每日經濟新聞 2017-09-10 20:34:39
“愛書人書店”是澳大利亞最知名的書店之一,是典型意義上社區里的獨立書店,因此承擔著豐富居民文化生活的重要作用,是一個城市文化生活的重要補充。目前,中國的社區書店較少,做的好的更是鳳毛麟角,更需要向國外多借鑒。對此,澳大利亞愛書人書店創始人菲歐娜·斯塔格認為,書店可以驅散無知帶來溫暖,成為居民文化生活重要部分。
每經編輯 菲歐娜·斯塔格 愛書人書店 社區書店
每經記者 牟璇 實習生 徐程
每經編輯 杜蔚
一座城市的風格依靠什么塑造?除了那些充滿設計感的摩天大樓,更不能缺少那些零星散布的文化載體,而書店就是其中非常重要的一環。對于一個城市的風格,那些摩天大樓、那些宏偉的標志性建筑都是“面子”。對于生活在城市中的居民來說,城市風格更多體現在文化內涵,到處彌漫的書香味,這才是“里子”。
澳大利亞Avid Reader Bookstore(愛書人書店)的創始人菲歐娜·斯塔格在“成都國際書店論壇”上接受每經記者采訪時表示,我們把書店比作光,光可以驅散無知的黑暗,光也可以帶來溫暖,這就像書店可以給人一種溫暖的感覺。同樣的,如果我們想要生存下去還是需要光,對我來說書和書店是必須的。
▲現代書店里的衍生品(每經攝影)
身邊的書店和周圍人緊密相連
作為澳大利亞書店的代表,愛書人書店1997年創立于布里斯班,是澳大利亞最為知名的書店之一,書店自成立以來屢獲殊榮,多次獲得布里斯班以及全國性圖書銷售獎項。作為這家獨立社區書店的創始人之一,菲歐娜·斯塔格女士是大利亞書商協會前任主席,在澳大利亞書業中享有盛譽,擔任澳大利亞眾多文學/圖書獎項評委。
需要提到的是,愛書人書店是典型意義上的社區里的獨立書店,因此承擔著豐富居民文化生活的重要作用,是一個城市文化生活的重要補充。但中國目前社區書店較少,做的好的更是鳳毛麟角,更需要向國外多借鑒。作為一家成功的社區書店,菲歐娜女士在提到社區書店的運營時,她強調非常重要的一點就是要靠近人群。
她對自己書店的定位是“草根書店和社區有緊密聯系”,她說自己的家就在書店旁邊,生活也完全在社區,因此她經營的書店具有“積極參與社會行動,鼓勵思想多元性,反映文化多樣性,為社區提供庇護所”的個性。
并且,雖然她的書店是社區書店,但是坐落的位置在城市內部的一個小郊區,離中心商務區其實并不遠,離城市非常緊密,這也為她的書店帶來巨大的人流量。同時她也提到,書店所在位置不同,選書也應該有所差別,“在市中心還是郊區,你需要根據你位置的不同來確定你的用戶然后再和她們進行深入的交流,然后提供她們所需要的那些書。比如說如果你的書店在市郊,那么你可能需要多賣一些兒童的書,因為市郊會有很多的家庭,很多的兒童。如果你的書店坐落在中心商務區,那么你的書可能會偏向商務的方面。”
書店要有個性要肩負責任
在論壇演講過程中,菲歐娜反復強調一個書店應該具有個性,這種個性體現了一個書店的氣質和價值觀。每經記者問這種個性具體體現在哪些方面時,她答道:“我覺得我書店的個性既是我的個性的體現,也能體現我們員工的個性。在我的書店里有以下幾個個性是我所想強調的:第一它是很友好的地方,知識是很豐富,有很多信息匯集在那里,且關心我們周圍身邊的人并且它有自己的觀點,現在這個時代的觀點經常被政客和社交媒體所左右,所以我的書店要有自己的觀點。當然它還可以稍微有點凌亂,這樣更生活的氣息”
談起書店二字,我們理所應當地把它和文化傳承聯系在一起,認為其對這個社會擔負一定的責任。對于這一點,菲歐娜女士說到她和她的家族也認為他們是有這個社會責任的,同時這個責任體現在他們每天的經營當中,體現在他們對書店的定位當中,這也是他們前進的動力。
復合式經營輔助書店協同發展
如今,國內掀起電商賣書的熱潮,當當、卓越亞馬遜、京東、淘寶天貓以及蘇寧易購紛紛搶灘圖書市場,實體書店在這樣的價格惡戰中深受沖擊。而在國外,菲歐娜也同樣談到來自電商的挑戰,她說:“目前最大的一個挑戰是來自亞馬遜這樣大的集團的挑戰,比如亞馬遜在澳大利亞建了一個大型圖書倉庫,這個倉庫會對我們帶來特別大的影響。”除了電商,作為一家獨立書店還受到來自大型連鎖書店的威脅,對于這個威脅菲歐娜女士比較樂觀:“那種美式連鎖書店在幾年前入住了澳大利亞這片市場,當時我們非常的擔心,我們以為自己會破產,但是事實上他們卻破產了,因此,你永遠都不知道下一步會發生什么。”
不過,為了應對這些挑戰,愛書人書店也有很多的副產品的銷售,例如各種禮品、文具、書簽、包包甚至他們還會賣襪子。菲歐娜女士坦誠道:“我們在書店售賣的非圖書產品的盈利比圖書的盈利多,所以這些非圖書產品的盈利支持我們繼續走下去。”這種復合式經營式方式,國內很多書店也都運用到,或許這正是目前書店的主流生存方式。
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