每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

2013年《西游降魔篇》，12.5億元票房；2016年《美人魚》，33.9億元票房，周星馳導演的電影都是當年的票房冠軍，2017年周星馳監(jiān)制的電影《西游伏妖篇》目前以16.6億元票房暫列年度第三。星爺，真稱得上是電影市場的金字招牌。

現(xiàn)在，星爺又要把上述知名IP衍生，首次推出同名的電視劇或網(wǎng)絡劇，而操盤這兩個大項目的正是在2016年與周星馳達成股權合作的公司新文化（300336）。6月9日，新文化公告稱，與愛奇藝簽訂了電視劇《美人魚》、網(wǎng)絡劇《西游降魔篇》的投資協(xié)議。愛奇藝為這兩部劇一下砸出了7.08億元！

▲圖據(jù)新文化發(fā)布的公告

在6月9日舉行的愛奇藝世界·大會上，這筆大單也受到了特別關注，被看作是電影大咖轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡劇的風向。每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者就此采訪了新文化董秘許彬，對周星馳IP落地的這兩大項目進行解讀。

視頻網(wǎng)站搶奪頭部資源 兩部劇未開拍就被簽下

“美人魚”和“西游”系列都是周星馳的知名IP，在打造爆款電影之后，這些IP首次要做成電視劇或網(wǎng)絡劇，自然讓市場充滿良好的預期。新文化（300336）在2016年與周星馳達成了股權合作，持有周星馳的公司PDAL40%股權，因而主導這次星爺IP的電視劇開發(fā)。

目前市場對電視劇頭部資源的搶奪白熱化，尤其是燒錢不止的幾大視頻網(wǎng)站，采購電視劇的單集價格不斷突破天花板。星爺?shù)腎P炙手可熱，也是視頻網(wǎng)站爭搶的目標。最終，愛奇藝砸出了7.08億元拿下了星爺?shù)膬蓚€劇版項目。

▲《美人魚》劇照

據(jù)新文化公告，愛奇藝以4.2億元拿下了電視劇《美人魚》的獨家網(wǎng)絡播放權，對網(wǎng)絡劇《西游降魔篇》獨家投資2.88億元。這兩部劇的總金額7.08億元占新文化最近一個會計年度營業(yè)總收入的比例為63.6%，預計將對公司2018年及以后年度的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

新文化董秘許彬向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者表示：“在與愛奇藝簽署上述協(xié)議時，這兩部劇都還未開拍。這也是目前行業(yè)的態(tài)勢，頭部資源在開拍前就會先賣給視頻網(wǎng)站。”

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到，周星馳這兩部劇的交易價格均處于現(xiàn)今行業(yè)的頂級區(qū)間。新文化定期報告顯示《美人魚》預計拍攝50集，那么網(wǎng)絡獨播權每集的價格約840萬元，這已經(jīng)超過了去年賣出高價的大劇《贏天下》。范冰冰主演的《贏天下》以4.8億元將網(wǎng)絡獨播權授予天貓技術，暫定60集，每集價格為800萬元。《美人魚》的單集價格也逼近“劇王”《如懿傳》，后者賣給騰訊視頻單集價格900萬元。

網(wǎng)絡劇《西游降魔篇》愛奇藝投資2.88億元，新文化承制。按照48集計算，單集投入高達600萬。網(wǎng)絡自制自2014元年之后蓬勃發(fā)展，精品網(wǎng)絡劇投資節(jié)節(jié)攀高，《老九門》投資1.68億元，《余罪》單集300萬元，《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》均是500萬元/集。

▲《西游降魔篇》劇照

星爺攜手新文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)生”大市場 《美人魚》與《西游降魔篇》只是開始

2017中國網(wǎng)絡劇發(fā)展高峰論壇提到一個引人注目的數(shù)據(jù)，2017年付費用戶將達到7000萬，預計到2020年，在網(wǎng)劇付費領域，全網(wǎng)付費用戶將增長至2.2億，這意味著屆時網(wǎng)劇市場規(guī)模將高于電影產(chǎn)業(yè)。視頻網(wǎng)站未來盈利模式的核心是發(fā)展付費用戶，而用戶愿意付費的一定是優(yōu)質(zhì)精品的內(nèi)容。

由于外采劇目數(shù)量有限，而且價格不斷上漲，視頻網(wǎng)站為了滿足付費用戶的需求，需要大量的網(wǎng)絡自制內(nèi)容。2016年網(wǎng)絡自制內(nèi)容總投資270億元，相比2015年增長了125%，網(wǎng)絡劇幾乎是井噴之年。

▲網(wǎng)劇的成長情況（《2016年網(wǎng)絡自制劇行業(yè)白皮書》/圖）

“網(wǎng)生”大市場，必然吸引更多頂尖影視制作人。此前，周星馳參與制作的基本是電影，在新文化與周星馳達成股權合作后，新文化也在加速周星馳IP其他項目的落地。此番，推出網(wǎng)絡劇《西游降魔篇》，看來星爺也正應隨網(wǎng)絡市場潮流，進行新一版的創(chuàng)新。

《西游降魔篇》是愛奇藝定制的頂級網(wǎng)劇，不少報道稱愛奇藝拿下了這部劇的網(wǎng)絡和電視的發(fā)行權。不過，新文化董秘許彬在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示：“這部定制劇的網(wǎng)絡發(fā)行權歸屬愛奇藝，但電視發(fā)行權仍歸新文化。電視發(fā)行后，雙方會就相關收益進行分成，新文化分成較大比例。”

目前，熱門IP對網(wǎng)絡劇的引流效果明顯，2016年TOP50的網(wǎng)劇有42%來自于IP改編，流量前十的網(wǎng)劇中有80%來自IP改編，其中包括進入“20億俱樂部”（注：流量超過20億）的網(wǎng)劇《老九門》《太子妃升職記》《最好的我們》《余罪》等。周星馳的IP影響力甚廣，這無疑將對他的網(wǎng)劇產(chǎn)生較強的助推效應。

新文化此前出品的電視劇比較傾向于電視臺端，去年開始較多嘗試互聯(lián)網(wǎng)端的劇，做了一部網(wǎng)劇《明星志愿》，還拍了一部網(wǎng)臺劇《軒轅劍》，目前尚未播出，《西游降魔篇》是公司首部大體量的網(wǎng)絡定制劇。新文化董秘許彬表示：“這兩部劇是我們對周星馳IP進行衍生的開始，后續(xù)將繼續(xù)對兩部頂級IP、以及星爺歷史經(jīng)典IP進行劇和綜藝節(jié)目的開發(fā)，比如綜藝節(jié)目《尋找美人魚》也正在緊鑼密鼓的推進。”