管內容消費者保持穩定增長，但消費品規模增長速度卻未能跟上消費者需求度的提升速度，這意味著相當程度上仍要依賴進口。

“二次元”用戶的消費主要集中在游戲、動漫，而由此衍生出的吃喝玩樂消費就變成一個巨大的市場，尤其是當這些“二次元‘用戶成為市場消費主力之后，誰擁有這些用戶誰就可能擁有未來的消費。

騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱此前在接受記者采訪時表示，“目前我國的‘二次元’用戶數量已經不再小眾，開始從亞文化走向主流文化，用戶的數量和消費行為都有爆發式增長，對于相關內容與服務的需求也在急速增長。最近一部叫《你的名字》的電影取得了口碑和票房的雙豐收，這表明‘二次元’在國內具有很大的市場。”