每經編輯 每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 楊 軍    

【編者按】在直播行業漸趨理性之后，曾經不被看好的短視頻成為今年最熱的風口之一。除了吸引各路資本蜂擁而入之外，也能看到各大短視頻平臺真金白銀的巨額投入，包括對原創等進行補貼，以吸引人才入駐。有研報預估，2017年底短視頻對內容創業者的扶持將突破30億元。

短視頻補貼風潮目前來看僅僅是個開始，還未達到行業競爭的高潮。其中變現是一大問題，各平臺目前還處于爭搶“地盤”階段，前期先占領市場，但從整體行業發展來看，未來盈利是必然的。

有業內人士表示，平臺為了短期變現快速獲利，從而導致短視頻低俗化現象泛濫，某些內容甚至已經觸及了法律底線。目前，相關部門已經開始進行有效監管，有的平臺也對內容把控采取了行動。

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宣告停運5個月后，騰訊微視似乎出現了“復活”的跡象。

近日，《每日經濟新聞》記者登錄微視的官網發現，網頁上的內容出現了比較明顯的變化，原先的短視頻內容已經全部下架，取而代之的是一幅巨型海報，并配有文字“官網重建中”。從App Store的應用記錄來看，微視宣布停止服務之后，又進行了三次更新，種種跡象似乎預示著微視在不久的將來會再度“復活”。

在短視頻正成風口之時，除了微視顯現“復活”跡象，騰訊也在近日上線第4代社交軟件QIM，主打拍照、短視頻分享。今年3月，騰訊還以3.5億美元領投短視頻“頭牌”快手。

針對騰訊近期在短視頻領域的一系列動作，國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，短視頻是新風口，騰訊重新啟用微視也正常，但騰訊想在先發優勢明顯的短視頻領域趕超，難度不小。

騰訊微視行業排名第21位

自今年4月份宣告停止運營之后，騰訊開發的短視頻應用似乎并未正式退出舞臺。

從App Store的應用記錄來看，微視宣布停止服務之后，又曾經在今年5月、6月、8月有過三次更新，最近一次更新出現在8月18日。其中，5月更新版本新增“10秒原創大片錄制”“音樂秀MV錄制”“對口型錄制”等功能。而8月的版本更新更換了粉色的圓形logo，改成黑綠主調的方形。

記者登錄微視官網發現，原先的短視頻內容已經全部下架，取而代之的是一幅巨型海報，并配有文字“官網重建中”。這是微視將要重啟的信號？《每日經濟新聞》記者聯系騰訊，但騰訊方面對此并未回應。

隨后記者聯系到一位騰訊微視相關運營人員。該運營人員表示，目前還未收到公司重啟微視項目的通知。但一位接近微視的業內人士對記者表示，從之前騰訊對微視寄予的希望來看，在目前短視頻成為風口的情況下，騰訊重啟微視并不是不可能的。

騰訊微視在2013年9月發布。作為一款獨立的App，微視最初的定位是基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區，用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登錄。除了在其中分享短視頻之外，用戶還可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。彼時正值短視頻發跡之時，作為國內最早的一款短視頻APP之一，騰訊對微視曾寄予厚望，希望能借此在短視頻領域搶占頭部市場。微視發布當月，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰也親自上陣，在微視上發了一條8秒的短視頻，為其站臺。

作為獨立新產品，騰訊當時將微視作為重大戰略在運營，當時不僅在商場地鐵站，在各大衛視也時常能看到微視的廣告。而作為短視頻領域的探路者，微視早期確實獲得過不錯的成績。2014年春節，微視下載量穩居App store免費榜前5名，日用戶數量增至4500萬。

但轉折點出現在2015年。當年，5000萬成為微視的用戶瓶頸；而同時期，秒拍的用戶已經突破兩億。上述業內人士對記者分析道，秒拍的成長得益于微博的屬性，因為微博成功將其龐大的流量引入到秒拍。當初微視也想通過騰訊微博引流，但因騰訊微博引流效果不佳，導致微視也沒什么起色。

“2015年5月，內部就說不再繼續砸錢了，所以微視運營團隊就開始撤掉。”上述微視運營人員對記者說。此后就有消息稱，微視產品部多個工作組解散，產品部總經理邢宏宇離職加入58同城。微視運營總監何釤也轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊。從那時起，微視基本進入了被放棄的狀態。

據易觀最新發布的“短視頻綜合平臺排行榜”，騰訊微視排名第21位，月活為6.70萬，而排名第一的快手月活為14172.04萬。

逐漸意識到短視頻重要性

在直播行業漸趨理性之后，曾經不被看好的短視頻成為今年最熱的風口之一。騰訊作為社交領域的巨頭，自然也不愿錯過這塊“大蛋糕”。這一點，從今年騰訊3.5億美元領投快手足以看出。今年3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，而此次融資正由騰訊領投，騰訊借此重新入局短視頻。

但在上述業內人士看來，騰訊投資快手，更多的是財務上的投資，騰訊還是更想自己能出一款真正屬于自己的短視頻產品。

而事實上，根據極光大數據7月份發布的報告，在短視頻領域，快手以17.5%的滲透率獨占鰲頭，美拍以4.3%的滲透率排名第二，西瓜視頻以3.7%的市場滲透率排名第三，排在第四和第五位的分別是抖音和火山小視頻。QuestMobile發布的《移動互聯網2017夏季報告》則顯示，短視頻行業中秒拍以2.86億月度用戶規模排名行業第一，快手以1.29億位居第二，阿里系的土豆以3013萬排第三。

從目前的市場格局來看，快手、土豆、秒拍、火山小視頻、抖音、西瓜視頻是國內最受歡迎的幾個短視頻應用。其中，除了騰訊投資的快手，土豆被納入阿里巴巴麾下，秒拍則隸屬于新浪旗下，至于后面三家，則都可以被劃分為“今日頭條系”。

而騰訊在停運微視的同時，又推出“芒種計劃2.0”拿出12億元扶持企鵝號的創作者，其中10億元用來重點打造短視頻優質內容輸出。也正是在這個時候，騰訊重金領投快手新一輪3.5億美元融資。

此前，在第二屆“騰訊創業節”上，騰訊內容平臺部副總經理陳鵬表示，微信將來會在短視頻領域做開放，把優秀企鵝號短視頻內容接入到微信“看一看”里邊去。

近日，騰訊第4代社交軟件QIM上線。作為一款專門針對年輕人設計的社交App，QIM主打拍照、短視頻分享——簡單說，其定位類似于“美拍”“快手”或者視頻版的微信。

從種種跡象來看，投資快手、內測QIM、復活微視……騰訊似乎已經逐漸意識到了短視頻的重要性。但在短視頻領域已經落后的騰訊，能否在之后的競爭中扳回一城？艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，因為騰訊“控制著”社交入口，發展短視頻有著天然的優勢，但是由于企業體量較大，其自身在短視頻領域的創新能力欠缺一些，如果不提高在這一領域的創新能力，也可能讓騰訊再次錯失這一波短視頻的發展浪潮。