每經(jīng)編輯 李婷    

每經(jīng)記者 李婷 每經(jīng)編輯 趙橋

截至5月9日，情趣用品行業(yè)新三板掛牌企業(yè)基本已發(fā)布了2016年報(bào)，主要幾家企業(yè)凈利潤(rùn)繼續(xù)虧損。 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，海豹信息（837472，OC）率先發(fā)布的一季度戰(zhàn)報(bào)實(shí)現(xiàn)了盈利，銷售同比增長(zhǎng)了80%，這也是新三板情趣電商垂直類公司中首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。

那么，這是否意味著行業(yè)將開始步入盈利軌道？業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前整個(gè)情趣電商年銷售規(guī)模在300億元，整個(gè)行業(yè)依然分散，缺乏龍頭領(lǐng)軍。

多家掛牌企業(yè)首份年報(bào)未扭虧

記者整理公開信息發(fā)現(xiàn)，目前在新三板掛牌的主要情趣用品企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2016年報(bào)。其中 愛侶健康(835587，OC)年報(bào)顯示，公司2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7904.63萬(wàn)元，同比下降22.06%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-3437.02萬(wàn)元，比上年虧損降低52.2%。

春水堂（839466，OC）2016年?duì)I業(yè)收入為4260.89萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)5.01%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-2504.26萬(wàn)元，較上年同期的-1849.09萬(wàn)元，虧損程度有所增加。

海豹信息2016年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，為1.03億元，較上年同期增長(zhǎng)73.17%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-970.10萬(wàn)元，較上年同期的-1058.30萬(wàn)元，虧損程度減少。

桃花塢（838664，OC）2016年?duì)I業(yè)收入為3978.38萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)101.67%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-1161.87萬(wàn)元，較上年同期的60.11萬(wàn)元，由盈轉(zhuǎn)虧。   

上述幾家情趣用品企業(yè)都是于2016年在新三板掛牌，不過(guò)掛牌后的首份年度戰(zhàn)報(bào)都未能實(shí)現(xiàn)扭虧。綜合此前信息，春水堂和海豹信息已經(jīng)連續(xù)三年凈利潤(rùn)虧損。其中春水堂2014年、2015年凈利潤(rùn)分別為-1124.62萬(wàn)元和-1848.53萬(wàn)元；海豹信息2014、2015年的凈利潤(rùn)分別為-205.04萬(wàn)元以及-1058.30萬(wàn)元。

對(duì)于2016年情趣用品企業(yè)“扎堆”虧損的原因，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，一方面是這些企業(yè)仍然在持續(xù)投入階段，相關(guān)銷售和管理費(fèi)用上升；另一方面，作為產(chǎn)品生產(chǎn)廠商，則面臨新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)毛利下降以及原有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整漸次淘汰等原因。

企業(yè)毛利率走低

毫無(wú)疑問(wèn)，在近年資本、網(wǎng)紅以及“互聯(lián)網(wǎng)+”等因素共同作用下，情趣用品行業(yè)已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)投資的新熱點(diǎn)，而從2016年開始，情趣用品企業(yè)扎堆掛牌新三板。

在業(yè)內(nèi)普遍公認(rèn)的情趣行業(yè)高達(dá)50%的毛利率的背后，是營(yíng)收和企業(yè)融資規(guī)模都在增加。而幾家主要掛牌企業(yè)出現(xiàn)連續(xù)虧損，看起來(lái)這個(gè)行業(yè)要賺錢，似乎并沒(méi)有那么容易。

不過(guò)，這種狀況在2017年似乎開始有所轉(zhuǎn)機(jī)。海豹信息近日發(fā)布的2017年一季報(bào)顯示，公司在一季度完成營(yíng)業(yè)總收入3025.17萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)80%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)213.81萬(wàn)元。 這也是新三板情趣電商垂直類公司中首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。

海豹信息創(chuàng)始人黃天財(cái)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示， 海豹信息能夠?qū)崿F(xiàn)首盈的關(guān)鍵是，品牌的提升，早兩年品牌的投入開始收效，與此同時(shí)，相應(yīng)的人力成本和營(yíng)銷成本因?yàn)殇N售額的增長(zhǎng)都被攤薄。

數(shù)據(jù)顯示，2017年1~3月，海豹信息主營(yíng)的兩性健康用品在線銷售業(yè)務(wù)收入突破2000萬(wàn)元，較上年同期大幅增長(zhǎng)近80%。在海豹信息的銷售貢獻(xiàn)當(dāng)中， 目前85%以上的收入來(lái)自自營(yíng)的移動(dòng)端平臺(tái)，約10%的收入來(lái)自于天貓、京東等第三方平臺(tái)的旗艦店。

可見，手機(jī)端平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)是公司的一個(gè)亮點(diǎn)。黃天財(cái)表示，目前同行也都認(rèn)識(shí)到手機(jī)APP的重要性，也都在打造自身的平臺(tái)。

不過(guò)眼下除了海豹信息之外，其余幾家掛牌企業(yè)尚未發(fā)布一季報(bào)，對(duì)于是否將出現(xiàn)行業(yè)性的盈利，尚待觀察。

黃天財(cái)分析稱，從行業(yè)角度確實(shí)還有難度。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)情趣電商年銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約300億元，其中70%的銷售額依然來(lái)自幾大電商巨頭，這個(gè)渠道成本占到了約10%。而PC端同樣面臨較高的推廣成本，整個(gè)情趣用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為初級(jí)，尚未有龍頭代表性企業(yè)，難以產(chǎn)生規(guī)模效益。

記者也注意到，從目前情趣用品企業(yè)披露的信息看，毛利率出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，2016年，幾家主要的情趣用品企業(yè)毛利率最低只有32.18%，最高也僅為48.58%。

黃天財(cái)表示，目前最大制約仍然來(lái)自企業(yè)產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者的需求體驗(yàn)，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和商業(yè)模式的創(chuàng)新是未來(lái)情趣用品企業(yè)、電商發(fā)展的關(guān)鍵所在。