以“匠心”打磨自己產品的網易，幾乎每發布一次財報，都會引發業界的注意。

8月10日，網易（NASDAQ:NTES）宣布了公司截止到2017年6月30日的第二季度未經審計財務業績。數據顯示，網易二季度凈收入為133.76億元（19.73億美元），同比增長49.4%；歸屬于網易公司股東凈利潤為29.72億元（4.38億美元），同比增長9.2%。

在線游戲、廣告服務平穩貢獻收入，郵箱、電商及其他業務季度內凈收入33.5億元人民幣，同比增長68.9%，環比增長36.2%，超出華爾街預期。

值得一提的是，盡管網易考拉海購正式上線僅兩年有余，網易嚴選也才過完周歲生日不久，但網易考拉海購和網易嚴選都迎合了消費升級的趨勢，在做主打提升幸福感的生意，依托出色的品質口碑和體驗優勢，不僅在網易整體業績增長上的貢獻越來越重，在行業中也逐漸成為消費升級概念的標桿之一，最終為網易公司的整體發展提供更強勁動力，雙雙爆發式增長。

游戲將引領重度游戲輕度化趨勢

網易在線游戲服務季度內保持了較為平穩的發展。財報顯示，網易第二季度在線游戲服務凈收入為94.30億元（13.91億美元），同比增長46.5%。本季度，來自于手游的凈收入占在線游戲服務凈收入的72.4%，去年同期該占比為61.3%。未來，網易游戲在保持精品策略的同時，還將引領國內重度對抗游戲的輕度化趨勢，不斷拓展、豐富產品類型和玩法，尤其是對獨立游戲和輕度競技類游戲加大投入，以趣味化為導向，為用戶提供內容上的消費升級。

據了解，《夢幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是網易凈收入同比增長的核心關鍵，《大話西游》手游、《光明大陸》、《大唐無雙》手游、《鎮魔曲》手游、《天下》手游等也于近期發布了新版本內容。經典游戲《夢幻西游》電腦版和《率土之濱》手游本季度創下收入歷史新高。《暗黑破壞神III》最新內容包“死靈再世”發售，而《爐石傳說》公布最新擴展包“冰封王座的騎士”則于8月11全球同步上線。

值得注意的是，《夢幻西游》電腦版和《率土之濱》手游于本季度創下收入歷史新高，兩個產品的長期穩定也再次印證了網易游戲的長線運營能力。前者持續刷新著紀錄，后者則憑借獨特的沙盤戰略玩法，發布近兩年來持續保持著相當高的口碑和用戶活躍度，屢屢創下DAU與營收新高。

眼下，網易正加快其全球化布局。據悉，網易游戲正積極探索收購或投資國外游戲工作室，從飽和的國內游戲市場開拓出一個出口。爆款游戲《陰陽師》的“出海”成了良好開端，它曾登頂日本和韓國下載榜，現正在翻譯成英文版本。

新游方面，《光明大陸》、《秘寶獵人》等新品上線后就收獲了不錯的玩家反饋。據已公布的新游儲備來看，網易未來還將發布旗艦級武俠游戲《逆水寒》、日系都市對戰手游《永遠的7日之都》等已積累相當人氣。

此外，下半年的重磅看點《我的世界》中國版，已經于8月8日正式開啟不限號測試。作為全球玩家數量排名第二的游戲，《我的世界》在全球范圍內的風靡程度僅次于俄羅斯方塊。此次代理，網易采用了“非常良心”的免費運營模式，在維持原有游戲體驗外，在游戲社交、聯機玩法等方面進行了諸多創新。對于這款全球爆款游戲的推出，多數投資機構表示看好，招商證券預估《我的世界》和日系風格的RPG手游《魔法禁書目錄》第三、第四季度將持續推動網易游戲營收增長，因此對網易股票維持“買入”評級。

作為全球領先的游戲公司，網易在自主研發能力上擁有強大實力，被業界普遍認為是中國游戲未來長期的核心和方向引領者。

電商呈爆發式增長遠超預期

在消費升級的大環境下，中國電商市場正迎來“品質化”的變局，堅持“匠心與創新”價值觀的網易電商，正成為構成這一變化的重要力量之一。具體來看就是，網易考拉海購打造出了中國電商與海外品牌商合作的新模式，網易嚴選則打造出了中國制造業與電商合作的新模式，這兩種電商模式從不同的緯度重塑中國零售供應鏈條，正在改變中國電商的發展方向。

2017年上半年，網易考拉海購大規模啟動海外布局，先后在歐洲、澳新開啟招商會升級供應鏈。據報道，季度內網易考拉海購與歐洲頂級供應商P+M、歐洲頂級家居品牌集團Eurocomfort Group、德國最大連鎖日用超市Rossmann、澳洲最大商超集團Woolworths等頂級品牌商、連鎖零售企業和供貨商建立了深度合作關系。同時，不斷優化配送服務及平臺監管質量。這些舉措，聯同強勢的市場營銷獲得了市場的積極反饋。

