每經編輯 蔡鼎    

每經記者 蔡鼎

北京時間周二（5月2日）晚間，第三方機構Zenith發布《全球30大媒體主》(Top Thirty Global Media Owners)報告顯示，谷歌母公司Alphabet和臉書（Facebook）分列一、二位，康卡斯特（Comcast）位列第三。百度成為排名前十企業中唯一一家中國公司。騰訊排名第14，中央電視臺（CCTV）排名第20。按增速計算，騰訊2012年至2016年間廣告收入增長697%，僅次于推特（734%）排名第二，超過了Facebook的528%的增速，百度則以190%的增速排名第四。

截至周二美股收盤，臉書（NASDAQ:FB）和Alphabet（NASDAQ:GOOGL）分別上漲0.21%和0.46%，達到152.78美元和937.09美元，均在盤中創出歷史新高。

純互聯網公司占7席

《每日經濟新聞》記者注意到，Zenith的《全球30大媒體主》自2007年便開始發布。與以往不同的是，在今年的報告中，Zenith僅將企業的廣告收入納入了統計，剔除了從其他盈利性活動中賺取的所有收入。

從分類來看，純互聯網公司占據七席，除谷歌和臉書外，還有百度（第4）、微軟（第9）、雅虎（第13）、Verizon（第21）以及推特（第30）。Verizon在2015年收購了AOL之后便正式成為廣告主，而Verizon收購雅虎的談判也正在進行當中。Zenith認為，如Verion成功收購雅虎，公司廣告收入將從21位升至第6位。

此外，Zenith的報告中還指出，今年，互聯網將超過電視成為全球最大的廣告媒介。Zenith認為，今年全球的互聯網廣告支出將增長13%至2050億美元，而電視廣告的收入將為1920億美元。

美國公司占2/3

從市場份額來看，2016年，谷歌和臉書總共占了全球廣告預算的20%，這一比例在過去的五年內累計上漲了9個百分點。其中，谷歌母公司Alphabet去年廣告收入高達794億美元，是第二名Facebook（269億美元）的近三倍。康卡斯特去年的廣告收入達到129億美元，成為去年全球傳統媒體中廣告收入最高的公司。

根據Zenith的報告，美國本土的公司穩穩占據這一榜單，占比達2/3（20家），原因也非常簡單——美國擁有全球最大的廣告市場；此外，這些企業也在海外進行投資擴張，硅谷的科技巨頭們則在為互聯網廣告服務。

除了谷歌、臉書和康卡斯特外，其他上榜的美國公司包括迪士尼（第5）、21世紀福克斯（第6）、CBS（第7）、iHeartMedia（第8）、微軟（第9）、維亞康姆（第11）、時代華納（第12）、雅虎（第13）以及Verizon（第21）等。

百度、騰訊和CCTV成為三家進入前30的中國公司。德國公司也有三家入圍，分別為Bertelsmann（第10）、ProSiebenSat.1 Group（第27）以及Axel Springer（第28）。其余上榜的公司分別是，法國的JCDecaux（第17）、巴西的Grupo Globo（第19）、意大利的Mediaset（第22），以及英國的ITV（第25）。

亞馬遜未進前30

報告顯示，推特去年的廣告收入排名第30，且是增速最快的媒體主——在2012年至2016年間，推特的廣告收入增加了734%。在上周發布的今年第一季報中，推特報告期內營收達到5.48億美元，高于預期的5.12億美元。

“Zenith的最新排名顯示，互聯網廣告平臺正在引領全球廣告的增速以及支出的增長，”Zenith預測主管喬納森·巴納德在一份聲明中寫道。“自2012年以來，谷歌和Facebook幾乎占了全球廣告支出增長的三分之二。”

另一點讓投資者較驚訝的是，美國零售龍頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）并沒有進入前30。

亞馬遜CFO布萊恩·歐薩瓦斯基（Brian Olsavsky）在公司最近的財報電話會議中承認稱，“現階段的廣告業還處于早期階段。”他表示，亞馬遜的目標是提高客戶購物和觀看體驗，以及與有針對性的建議。布萊恩認為，用戶搜索和交易過程中收集的數據有助于亞馬遜做出偏好和建議。

但蒙特利爾銀行資本市場的媒體和互聯網股票研究主管Dan Salmon預測稱，亞馬遜今年的廣告收入將達到350億美元，2018年還將增長63%至570億美元。