每經(jīng)編輯 張虹蕾    

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 姚治宇

“十一”、中秋雙節(jié)將至，本該在節(jié)日中成為主角的糕點(diǎn)品牌“稻香村”，卻在節(jié)前打響了一場(chǎng)商標(biāo)之戰(zhàn)。

9月24日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的一份法院裁定書(shū)顯示，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院根據(jù)北京稻香村食品有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱北稻）的申請(qǐng)作出行為保全裁定，責(zé)令北京蘇稻食品工業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱北京蘇稻）、蘇州稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱蘇稻，蘇稻在南方亦被稱為南稻）立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

商標(biāo)大戰(zhàn)輾轉(zhuǎn)許久，而此次的裁定則蔓延到電商平臺(tái)。9月24日下午，蘇稻向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份相關(guān)聲明顯示，其對(duì)該民事裁定，無(wú)法認(rèn)同并深感遺憾，蘇稻已按法定程序積極復(fù)議。

今年8月10日，北京稻香村已開(kāi)始售賣月餅 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

雙節(jié)將至商標(biāo)紛爭(zhēng)“加碼”

據(jù)介紹，訴中保全是根據(jù)民事訴訟法的相關(guān)規(guī)定，人民法院對(duì)于可能因當(dāng)事人一方的行為或者其他原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他損害的案件，根據(jù)對(duì)方當(dāng)事人的申請(qǐng)，可以裁定對(duì)其財(cái)產(chǎn)進(jìn)行保全、責(zé)令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為。

在這起商標(biāo)爭(zhēng)議中，北稻是提出上述行為保全的申請(qǐng)人。北稻稱，發(fā)現(xiàn)北京蘇稻和蘇稻在1號(hào)店等電商平臺(tái)銷售了帶有“稻香村”扇形商標(biāo)、“稻香村”文字商標(biāo)以及“稻香村集團(tuán)”文字商標(biāo)標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等商品，并在電商平臺(tái)的宣傳、推廣過(guò)程中使用了上述三個(gè)商標(biāo)，主張上述行為構(gòu)成對(duì)其第1011610號(hào)“稻香村”文字注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和馳名商標(biāo)相關(guān)權(quán)益，以及其在糕點(diǎn)類商品上使用的“稻香村”未注冊(cè)馳名商標(biāo)權(quán)益的侵犯。

記者獲取的裁定書(shū)顯示，北京蘇稻及蘇稻被要求立即停止在上述電商平臺(tái)的涉案糕點(diǎn)等產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)； 同時(shí)也被要求立即停止在上述電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村集團(tuán)”標(biāo)識(shí)的粽子等產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”、“稻香村集團(tuán)”標(biāo)識(shí)也被禁止。

值得注意的是，這份裁定書(shū)的裁定摘要也提到，鑒于目前臨街中秋節(jié)及國(guó)慶長(zhǎng)假，傳統(tǒng)糕點(diǎn)等商品處于銷售旺季，月餅、糕點(diǎn)等被訴侵權(quán)上篇的銷量會(huì)顯著增加，申請(qǐng)人的市場(chǎng)份額會(huì)被快速搶占、從而使得其利益受到大幅減損，故如不責(zé)令被申請(qǐng)人立即停止涉案行為，將可能會(huì)對(duì)申請(qǐng)人的市場(chǎng)份額造成嚴(yán)重影響，會(huì)對(duì)其利益造成難以彌補(bǔ)的損害，該損害將會(huì)大于責(zé)令被申請(qǐng)人北京蘇稻和蘇稻停止涉案行為對(duì)其造成的傷害。

此外，裁定認(rèn)為，申請(qǐng)人北稻向法院提交的由金達(dá)融資擔(dān)保有限責(zé)任公司出具的3000萬(wàn)元責(zé)任保險(xiǎn)擔(dān)保函及其與該公司簽訂的委托保證合同，目前能夠覆蓋被申請(qǐng)人的損失。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者嘗試聯(lián)系北稻方面，但截至發(fā)稿前，對(duì)方公開(kāi)電話未能接通。

蘇稻不認(rèn)同裁定已啟動(dòng)復(fù)議

蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，均為歷史悠久的老字號(hào)。蘇稻起先注冊(cè)單“禾”字標(biāo)作為商標(biāo)，后來(lái)南京、上海率先成為蘇州稻香村在外地的“分支”以后，延伸蘇州稻香村單“禾”商標(biāo)為“禾禾”，即第二代之意；北京稻香村在1996年注冊(cè)了“禾禾禾”商標(biāo)。

在2005年之前，兩家稻香村交集不多，蘇稻主要在南方市場(chǎng)，而北稻則深耕北京。而隨著地域格局逐漸被打破后，雙方的爭(zhēng)議也因此而起，以往南北稻商標(biāo)更多是線下之爭(zhēng)，而此次的裁定蔓延到電商平臺(tái)。

不過(guò)，對(duì)于上述裁定，蘇稻方面并不認(rèn)同。9月24日下午，蘇稻向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份相關(guān)聲明顯示，其對(duì)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在“稻香村商標(biāo)”糾紛一審審理中出具的“訴中行為保全”的民事裁定，無(wú)法認(rèn)同并深感遺憾。
在這份聲明中，蘇稻提到，雖然北稻為該行為保全提供了3000萬(wàn)元擔(dān)保，但仍不能彌補(bǔ)該行為保全裁定給蘇稻帶來(lái)的損害。日前，針對(duì)該裁定，蘇稻已按法定程序積極復(fù)議。

此外，蘇稻相關(guān)人士提到，如采取行為保全措施，可能對(duì)北京蘇稻和蘇稻造成的損失預(yù)估超過(guò)1億元，北京稻香村公司提供的擔(dān)保無(wú)法彌補(bǔ)其損失。

另外，蘇稻還強(qiáng)調(diào)，其在糕點(diǎn)類商品上注冊(cè)有第184905號(hào)“稻香村DXC及圖”商標(biāo)以及第352997號(hào)“稻香村DXC及圖”商標(biāo)，且其在電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品上使用的是未注冊(cè)的“稻香村”文字商標(biāo)，其使用稻香村商號(hào)及商標(biāo)并不存在侵權(quán)。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，任何一方品牌受損，都將會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷量和品牌價(jià)值帶來(lái)一定影響。此前，兩家公司在設(shè)立品牌時(shí)，沒(méi)有確定相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域，因而這種“先天不足”的頂層設(shè)計(jì)引發(fā)出延續(xù)多年的商標(biāo)爭(zhēng)議。

但朱丹蓬也稱，從產(chǎn)業(yè)角度需要結(jié)合雙方的具體規(guī)劃作出妥善的處理，雙方均是中華老字號(hào)，倘若能做到“分區(qū)而治”，能夠共贏發(fā)展也是一種不錯(cuò)的選擇。