官方數據顯示，2017年618期間，網易考拉海購的業績漲幅達500%，創造了2015年上線后歷史最好成績。另據第三方機構艾媒咨詢剛發布的《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》，上半年網易考拉海購以24.2%的占比占據跨境電商市場份額首位，天貓國際、唯品國際及京東全球購位列其后。同時，在正品信任度、市場滿意度兩項排行中，網易考拉海購也再次奪得第一，成為34.1%新海淘用戶的首選購物平臺。

而另一個電商產品——網易嚴選，則主打ODM模式，以高品低價的優勢殺入電商紅海，雖時間推出較晚，但發展速度驚人。其主要憑借模式創新、產品口碑、對品質的嚴格把控以及多項電商行業內的首創舉措。有點意思的是，淘寶、蜜芽、小米等陸續跟隨推出相似電商項目，形成了中國零售界難得一見的“網易嚴選模式”現象。多方力量的加入也加劇了國內品質電商競爭局面。為此，2017年網易嚴選不斷加強修煉內功，提升差異化競爭力。

從設計、生產、質檢、物流倉儲到營銷，網易嚴選開始深入全產業鏈條，通過支配供應鏈為自己的原創設計買單。上半年，網易嚴選推出了原創設計產品系列“黑鳳梨”，由網易嚴選的設計團隊推出自主設計的商品，進入品牌升級的新階段。網易嚴選與亞朵酒店合作推出國內首家場景電商酒店，并在社交媒體呈現出刷屏效應。同時，伴隨著業務擴張，在倉儲物流方面也加大布局。在天津、杭州、東莞倉之外，今年618前期網易嚴選成都倉開始投入使用，武漢倉也在持續建設當中。這意味著，很快網易嚴選將得以實現全國協同調配，多倉同步發貨，將“江浙滬包郵圈”的便捷物流體驗擴展至全國范圍，提高差異化競爭水平。

業內人士分析，網易電商借助平臺商品質量保障和良好服務快速打開市場局面，已初步形成阿里、京東和網易三極鼎立的電商新格局。同時，在推動電商變革和消費升級中，網易電商的角色不斷突出，輿論正形成一種新共識：這輪消費升級本質上即產品趨于“網易化”的過程，網易產品已成中國品質的代表，甚至有媒體封網易為中產經濟的“教主”。大眾對網易產品追求精品、獲得中等收入人群歡迎的普遍觀感，開始從線上延伸到生活層面。對新型中等收入戶群的獨特洞察和產品特質，讓網易公司有望主導未來中國消費市場格局。

多元化發展致想象空間巨大

除了老牌游戲、郵箱等依然強勁，網易考拉海購、網易嚴選爆發式增長，網易云音樂、網易公開課、網易味央等業務也以精品為收斂原點，圍繞消費升級，布局內容消費、在線教育、農業等領域。

網易云音樂在產品立項的時候抓住了“個性化產品體驗”這樣的用戶痛點，讓人們很方便的發現全世界上百萬上千萬的音樂，而各種段子、愛情故事也是網易云音樂評論區的一大特色。憑借音樂社區的獨特定位，網易云音樂的用戶忠誠度和粉絲粘性要高于同類平臺。

根據國內知名移動大數據監測平臺Trustdata7月27日發布的《2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告》顯示，移動音樂作為高頻應用領域，用戶規模在2017年上半年呈平穩增長態勢，峰值DAU(日活躍用戶數)近1.5億。

值得關注的是，雖然移動音樂總用戶規模在2017年上半年呈平穩增長態勢，但體現到單個音樂APP，增長趨勢卻差異明顯。酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、百度音樂、多米音樂在2017年6月的MAU(月活躍用戶數)均出現了同比下滑，唯有當紅音樂APP網易云音樂依然保持著近兩倍的高增長。

Trustdata數據還顯示，2017年6月，網易云音樂MAU同比增長達163.3%，為移動音樂應用中增長最快的APP。

而網易在線教育布局之一的網易公開課目前則擁有超過4萬個線上教育視頻資源，其不僅是國內更大更全的課程視頻平臺，同時也已成為全球很優質的國際化在線學習平臺之一，以平臺模式、產品和內容創新助推全球知識共享與傳播，讓新時代下每個人都能成為終身學習者。

值得一提的是，網易7年磨一劍，從火爆的市場表現，再到核心價值，為消費者提供安心、美味的豬肉是網易味央一直秉持的理念與最終目標。

無論如何，各個事業體盡管看似互不相干，但核心價值其實全都圍繞在“品味”二字，并以優質的產品和服務席卷一大批用戶和消費者，而隨著新中產紅利的井噴期來臨，正成為網易估值的重要支撐。

文/蔣芳

（文章不代表本報觀點，投資者據此操作，風險自擔。）