6月11日，蘋果在開發者網站上更新的《App Store審核指南》中指出，如果開發者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等），則開發者必須使用軟件內購買。蘋果將“打賞”也寫進條款并正式規定：在App內向原創作者的“打賞”，屬于“應用內購買”。

此舉將使得蘋果可從“打賞”中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原創作者或主播的收入將減少。

國內一系列內涵“打賞”功能的App均于近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，微信的回應最為強硬，直接取消了打賞功能。

另外，蘋果還在此次更新的審核指南中提到，iOS軟件可以使用軟件內購買來讓消費者面向數字內容的提供者支付“小費”。相關的軟件不得采用其它的按鈕、外部鏈接或者其它方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

直播行業受打賞抽成沖擊最大

對于國內直播主播而言，打賞是非常重要的收入來源之一，如今蘋果30%的打賞抽成規定對于主播的影響無疑最大。另外，直播平臺同樣需要將30%的收益拱手讓給蘋果。

類似Facebook Live和Periscope的美國流媒體直播應用并沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，并獲取55%的廣告收入。

另外，此次指南更新，蘋果提到了“應用可以使用內購貨幣來支持用戶在應用內“打賞”數字內容提供商。” 這意味著，開發者可以在應用中加入正規的打賞功能，而不必擔心蘋果的反對，只要他們愿意與蘋果分成30%的收入。

硬件增長乏力，蘋果發力軟件市場

近期蘋果iOS在不斷的提出Apple Store上的改變，包括前一段時間對手游產業造成影響的“熱更新”。蘋果之所以如此壓制打賞等新興模式的崛起，主要是因為iPhone的銷量不斷出現下滑，硬件呈現由紅利期轉向保守穩定期。蘋果也在調整策略，在開發新機型的同時，加大了對服務和應用的拓展。

事實上，蘋果在軟件方面收入也確實在不斷提升。蘋果軟件商店每年在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間，預計2020年中國App Store將給蘋果貢獻約160億美元的總收入。

另外，蘋果在借此打壓新興模式的同時，也希望借此能夠打開自家Apple Pay市場，蘋果也在試圖將移動支付產品拓展至更多的應用場景中來。

Android的新機會？

蘋果30%的抽成引起了諸多的不滿。有業界人士憤憤地表示：蘋果為何在什么都沒做到情況下拿走三成收益？也有很多人認為，蘋果此舉是“打劫”行為。

雖然第三方開發商和應用商怒意忡忡，但是因為蘋果擁有龐大的用戶群，因此也不敢得罪，多數是敢怒不敢言，即使微信這么大體量的服務應用商，也僅僅表示在和蘋果協商，在協商未果的情況下，也只能強硬的取消了微信公眾號內的打賞功能，即便不要這部分收益，也不愿平白無故給蘋果三成收益。

在今年4月份，根據外媒的最新數據顯示，iOS在中國的市場份額已經到歷史最低點，市占率已經從之前的22.1%，降至13.2%（下滑了8.9%）。作為對比，Android系統則從原來的77.1%市占率飆升至86.4%。

隨著蘋果iOS的30%抽成開始執行，很有可能刺激主播更換手機系統，Android手機陣營本就已經在中國的市場占有率遠超蘋果iOS，而且主播和直播平臺也可能會建議“粉絲”們更換Android手機打賞。如果運用得當，這場iOS打賞抽成計劃的實施，何嘗不是給Android手機品牌的一場機遇呢？

（來源：華爾街見聞，作者：張彬彬）