每經(jīng)編輯 馮彪    

每經(jīng)記者 馮彪 每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星

8月29日，“融聚力量•成就未來”2017城市品牌傳播論壇將在成都舉行，太和智庫總編輯王曉波作為論壇嘉賓，在他看來，城市品牌塑造要瞄準(zhǔn)未來人們對(duì)城市的需要，城市要有人文關(guān)懷，讓人們更有歸屬感。對(duì)于品牌塑造的路徑，王曉波認(rèn)為應(yīng)該是先發(fā)現(xiàn)后塑造。

圍繞城市發(fā)展和品牌塑造，以及智庫、媒體在城市品牌塑造中可以發(fā)揮的作用等話題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（下稱NBD）專訪了王曉波。

繪遠(yuǎn)景：塑造城市品牌要關(guān)注人的歸屬感

NBD：未來城市將是人類的主要棲居地，您認(rèn)為城市品牌的塑造要重點(diǎn)關(guān)注什么？

王曉波：此前城市的興起和布局主要是為了適應(yīng)工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)、提升工作效率聚集成的一種功能性的實(shí)體，但是較少關(guān)注到人的心靈需求。城市品牌塑造，除了解決當(dāng)下人們的需求，更應(yīng)該瞄準(zhǔn)人們未來的需求。隨著人工智能的興起，在科技沒有重大突破之前，城市布局的方式也會(huì)變化，最典型的是我們可能將不再需要聚集到一起工作了，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以工作。在這種情況下，塑造城市品牌，我認(rèn)為最需要關(guān)注的就是人的最終歸屬感。

在未來，城市也好，或是人類居住、生活的集合也好，從根本上還是要從人文的角度來考慮，要回答人類為何要聚集在一起？無論人身在何處，都不影響生產(chǎn)活動(dòng)，最終決定一個(gè)人身在何處的，是他在哪里會(huì)有歸屬感。城市經(jīng)濟(jì)對(duì)人的影響在未來會(huì)越來越弱，人類聚集體未來更多取決于文化方面的歸屬感和共鳴。從這個(gè)角度講，未來城市的布局和發(fā)展，以及城市品牌的塑造，我認(rèn)為也應(yīng)該向著關(guān)注人的歸屬感或者說人文關(guān)懷這個(gè)方向。

談經(jīng)驗(yàn)：先發(fā)現(xiàn)后塑造

NBD：現(xiàn)在城市競(jìng)爭(zhēng)越來越傾向于品牌競(jìng)爭(zhēng)，您認(rèn)為要成功塑造品牌，有哪些規(guī)律可遁？

王曉波：品牌成功的表現(xiàn)無非在于吸引到更多的投資者、更多的游客和定居者。就像上面說的，以前要吸引投資或定居者更多靠資源要素條件，未來可能會(huì)更需要人文關(guān)懷上的東西，更具個(gè)性化、差異化的東西。當(dāng)然，我認(rèn)為塑造品牌需要順勢(shì)而為，將城市的歷史文化積淀充分展現(xiàn)出來，也需要刻意而為，比如結(jié)合新時(shí)代需求，賦予城市品牌新內(nèi)容，總的來看是一個(gè)先發(fā)現(xiàn)，再塑造的過程。首先要發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市的氣質(zhì)和底蘊(yùn)是什么，再基于這個(gè)氣質(zhì)和底蘊(yùn)來放大它，這就是將來的城市品牌。這也有助于避免品牌同質(zhì)化現(xiàn)象，還能避免沒有積淀支撐導(dǎo)致品牌淪為空洞的口號(hào)。

NBD：說到歸屬感和人文關(guān)懷，我感覺成都做得就很不錯(cuò)。您認(rèn)為成都的品牌塑造能總結(jié)什么經(jīng)驗(yàn)？對(duì)接下來品牌打造有何建議？

王曉波：我覺得成都確實(shí)體現(xiàn)了先發(fā)現(xiàn)，后塑造的品牌塑造過程。成都有深厚的歷史文化積淀，其品牌塑造是基于其原來的特質(zhì)，再通過匠心塑造，放大了成都文化底蘊(yùn)的城市品牌。品牌塑造成功后，我覺得還可以反哺城市產(chǎn)業(yè)，像成都發(fā)展創(chuàng)意類、影視類、游戲等文創(chuàng)類產(chǎn)業(yè)以及古典旅游等產(chǎn)業(yè)就很有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，作為大都市，成都當(dāng)前也瞄準(zhǔn)先進(jìn)制造業(yè)和前沿產(chǎn)業(yè)，這當(dāng)然是需要的。成都打造前沿產(chǎn)業(yè)可以和既有品牌氣質(zhì)融合起來，比如打造創(chuàng)新研發(fā)中心的品牌。

聚眾力：發(fā)揮智庫、媒體在城市品牌塑造中的作用

NBD：您當(dāng)前也在做智庫，智庫能為城市品牌塑造、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力做什么？

王曉波：城市競(jìng)爭(zhēng)，特別世界頂尖城市的競(jìng)爭(zhēng)，資源要素的影響越來越弱，知識(shí)、創(chuàng)意的影響越來越強(qiáng)。我們看到，越是發(fā)達(dá)的城市聚集的智庫越密集。以前官方或?qū)W院的研究機(jī)構(gòu)占主流。在城市品牌塑造、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃方面，我感覺政府和官方研究機(jī)構(gòu)參與較多，民間智庫的參與還顯不足。近年來不少城市民間智庫逐漸活躍起來。民間智庫在一些個(gè)性化的研究領(lǐng)域發(fā)揮很大的作用，對(duì)城市發(fā)展也很重要。要讓多元主體參與到品牌塑造或其他提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)中，不同主體從種自的思維角度能夠相互碰撞、激發(fā)靈感。