每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 曾健輝 

北京時(shí)間今日（7月28日），百度公布了2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，該季度，百度營收208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤44.15億元（約合6.51億美元），同比增長82.9%。經(jīng)歷數(shù)個(gè)季度的低迷后，百度的業(yè)績表現(xiàn)開始回升。

值得注意的是，該季度，百度業(yè)績呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)要?dú)w于主營業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷，這部分的營收為178.83億元（約合26.38億美元），其中資訊流收入占比仍有待提高。而AI板塊離真正助力業(yè)績則仍有距離。

艾媒咨詢CEO張毅接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，百度在過去一年來遇到很多外部競爭和危機(jī)，這份財(cái)報(bào)對(duì)其很重要，需要證明其仍有能力守住“老戰(zhàn)場”。

凈利潤回歸增長軌道

2016年受到“血友病貼吧”、“魏則西”事件，以及相關(guān)監(jiān)管影響，百度單季營收的同比增速持續(xù)放緩，這使得2016年全年總營收同比雖增11.9%，凈利潤卻同比下滑達(dá)189%。

進(jìn)入2017年后的第一季度，百度未能止住凈利潤下滑，該季度營收168.91億元（約合24.54億美元），同比增長6.8%；凈利潤17.77億元（約合2.581億美元），同比下滑10.6%。

數(shù)個(gè)季度業(yè)績表現(xiàn)不佳后，百度今日公布的2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，營收208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤44.15億元（約合6.51億美元），同比增長82.9%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤55.71億元（約合8.22億美元），同比增長98.4%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，今年第二季度，百度為支持愛奇藝的內(nèi)容成本以及自身AI研發(fā)仍持續(xù)投入，對(duì)O2O業(yè)務(wù)的成本支出則繼續(xù)減少。

百度董事長兼CEO李彥宏表示，百度將堅(jiān)持兩個(gè)核心戰(zhàn)略：夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代。

“這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)百度來說至關(guān)重要，”張毅接受采訪時(shí)認(rèn)為，這份財(cái)報(bào)對(duì)百度來說，在業(yè)績上是利好信號(hào)，對(duì)于AI布局也將是一個(gè)助力，因?yàn)榘俣纫欢ㄒ茸C明，可以守住自己的“老戰(zhàn)場”。

張毅提到，之前百度發(fā)力領(lǐng)域比較雜，包括在線旅游、O2O等多個(gè)領(lǐng)域，最后發(fā)現(xiàn)對(duì)其來說真正有用的還是搜索和地圖，尤其搜索是支撐營收和凈利潤的主力。地圖業(yè)務(wù)盡管與行業(yè)現(xiàn)狀一致，還未找到賺錢的好路徑，卻與手機(jī)百度一起，是百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。

主營仍以搜索廣告為主

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度不時(shí)被外界稱為“BAT中的掉隊(duì)者”。也是在此背景下，其在去年把人工智能上升到公司戰(zhàn)略高度。

從單季的移動(dòng)營收占比看，今年第二季度，百度的移動(dòng)營收占比72%，高于去年同期的62%。環(huán)比上，占比增幅并不十分明顯，其移動(dòng)營收在今年一季度和去年第四季度的占比分別為70%、65%。

值得注意的是，百度業(yè)績出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的主因，要?dú)w于主營業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷。而持續(xù)投入并布局的AI業(yè)務(wù)，目前仍未到能到大幅貢獻(xiàn)業(yè)績的程度。

記者查閱財(cái)報(bào)得知，今年第二季度，百度的網(wǎng)絡(luò)營銷營收178.83億元（約合26.38億美元），同比增長5.6%。活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量和每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收兩指標(biāo)則一降一升，前者同比降20.9%，后者同比增32%。

不過，百度未在今年二季度財(cái)報(bào)中單獨(dú)說明資訊流業(yè)務(wù)情況。官方披露數(shù)據(jù)則顯示，其資訊流產(chǎn)品的日活用戶已超1億，資訊流廣告收入從一季度的每日1000萬漲到二季度的每日3000萬。

以此簡單測算，資訊流收入在百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入中的占比有待提高，也就是說，百度的網(wǎng)絡(luò)營銷收入仍依賴于傳統(tǒng)的搜索廣告業(yè)務(wù)，即以競價(jià)排名為主。

針對(duì)百度在資訊流市場中的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，機(jī)會(huì)在于，搜索還是非常剛需的入口。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到下半場，用戶成本和導(dǎo)流成本越來越高，這對(duì)百度來說是好事，能提高其網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的客單價(jià)。挑戰(zhàn)在于，用戶在PC端的搜索行為減少、轉(zhuǎn)向移動(dòng)搜索后，百度搜索在移動(dòng)端呈現(xiàn)的區(qū)域其實(shí)被變小了，這對(duì)信息流廣告的呈現(xiàn)會(huì)是短板。百度為此需要摸索更適合其搜索特征的信息流廣告呈現(xiàn)方式，包括兼顧用戶體驗(yàn)。