每經編輯 陳鵬麗    

每經記者 陳鵬麗 每經編輯 陳俊杰

目前，2017春季第121屆廣交會正在廣州舉行。記者獲得的信息顯示，今年前3個月高端智能家電出口增長顯著。據了解，海爾高端智能空調一季度海外銷量同比增長300%；格蘭仕海外市場部相關負責人也告訴記者，格蘭仕的高端智能家電一季度出口都實現了兩位數的增長。實際上，目前各大家電企業都在紛紛加快高端智能出海的步伐。

4月19日，志高正式宣布續簽成龍10年的代言期限，其相關負責人表示，這背后是志高從產品出口到品牌出海的全球化戰略升級。

此外，《每日經濟新聞》記者還注意到，國內高端智能家電歷經兩年醞釀發展，目前也正在釋放成效，成為帶動空調毛利率提升的重要原因之一。

加碼高端智能家電出海 

根據海關總署統計,2016年度冰冷產品(冰箱、冷柜)出口量同比增長13.4%,空調產品出口量同比增長16.8%。今年一季度白色家電的出口延續去年的增長。

據了解，海爾空調2016年出口量同比增長17%，在帝樽等系列智能產品出口的拉動下，海爾高端智能空調一季度海外銷量同比增3倍。4月20日，格蘭仕海外市場部相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“2017年第一季度格蘭仕微波爐在歐洲、亞洲、拉美、非洲都實現兩位數增長。在南亞市場，受國家‘一帶一路’倡議的帶動，格蘭仕的小家電出口同比實現了30%以上的增長。”

事實上，近兩年中國家電企業越來越注重對國際市場的挖掘，今年來，家電企業尤其注重海外市場的智能家電布局。智能家電為中國廠商切入全球高端家電市場提供了良好契機。

4月19日志高正式宣布續簽影視明星成龍擔任志高空調品牌代言人。志高方面認為，這是志高高端化、全球化發展戰略升級的表現。“今年我們海外市場銷售要增長15%左右。”志高集團董事局主席兼總裁李興浩在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示。

記者注意到，美的集團去年開始也聯合海外物聯網公司開拓智能家電市場。不過，記者了解到，目前中國智能家電出海仍處于起步階段，要想大步前進或許還要等待時機。

格蘭仕海外市場部相關負責人告訴記者，目前在海外，中國智能家電仍然處于知識普及、技術和網絡鋪設階段。歐洲發達國家的智能化手機普及率高，但在拉美、非洲等地區，智能手機的使用目前處于增長階段。從海外智能家電的實際情況而言，家電企業也還面臨著難關，比如，首先要尋找安全標準和接入標準。不同的國家和地區消費者的生活習慣、生活場景都會影響智能家電的研發和推廣。

智能化使家用空調毛利率提升

相對海外，國內智能家電的發展則是全面開花。

作為市場規模最大的兩個家電品類，彩電和空調過去幾年被智能化浪潮席卷，而智能化帶來的高端轉型，使得空調品類毛利率攀升。

從已公布年報的家電企業來看，美的集團去年空調及零部件產品的毛利率為30.56%，同比提升2.31個百分點；海信科龍（000921，SZ）2016年空調產品毛利率為24.81%，同比增長4.2個百分點。海信科龍在年報中稱，隨著智能變頻精品的不斷豐富與升級,公司的產品競爭力穩步提升，空調業務經營業績大幅提升,毛利率同比大幅提升。

青島海爾2016年上半年空調毛利率也提升至31.32%，同比增長1.52個百分點。海爾在半年報中提到，受益于產品結構優化,海爾空調均價提升2.9%；志高控股的2016年年報也顯示，公司毛利率為15.6％，同比上漲1.9個百分點。