每經記者吳林靜每經編輯宋思艱 你可能不知道“新經典”是一家什么樣的機構，但你或許熟悉這些書名——《百年孤獨》、《撒哈拉的故事》、《平凡的世界》、《嫌疑人X的獻身》。這些暢銷書正是由民營書商新經典策劃發行的。 4月14日，新經典（603096.SH）開啟新股申購。其招股說明書將公司產品定位為出版“暢銷且長銷”書籍，且擁有全球200多位作家獨家中文簡體版權。新經典表示，將在圖書出版之外，以暢銷作品的劇本改編、制作為切口，進軍影視行業。 《每日經濟新聞》記者注意到，就在新經典準備上市前，紅杉資本以及知名作家勵婕（筆名安妮寶貝）、王進文（筆名止庵）等人出現在股東名單中。 2016主營業務毛利率35% 4月14日，新經典開啟新股申購，招股說明書稱，此次每股發行價定為21.55元，發行后總股本不超過13336萬股，擬募集資金6.64億元，分別投向版權庫建設項目4.35億元、圖書發行平臺項目1.59億元、補充流動資金0.7億元。 新經典的實際控制人為陳明俊、陳李平，兩兄弟為一致行動人。其中，陳明俊直接持有71.58%股份，并通過大方文化控制2.60%股份，通過聚英管理控制公司1.66%股份。陳李平直接持有4.90%股份。 從新經典的業務板塊來看，這是一家典型的民營書商。《招股說明書》中披露，圖書行業全產業鏈為內容策劃、出版印刷、發行、分銷和零售，新經典的業務集中在內容策劃、發行和分銷部分。 一位圖書出版界人士告訴《每日經濟新聞》記者，按照書號的相關規定，所有書號只能由國有出版社申請，經國家新聞出版廣電總局備案后，才能委托相應資質的印刷公司進行圖書印刷和裝訂。民營書商策劃圖書后想要出書，需要與出版社合作。 由于沒有涉足出版印刷環節，這個環節的采購成本就成為新經典營業成本中不可忽視的一部分。記者注意到，新經典2014年~2016年三年營業成本共計約17億元，其中，采購紙張的累積金額2.4億元，向出版社采購圖書的金額累積為1.6億元。 此外，據開卷圖書2016年數據統計，近五年圖書市場結構中，教輔教材在圖書銷售總碼洋（碼洋是指圖書產品的定價乘以數量所得出的金額）中占比一直最高，約占25%的市場份額。而新經典卻沒有涉及這個領域，一直在文藝、少兒等圖書種類發力。這是圖書出版行業另一項規定，涉及教材、教輔出版業務的是國有出版社，由于政策限制，民營書商被明令禁止進入這一領域。 雖有限制，但新經典依靠一套市場化的選題流程與跟蹤機制，打造出一本又一本的暢銷書，挺過了前幾年圖書市場艱難的生存環境。 中國圖書零售市場存在典型的“80：20”效應，即占市場在銷品種比例不高的暢銷書，卻為整個圖書零售市場貢獻了高比例的銷售碼洋。根據開卷信息對實體書店銷售監測的數據顯示，2015年，銷量排名前5%的圖書品種為零售市場貢獻了64.43%的市場銷售碼洋，這種現象在線上銷售渠道中表現更為明顯。暢銷書成為拉動中國圖書零售市場發展的重要力量，也是新經典主要的利潤來源。 從新經典公布的2014~2016三年業績看，營業收入分別為7.7億元、8.8億元、8.5億元，歸母凈利潤分別為0.98億元、1.3億元、1.5億元。 雖然沒有涉獵教材教輔類圖書的發行，新經典的毛利率依然可觀。據《招股說明書》披露，2014年~2016年，公司主營業務毛利率分別為28.98%、31.15%和34.52%。新經典對此的解釋是，毛利率增長是因公司增加了自有版權圖書策劃與發行業務。 多位知名作家入股 新經典成名于2011年。馬爾克斯曾放出狠話：“死后150年都不授權中國出版我的作品，尤其是《百年孤獨》。”但在他還健在的2011年，《百年孤獨》正式版引入中國出版發行，新經典拿到獨家授權。 此后，這家2002年即注冊成立的公司進入資本視野，開始引入外部投資者。2011年3月，摯信投資出資3300萬元，持股13.78%；2012年7月，紅杉資本以6030萬元認購增資并受讓股份，持股6.20%。 新經典還引入兩個持股平臺——大方文化和聚英管理。聚英管理是最后一個上車的乘客。從時間上看，聚英管理入股的工商變更于2014年2月20日完成，2月21日，新經典正式變更為股份公司，啟動了IPO程序。 大方文化的22名股東，除韓子魚外均為公司員工，入職年頭不少已逾10年。其中就有王進文，即周作人、張愛玲的研究者止庵。據披露，韓子魚為公司員工猿渡靜子之子，猿渡靜子系發行人控股子公司颶風社董事長。 聚英管理中，則“藏”著安妮寶貝。據披露，聚英管理最大持股人為勵婕，出資480萬元，持股24.15%，勵婕正是安妮寶貝的原名。 雙方的入股成本分別為260萬元和1986.67萬元，對應入股價1元/股和12元/股，紅杉資本入股價格為11.5元/股。 值得注意的是，截至目前，新經典積累了不少暢銷IP，對此公司有將IP進一步開發的計劃。據悉，新經典2014年成立新經典影業、2016年成立爾馬影業，目前正在進行暢銷書的影視劇改編工作。正在構建“圖書影視互動”的業務模式，在圖書策劃與發行業務的基礎上涉足影視劇業務，延伸原有版權資產管理業務。