每經編輯 牟璇 杜蔚    

每經影視記者 牟璇 杜蔚

2017年暑期檔接近尾聲，《戰狼2》成為最大黑馬，但其他類型的國產電影卻似乎集體“沉默”了。反觀之前兩個暑期檔，國產動畫片的表現令人矚目：2015年票房近10億元的《西游記之大圣歸來》、2016年票房過5億元的《大魚海棠》。盡管今年暑期檔也有不少國產動畫電影，但表現最好的《大護法》票房止步8748萬元，其余的如《阿唐奇遇》《豆福傳》《玩偶奇兵》等均表現平平，反而“見縫插針”上映的好萊塢動畫片《神偷奶爸3》票房輕松破10億元。

今天（8月18日）上映的《十萬個冷笑話2》（下簡稱《十冷2》）被譽為是最有希望拯救暑期檔動畫片的一部電影。一方面，從番劇到電影，《十冷》IP已被大多人知曉，其第一部大電影（下簡稱《十冷1》）創造了1.2億元的票房紀錄。另一方面，《十冷2》背后的資方實力雄厚，既有因收購有妖氣而成為出品方之一的A股上市公司奧飛娛樂旗下的奧飛影業，也有萬達影視、騰訊影業、卓然影業等國內知名影視公司。

不過如今，IP失靈是普遍現象，在沒有番劇作支撐、粉絲光環也逐漸消失，上映首日排片不足10%的《十冷2》，能否在后期靠口碑吸引觀眾、贏得票房？這需要市場的驗證。

日前，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者在成都采訪了《十冷2》的兩位導演盧恒宇和李姝潔，以及有妖氣聯合創始人董志凌，兩位導演暢所欲言為大家講述了《十冷2》的投資成本以及對國產動畫行業、IP 的看法。

▲盧恒宇（左）、李姝潔（右）（本人供圖）

【談資本】
首日排片不高，《十冷2》能否一周回本？

每經影視：《十冷2》如何吸引到奧飛影業、騰訊影業、卓然影業等大公司入局？投資方的變化對創作有干預嗎？能否透露一下各方的投資占比？

盧恒宇：他們不會干預到我們的創作，《十冷2》的出品方基本都是《十冷1》的原班人馬。奧飛影業收購了有妖氣；騰訊影業進來是因為在《十冷1》中跟我們合作的人后來去了騰訊；而卓然影業為《十冷1》做過宣發。從投資占比來講，有妖氣最多，騰訊影業和萬達影視基本一樣，卓然影業和艾爾平方（兩位導演自己的公司，全稱成都艾爾平方文化傳播有限公司）基本一樣，炫動（全稱：上海炫動傳播股份有限公司）雖然份額不多但它是第一出品方，因為炫動當年第一個愿意投《十冷》大電影。

每經影視：能否透露《十冷2》的制作成本？

盧恒宇：《十冷2》制作和宣發加在一起3000多萬元，上一部電影《十冷1》的成本是1000多萬元。

李姝潔：《十冷2》有一些意想不到的費用產生，比如光音樂版權費我們就花了100多萬元，但我們認為是值得的。

▲截至8也18日15時許，《十冷2》票房暫排今日播出影片的第三名（貓眼專業版/圖）

每經影視：《十冷2》制作周期多長？票房預期是多少？

盧恒宇：劇本和制作加起來兩年多。我覺得《十冷2》過億就不算丟人，但上映后的市場表現如何，憑預期猜測是沒用的。

每經影視：《十冷2》中植入了商業廣告，這對影片收回成本有幫助嗎？

盧恒宇：這次商業廣告的植入，我們錢要得少，資源要得多，不少廣告都是跟合作方互換的，合作方會在《十冷2》上映時有一些配合宣傳。

每經影視：《十冷2》是否有保底發行? 首日排片量不高，有擔心嗎？

董志凌：最早的時候，我們的成本控制比較嚴格，一上映就能賺錢是比較確定的，后來我們想把片子做得更好，就追加了一些投入，所以回收成本可能比之前慢一些，但我們還是挺有信心，希望首周就能夠回收成本。《十冷2》沒有保底發行，有妖氣是最大投資方，如果市場反應好，會是收益最大化。另外，作為動畫片來說《十冷2》是一個續集作品，一開始排片不會很高我們也不會意外，但希望后續能夠有一些口碑發酵。

