每經(jīng)編輯 余蕊均    

每經(jīng)記者 余蕊均

時(shí)間進(jìn)入6月，2017年的進(jìn)程表即將翻開后半段的篇章。作為實(shí)施“十三五”規(guī)劃和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵一年，各地必將繼續(xù)發(fā)力供給側(cè)，并以此為主線謀劃“穩(wěn)中求進(jìn)”。

上周舉行的四川省第十一次黨代會(huì)提出，要深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向中高端，其中，要發(fā)展壯大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，“更大規(guī)模促進(jìn)川貨出川，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為四川省會(huì)城市，為響應(yīng)四川省委、省政府“川貨出川”的號(hào)召，成都近期動(dòng)作頻頻，積極推動(dòng)“成都造”走出家門深入國內(nèi)、國際兩個(gè)市場，以期“深化流通領(lǐng)域供給側(cè)改革，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)的長效機(jī)制”，進(jìn)而以市場帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

翻開“成都造”走過的“路線圖”，從北京到德國漢諾威，再到廣州、上海，成都借各大國際性展會(huì)之機(jī)為“成都造”產(chǎn)品搭建了一個(gè)個(gè)精準(zhǔn)對(duì)接的平臺(tái)，同時(shí)通過企業(yè)組團(tuán)的方式，合力打響了“成都造”品牌。不難看出，作為唯一入選“國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革發(fā)展綜合試點(diǎn)城市”的西部城市，成都深諳“流通之道”。

按計(jì)劃，“成都造”今年還將奔赴杭州、深圳、柬埔寨、印度等地。市場跨度大、出征頻度高，外界好奇成都為何要如此狠下功夫？

作為活動(dòng)組織方，成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人曾直言，“當(dāng)前，成都在消費(fèi)品領(lǐng)域的市場、品牌競爭力和輻射力與在全國的經(jīng)濟(jì)地位還極不相稱，需要堅(jiān)持市場導(dǎo)向，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和資源整合，引導(dǎo)幫助企業(yè)提升產(chǎn)品和品牌的市場知名度和競爭力。” 

一月四場活動(dòng) “成都造”看準(zhǔn)時(shí)機(jī)走出家門

4月17日，“成都造·中國行”在北京啟幕，4月25日“成都造·全球行”首站登陸德國漢諾威，5月1日亮相廣州，5月18日出征上海，“成都造”一月之內(nèi)“馬不停蹄”。

成都為什么選擇這些城市？記者梳理發(fā)現(xiàn)，四場活動(dòng)背后均有一場精心籌劃的“精準(zhǔn)營銷”。

在北京站活動(dòng)舉行前，成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，開展2017“成都造·中國行”系列活動(dòng)，目的正是在于“通過組織成都品牌企業(yè)和特色產(chǎn)品參加國際展會(huì)、大型賣場展銷、參與企業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接等方式，推動(dòng)‘成都造’企業(yè)集群出擊，提升優(yōu)質(zhì)優(yōu)品形象，全方位營銷‘成都造’名片。”

據(jù)了解，為期三天的北京站活動(dòng)，上百家“成都造”品牌企業(yè)參加。

同一時(shí)間，2017亞洲（北京）國際食品飲料展覽會(huì)也在京火熱“上演”，成都趁勢組織了80家“成都造”龍頭企業(yè)，攜近千種產(chǎn)品，在專門的“成都館”進(jìn)行展示展銷。

而德國漢諾威工業(yè)博覽會(huì)作為當(dāng)今規(guī)模最大的國際工業(yè)盛會(huì)，今年匯聚了超過60個(gè)國家和地區(qū)的近7000家企業(yè)參展，可想而知其對(duì)“成都造”工業(yè)產(chǎn)品的吸引力，這也就不難理解“成都造·全球行”為何選擇這里。

據(jù)悉，德國之行共吸引200多家“成都造”企業(yè)參與，涉及電子自動(dòng)化設(shè)備、精密模具、智慧燈具等多個(gè)領(lǐng)域的工業(yè)產(chǎn)品。

此外，在廣州舉行的第121屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡稱“廣交會(huì)”）上，68家企業(yè)組團(tuán)為“成都造”服裝、鞋類、工藝品等尋找境內(nèi)外客商；19家“成都造”茶葉企業(yè)將成都茶韻帶到了上海，亮相2017第十四屆上海國際茶業(yè)博覽會(huì)，為深耕華東市場打下基礎(chǔ)。

一月之內(nèi)四場活動(dòng)，“成都造”每一次出擊皆是有的放矢、擲地有聲。對(duì)企業(yè)而言，這既是增強(qiáng)自身市場接單能力、提升產(chǎn)品市場占有率的好時(shí)機(jī)，也是開闊眼界、拓寬思路、創(chuàng)新模式的大平臺(tái)。

正如四川省鞋業(yè)進(jìn)出口商會(huì)秘書長李英所言，“參加各項(xiàng)重大展覽是企業(yè)獲取訂單非常重要的渠道，成都現(xiàn)在正大力支持企業(yè)‘走出去’，支持企業(yè)參加各大展覽，為企業(yè)獲取國際訂單搭建平臺(tái)，企業(yè)也更加重視參展的作用。” 

企業(yè)組團(tuán)出征 實(shí)現(xiàn)資源整合效果“1+1>2”

值得注意的是，推動(dòng)“成都造”走出去，成都不僅會(huì)“借東風(fēng)”，更懂得“擰成繩”。

成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人早前表示，作為今年打響“成都造”品牌的第一站，北京行吸引了上百家“成都造”企業(yè)參加，不同于以往的“單打獨(dú)斗”，“這是近年來成都企業(yè)最大規(guī)模的異地品牌營銷推廣活動(dòng)。”

