每經編輯 王曉波

每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 王曉波

一窩蜂式的“繁榮”

“泛娛樂”概念的的深化，讓整個文娛產業之間的產業邊界逐漸被淡化。文學作為文娛產業中最具有IP價值的產業，網絡文學市場已經成為眾多企業競相追逐的賽場。

目前，無論是互聯網企業，還是影視、游戲企業，抑或是出版、動漫企業，均對網絡文學表現出極大熱情。其中，以BAT為代表的三大網絡文學陣營最為典型。騰訊互動娛樂將旗下游戲、動漫、文學、影視4大業務打通；阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說、優酷書城、PP書城等渠道，成立阿里文學并涉足IP轉化業務；百度旗下擁有縱橫中文網、百度書城、熊貓看書等網絡文學資源庫，成為其網絡IP源頭。

除了規模龐大的網絡文學市場，互聯網巨頭們可能更看重基于網絡文學的IP改編市場，包括網絡文學IP衍生的電影、電視劇、網絡劇、網絡游戲及動畫等產業。

據閱文集團招股書，2016年上述5個行業的市場總規模為4698億元，預計2016年至2020年繼續以15.5%的復合年增長率增長，到2020年網絡文學IP市場規模將會達到8361億元。截至2016年底，國內共有600萬網絡作家，預計到2020年底，人數會達到850萬。

“現在企業往IP方向延伸是一窩蜂而上的，這種網絡文學IP化的‘繁榮’是要打引號的。”阿里文學CEO黎直前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，一窩蜂而上，必然會產生像粗制濫造等亂象，有可能會糟蹋掉很多好的IP。例如目前大部分企業還無法像阿里巴巴一樣將IP產品聯動，很多時候只是單一的將網絡文學轉化成電影、游戲、動漫中的某一種類型。

同時，黎直前表示，粗制濫造的東西我認為可能賺快錢、賺小錢，但賺不了大錢，也走不了太遠。

IP轉化率有待提高

“一窩蜂”的涌入，讓網絡文學的“草根”形象逐漸消褪，網絡文學市場也逐漸主流起來。但在網絡文學IP化成潮之時，網絡文學IP的轉化率似乎并沒有想象中的那么高。

“對于網絡文學轉化率，目前行業內還沒有一個很精確的統計，能夠轉化的作品還是很少的，這要求整個行業提高網絡文學IP轉化能力。”黎直前表示，現在整個每年新產生的網絡文學作品數以百萬計，但其實每年我們的電影才幾百部，我們整個的電視劇也就是這個量級，所以能轉的很少很少。這本身也是一個市場甄選的過程，它也要求網絡文學作品里面的精品有可能被轉化。

事實上，盡管很多網絡文學都有成為超級IP的潛質，但是在實際轉化過程中，企業也面臨不少難題。黎直前表示，網絡文學作為文字作品，與影視劇、游戲等產品是有較大差別的，所以在轉化過程當中，需要做大量的重新編輯工作。

閱文集團CEO吳文輝在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，閱文集團在IP轉化方面的營收占總營收10%左右，相比于整個行業來說還算是高的，未來全面開發出來比例會加大。

除了內容形式上的轉變，企業在IP轉化過程中還會遇到運營方面的難題。“內部運營難題主要體現在內部各部門的聯動；而在外部運營方面，就會涉及到版權購買方面的問題。”黎直前說道。

黎直前認為，“外面進來的IP我們不是單一購買，是綜合購買。比如說我們探尋到外面好IP的時候，我們會綜合各方面來看，文學（部門）的看一下文學的價值有多大，游戲（部門）看一下有沒有衍生游戲的價值，影業的人看一下有沒有做影視的價值，綜合購買、綜合評判，這也比單一的公司更有優勢。”