每經(jīng)編輯 李菲菲    

每經(jīng)影視記者 李菲菲

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

2016年底，在A股門(mén)前徘徊已久的歡瑞世紀(jì)（000892,SZ）終于如愿拿到了入場(chǎng)券 。

2017年過(guò)半，眼看著借力資本市場(chǎng)的歡瑞世紀(jì)快要交出自己半年的“成績(jī)單”，然而深交所的一則2016年年報(bào)問(wèn)詢函，卻讓歡瑞世紀(jì)在去年的表現(xiàn)中糾結(jié)不已。

近日，歡瑞世紀(jì)對(duì)深交所的問(wèn)詢作出回復(fù)，除了澄清旗下藝人李易峰1800萬(wàn)元的購(gòu)房借款外，更是對(duì)其2016年劇集的成本及收入進(jìn)行了詳細(xì)的分拆。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者各方采訪并查詢歡瑞世紀(jì)公開(kāi)披露信息發(fā)現(xiàn)，作為歡瑞世紀(jì)2016年頭部劇，《誅仙青云志》（以下簡(jiǎn)稱《青云志》）似乎并沒(méi)給歡瑞世紀(jì)帶來(lái)可觀的收益。

▲《誅仙青云志》海報(bào)（豆瓣電影/圖）

根據(jù)歡瑞世紀(jì)回復(fù)深交所內(nèi)容，2016年《青云志》為歡瑞世紀(jì)帶來(lái)收入2.92億元。但此前，歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊曾在接受《界面》采訪時(shí)表示，《青云志》制作成本已達(dá)2.8億元。

▲歡瑞世紀(jì)回函截圖

除此之外，上述回函內(nèi)容亦首次披露歡瑞世紀(jì)2016年出品電視劇的宣發(fā)成本。其中劇集《青云志》的宣發(fā)成本高達(dá)4634.34萬(wàn)元，占當(dāng)年該劇收入的15.87%，多位行業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，這一數(shù)據(jù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)水平。

2.8億元的制作成本是否屬實(shí)？若屬實(shí)，《青云志》能否回本？逾4000萬(wàn)元的宣發(fā)究竟花在了什么地方？每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者將上述問(wèn)題依次發(fā)至歡瑞世紀(jì)董秘徐虹處，但其并未正面回應(yīng)，稱“業(yè)務(wù)上的事不發(fā)表意見(jiàn)”。

2016暑期檔熱劇，幾乎不賺錢(qián)？

據(jù)《2016騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《青云志》以256億播放量問(wèn)鼎2016網(wǎng)絡(luò)劇播放排行，排名二、三分別為《錦繡未央》和《歡樂(lè)頌》。除了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量外，《青云志》主創(chuàng)李易峰、趙麗穎亦分別斬獲當(dāng)年最受關(guān)注電視劇男女主演。

▲《2016騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》截圖

上述數(shù)據(jù)無(wú)疑顯示出《青云志》在2016年的不俗表現(xiàn)，作為歡瑞世紀(jì)當(dāng)年出品的頭部劇TOP1，歡瑞世紀(jì)在回復(fù)深交所的問(wèn)詢函中披露，《青云志》以2.92億元的收入排位當(dāng)年出品劇集之首。然而就是這樣一部拿了無(wú)數(shù)個(gè)“第一”的劇集，卻似乎并沒(méi)能給歡瑞世紀(jì)帶來(lái)可觀的收益。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊曾在接受《界面》采訪時(shí)表示：“《青云志》投資2.8億元，平均每集燒錢(qián)400萬(wàn)元。”為了核實(shí)上述數(shù)據(jù)的真實(shí)性，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者分別向歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊及公司董秘徐虹發(fā)信息進(jìn)行詢問(wèn)，但兩人都未直接回復(fù)。