事實(shí)上，不止北京，“組團(tuán)出征”已成為“成都造”走出家門的重要方式。通過政府引導(dǎo)整合資源，對(duì)企業(yè)而言無疑是好事。

“‘走出去’拓展外地市場是我們一直想做的事情，但過去因?yàn)槔砟睢①Y金種種問題沒能成行。這次政府搭臺(tái)，為我們提供了一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。”成都一家茶企的負(fù)責(zé)人向記者說道。

一家“成都造”食品企業(yè)的負(fù)責(zé)人則表示，能在政府搭建的平臺(tái)上亮相，將極大提升品牌的公信力、美譽(yù)度。“‘成都造’優(yōu)質(zhì)品牌集中展示，有利于共同做寬、做強(qiáng)市場，尤其是拓展省外市場，乃至海外市場。”“我們也期待利用這個(gè)機(jī)會(huì)和優(yōu)秀的企業(yè)交流學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自我提升，比如新的產(chǎn)品、新的工藝、新的營銷思維等。”

在中國電子商會(huì)跨境電商工作委員會(huì)秘書長包國良看來，這樣的活動(dòng)提供了良好的契機(jī)，能夠幫助“成都造”在更廣闊的市場迅速“開花結(jié)果”。

“開花結(jié)果”能有多快？以北京站活動(dòng)為例，僅4月17日啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，即完成簽約金額1.35億元。最終，美好食品、丹丹豆瓣、青城茶葉、水井坊等17家企業(yè)與北京永輝超市、家樂福等4家連鎖超市、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場6家大型采購商、15家商貿(mào)公司達(dá)成采購合作，實(shí)際簽約金額總計(jì)2.437億元。

事實(shí)上，走出去的不只是“成都造”的產(chǎn)品和技術(shù)，成都的期望是通過鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，積極拓展“成都制造”“成都服務(wù)”“成都品牌”的國內(nèi)外市場空間。

記者注意到，今年4月5日~12日，“成都現(xiàn)代服務(wù)業(yè)暨商務(wù)樓宇歐洲推介活動(dòng)”登陸意大利、法國，這是成都首次向外整體推廣成都的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、樓宇情況和投資發(fā)展環(huán)境。

更重要的是，此次活動(dòng)將成都現(xiàn)代服務(wù)業(yè)推介與成都美食推廣相結(jié)合，把單純的促進(jìn)重點(diǎn)商務(wù)樓宇“二次招商”轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模化、概念性地展示城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體形象，“以最少的成本，組合匹配出1+1>2的推廣效果。”成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

拓寬對(duì)接橋梁 加速打造開放型經(jīng)濟(jì)

在上述負(fù)責(zé)人看來，今后“走出去”應(yīng)積極整合資源，“以城市形象推介為目標(biāo)，結(jié)合官方、行業(yè)、民間，文化、科技、經(jīng)濟(jì)要素，優(yōu)勢聚集，合力打造更優(yōu)、更全的國際交流平臺(tái)。”

當(dāng)然，所謂酒好也怕巷子深，從城市到企業(yè)，從生活消費(fèi)品到“高精尖”技術(shù)，都需要打開門走出去，才有更進(jìn)一步發(fā)展的可能。

一位主營農(nóng)副產(chǎn)品的“成都造”企業(yè)負(fù)責(zé)人此前向記者表示，“以前大家都說‘橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳’，現(xiàn)在貿(mào)易流通這么方便，我們大可以把淮南的橘送到淮北去賣，但前提是要讓消費(fèi)者知道、了解。”

作為成都的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，“成都造”航空航天、軌道交通也在加快走向全國、走向世界。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化的當(dāng)下，流通在生產(chǎn)、消費(fèi)對(duì)接中扮演的作用不言而喻，要想增加有效供給、擴(kuò)大有效需求，供需兩端的改革也必然需要中間流通渠道的改革迅速跟進(jìn)。

尤其對(duì)生產(chǎn)者來說，要想抓住“表現(xiàn)機(jī)會(huì)”，就必須把產(chǎn)品做好，練好“內(nèi)功”。一個(gè)需要注意的事實(shí)是，作為“成都造”的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，食品、紡織服裝、家具、輕工建材品目前均缺乏真正的“大品牌”，市場競爭力還有待進(jìn)一步提升。

“這說明成都在消費(fèi)品領(lǐng)域的市場、品牌競爭力和輻射力與在全國的經(jīng)濟(jì)地位還極不相稱。”成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“所以我們要深化流通領(lǐng)域供給側(cè)改革，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)的長效機(jī)制。我們希望通過這樣的活動(dòng)，增強(qiáng)‘成都造’企業(yè)的市場意識(shí)、競爭意識(shí)和品牌意識(shí)，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

征途仍在繼續(xù)。根據(jù)安排，“成都造”今年還將繼續(xù)奔赴杭州、深圳、武漢等國內(nèi)多個(gè)重點(diǎn)城市以及柬埔寨、印度、斯里蘭卡等幾十個(gè)國家，同時(shí)，各行業(yè)商協(xié)會(huì)還將組織參加66個(gè)“成都造”產(chǎn)品全球行活動(dòng)，覆蓋全球6大洲28個(gè)國家和地區(qū)。

可以想象，隨著改革的深入，對(duì)接供需兩端的“橋梁”將不斷拓寬，正在積極打造內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)高地的成都也將一步步實(shí)現(xiàn)“在更大范圍、更高層次配置資源”的目標(biāo)。