每經記者 張斯 實習記者 王星平

如今網絡媒體這么發達，經常有人發出“很久沒有打開電視認真看過一次了”的感嘆，或許電視成為一塊顯示屏幕也只是遲早的事情。

數據也證實了這一點。昨天（7月18日）公布的“2017中國彩電市場半年度總結報告”顯示，受上游面板價格大幅提升、房地產價高、電視機銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業普遍利潤下滑，全行業凈利潤估算不足1%。奧維云網黑電事業部總經理翁振華表示，這是打價格戰帶來的苦果。

彩電廠商利潤薄

據中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國國內電視機零售量2181萬臺，同比下降7.3%；但由于均價同比上漲了12.4%，因此零售額仍保持了4.3%的增長，為740億元。出口方面也有所回落，1至5月，電視機出口2662萬臺，下降6.1%。

“無論同比還是環比，智能電視銷量都在往下走，并且實際數字比第三方統計還要差一些。”樂視網高級副總裁任冠軍坦言，不光是經濟增速放緩和房地產調控影響了電視消費增長；大量互聯網和傳統企業涌入智能電視行業進行低價競爭，使得電視消費提前透支。

彩電廠商利潤薄主要是上游面板漲價。翁振華分析到，從去年4月開始，面板漲價潮持續到今年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。一方面，面板漲幅平均在40%左右；另一方面，消費者拿到成交價格在12%到13%。這就說明面板廠確實漲了很多的價格，而電視整機廠并沒有像面板廠那樣也漲價漲的得那么多，這樣就會導致電視廠商的利潤減少不少。

一邊承受成本壓力，一邊還要盡力搶占市場。在2016年，彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產品降價更明顯，使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念，將消費者的價格預期拉低。“在某種意義上來說，行業凈利潤小于1%，也是企業之間打價格戰帶來的苦果。”翁振華表示。

回歸大屏速度加快

電視行業還有沒有機會？在業內人士看來，機會仍然存在。今年上半年，國內彩電零售量下降7.3%，但銷售額卻保持了4.3%的增長，這種“量跌價漲”的主要原因就在于大尺寸電視的逆勢增長。

“大尺寸化從一個側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，2017年將會繼續延續大屏量增的趨勢，企業營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產品來帶動整體銷量，獲取利潤。”中國電子商會副秘書長陸刃波此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說。

奧維云網數據顯示，近兩年55吋已經成為消費者選擇的第一尺寸，占比達到28.8%。同時，平均尺寸基本也以每年2吋的速度在增長。翁振華說：“55吋之后下一代是65吋，我們把未來65吋及以上產品定義為我們的大尺寸，55吋其實是常規尺寸。

此外，奧維云網最新監測數據顯示，6月份日均開機率達到44%，即有44%的人每天都會開機。“消費者從低頭一族重返客廳。”翁振華說。