事實(shí)上，今年年初每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者便撰文分析過(guò)燒錢(qián)的古裝大劇在2017年出現(xiàn)的隱憂：全年沒(méi)有一部收視率和口碑雙爆棚的現(xiàn)象級(jí)精品大劇。這直接導(dǎo)致2017年的古裝戲市場(chǎng)正在發(fā)生變化，業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)不同程度表示，2017年一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站購(gòu)買大IP古裝劇較為謹(jǐn)慎，投資風(fēng)險(xiǎn)增大，賺錢(qián)要依賴頭部?jī)?nèi)容和創(chuàng)新。

然而，隱憂之下卻熱度不減，網(wǎng)臺(tái)版權(quán)費(fèi)高達(dá)1500萬(wàn)元一集《如懿傳》、單集800萬(wàn)元高價(jià)的《贏天下》等都顯示出資本對(duì)古裝劇的狂熱。但是，熱劇能否部部賺錢(qián)，所謂的頭部劇是名利雙收還是賠錢(qián)賺吆喝？這都需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

《青云志》宣發(fā)超4千萬(wàn)，錢(qián)都花哪兒了？

作為一個(gè)影視行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入比重 99.81% 的上市公司，此次深交所對(duì)歡瑞世紀(jì)的問(wèn)詢相當(dāng)于把公司業(yè)務(wù)翻了個(gè)“底朝天”，就連從未出現(xiàn)在電視劇上市公司財(cái)報(bào)中的“影視劇宣發(fā)費(fèi)用”亦需詳細(xì)說(shuō)明。

歡瑞世紀(jì)年報(bào)披露2016年的宣傳發(fā)行費(fèi)為9926萬(wàn)元，較2015年的2843萬(wàn)元增長(zhǎng)249%，同時(shí)期營(yíng)業(yè)收入較去年增長(zhǎng)55.69%，因此證監(jiān)會(huì)要求歡瑞世紀(jì)說(shuō)明宣傳發(fā)行費(fèi)增長(zhǎng)率大幅超過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率的原因、該等費(fèi)用主要對(duì)應(yīng)的具體影視劇產(chǎn)品及金額。

根據(jù)歡瑞世紀(jì)回函內(nèi)容，電視劇《青云志》宣發(fā)費(fèi)用高達(dá)4634.34萬(wàn)元，單一部劇便占了公司當(dāng)年出品電視劇宣發(fā)費(fèi)用的61.43%，占電視劇《青云志》收入的15.87%。

▲歡瑞世紀(jì)回函截圖

對(duì)上述占比，多位行業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)直言超出行業(yè)內(nèi)平均水平。根據(jù)他們的說(shuō)法，一般電視劇宣發(fā)費(fèi)用占該劇收入的5%，但有超過(guò)10%的項(xiàng)目，具體的宣發(fā)費(fèi)需依照公司對(duì)劇集的定位，以及該劇自帶宣發(fā)資源的情況而定。

事實(shí)上，對(duì)于《青云志》的宣發(fā)情況，歡瑞世紀(jì)曾發(fā)公告說(shuō)明。據(jù)歡瑞世紀(jì)2016年5月25日發(fā)布的公告內(nèi)容，上市公司與公司全資子公司——歡瑞世紀(jì)（北京）營(yíng)銷策劃有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歡瑞營(yíng)銷”）簽署《<誅仙青云志>后期制作期全案宣傳推廣服務(wù)協(xié)議》，歡瑞影視委托歡瑞營(yíng)銷為其投資拍攝的電視劇《誅仙青云志》在拍攝后期制作期的全媒體品牌傳播，合同金額250萬(wàn)元。即便加上歡瑞世紀(jì)年報(bào)中披露的前期宣傳推廣55萬(wàn)元，仍舊與問(wèn)詢函中回復(fù)的4634.34萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)相差甚多。

超出部分主要花在什么地方，是委托哪個(gè)公司進(jìn)行宣發(fā)？（是否仍為歡瑞營(yíng)銷）歡瑞世紀(jì)董秘徐虹僅回復(fù)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者：“歡瑞營(yíng)銷做的是后期（宣發(fā)）”，對(duì)于逾4000萬(wàn)元的差額并未進(jìn)行具體說(shuō)明。