▲《十冷2》的排片不足10%（CBO中國票房/圖）

每經影視：艾爾平方與有妖氣是什么關系？現在公司的規模如何？

盧恒宇：項目合作，有妖氣出制作費，我們負責導演和制作。《十冷1》只是導演，《十冷2》艾爾平方也參投了，是出品方之一。我們公司目前有140人。

每經影視：有沒有公司想收購艾爾平方？

盧恒宇：我們現階段不接受戰略投資，因為公司還在發展初期，從創業的角度來說我們希望將公司做得更大。如果接受了戰投或收購，那就變成戰略中的一環了。

李姝潔：接受了我們也許會過得更好、更輕松，但我們想要嘗試更多的可能性。

【聊行業】
國產動畫有“蛋糕”可分，但總玩IP會產生泡沫

每經影視：中國動畫行業目前的發展狀況如何？還有哪些需要提升的地方？

盧恒宇：以前觀眾一聽國產動畫片就不想看，覺得“國產動畫片=爛片”。后來《喜羊羊》和《熊出沒》從低齡角度出發創造了一個市場，但低齡市場不是給成人準備的，所以逐漸地有人開始罵低齡市場的動畫片，這是壓抑了情緒造成的。直到《大圣歸來》出現，讓這種情緒爆發，使得該片成為現象級動畫片。《大圣歸來》后，《大魚海棠》《大護法》的票房都不錯，這說明創作是不可能完全復制的。我認為國產動畫行業還在不斷發展，上升趨勢顯而易見，空檔還有，大家還有蛋糕可分，不過別太著急，總是想高舉高打突飛猛進。

▲《十冷2》想憑口碑逆襲票房，但目前評分低于此前上映的動畫片《大護法》（豆瓣電影/圖）

李姝潔：一個行業好，不會是全都在跟風，而是需要各種各樣的可能，跟風一定程度上意味著撲街，觀眾喜歡獨特的東西。

每經影視：國產動畫電影是不是更需要大IP的支撐？

盧恒宇：不能總是玩IP,會產生IP泡沫的。現在大家已經逐漸發現IP沒那么重要了，大家需要去熟悉國產動畫行業的規則，在規則里形成工業化體系。

每經影視：《十冷》也是IP，但現在它的熱度會不會有點過了？

盧恒宇：網絡動畫《十冷》前兩季是我們做的，后邊沒再做。我們做《十冷2》電影的時候并不擔心（熱度），我是故意想要嘗試《十冷2》作為電影本身能不能在市場上立得住腳。做《十冷1》時我很辛苦，又做電影又做番劇，就是怕熱度下降。但現在，我第二次做電影了，為什么還要重復上一次？我得做點冒險激進的事情，接受國產動畫市場的考驗。

李姝潔：市場總得驗證不同的東西，現在是在驗證我們作為導演的創作能力，或者說是在驗證《十冷2》在沒有番劇作為支撐的情況下，也失去了粉絲光環，還能不能活。很多人都說這樣有些冒險，但是我偏不信，我不相信IP能夠起決定性作用，我把《十冷2》當成一個全新的電影在做。

每經影視：《十冷2》有何宣發特點？

盧恒宇：我們以喜劇片來發《十冷2》，性質是“梗”片。國內這幾年喜劇片太多了，再去玩新概念觀眾還是會審美疲勞。所以既然想不出好點子，那還不如提前做點映，只要我們片子的內容夠好，口碑自然能散布出去。