今年上半年，中國汽車市場出現了增速明顯放緩的跡象，總體增長率僅為2.7%，各個廠商都在承受著著相當大的運營壓力?？v觀整個豪華車市場，12個豪華汽車品牌1~6月總銷量1195346輛，較去年同期同比增長18.14%。在豪華汽車品牌中一直獨樹一幟的英菲尼迪迎來了產品小年，因此品牌的塑造就顯得格外重要。4月剛剛發布全新“挑戰者”品牌戰略的英菲尼迪，此刻正面臨著“挑戰”——如何在激烈的市場競爭中，讓“挑戰者”這個充滿情懷的詞落地，從而用更清晰的品牌形象，找到屬于自己的差異化路線，使“挑戰者”精神與英菲尼迪獨特的市場定位相契合。

伴隨著“挑戰者”這一全新品牌戰略的落地，英菲尼迪在品牌、產品、技術和營銷上的攻勢也正在全面展開。

品牌和產品體驗層面，“2017英菲尼迪SUV挑戰之路”將從今年10月啟程；此前，7月，NBA超級球星斯蒂芬·庫里成為英菲尼迪全球品牌大使；4月，英菲尼迪在全國發起為期三個月的“潛能覺醒”挑戰賽。在4月發布了全新品牌戰略后，這半年以來，通過對于品牌打造的一系列舉措，英菲尼迪在中國市場的品牌和用戶形象得到了進一步的銳化和突出。

產品層面，明年，英菲尼迪即將在中國市場推出重磅車型，體現了英菲尼迪全球總部對中國市場的信心和期待。

事實上，從“敢·愛”成功塑造最感性豪華品牌，到“挑戰者”品牌戰略的發布與逐步落地，英菲尼迪在華翻開了嶄新的篇章。今年1~8月，東風英菲尼迪累計銷量達29325輛，同比增長16%，在激烈的市場競爭中保持穩健的增長態勢。

可以看到，依托“挑戰者”品牌戰略下的產品攻勢、創新營銷以及全價值鏈挑戰合力，英菲尼迪正以“挑戰者”的新姿態強勢發力中國市場，破局前行。

全面落地“挑戰者”品牌戰略

2014年，通過在中國推出“敢·愛”品牌傳播概念，英菲尼迪取得了巨大的階段性成功，最感性的豪華汽車品牌形象深入人心。

但隨著英菲尼迪品牌在中國市場進入了一個全新發展階段，加上整個豪華車市場競爭格局的白熱化，英菲尼迪計劃打造一個更為銳化的品牌形象。

4月初，英菲尼迪全新“挑戰者”品牌戰略正式發布，該品牌戰略不僅是對全球品牌口號“EMPOWER THE DRIVE”的中文詮釋與進化，同時也是中國市場的落地戰略，這將有助于打造英菲尼迪鮮明的品牌形象與持久的品牌力。“挑戰者”與英菲尼迪的用戶形象與用戶精神有著強烈的共鳴：他們是一群思維開闊、不懈進取、擁有前瞻視野的人。

為了配合“挑戰者”品牌戰略，從4月開始，英菲尼迪的品牌和產品體驗也開始逐步展開。4月，英菲尼迪在全國發起為期三個月的“潛能覺醒”挑戰賽，在產品體驗和傳播形式上進行深入創新；此后，英菲尼迪獨家冠名風靡全球的障礙跑賽事“斯巴達勇士賽”，“超越自我”的斯巴達精神與英菲尼迪挑戰者精神高度契合；7月，NBA超級球星斯蒂芬·庫里成為英菲尼迪全球品牌大使，助力品牌廣泛傳播；10月，以“挑戰人生新高度”為主題的“2017英菲尼迪SUV挑戰之路”正式啟動，全新“挑戰者”品牌戰略續寫征程。

不僅如此，“挑戰者”也是東風英菲尼迪企業全價值鏈所秉持的精神，并在銷售、售后、網絡等方面不斷滲透，挑戰更強的品牌全價值鏈體驗。

從全新“挑戰者”品牌戰略的正式發布，到上海車展上全新2.0升VC-Turbo（可變壓縮比渦輪增壓）發動機的中國首秀，再到從4月開始的一系列品牌傳播與產品體驗等營銷活動，可以看到，圍繞著“挑戰者”這一核心戰略，作為一個年輕的豪華汽車品牌，英菲尼迪一直在顛覆傳統、探索未知的道路上不斷前進，激發消費者的無限潛能。

英菲尼迪根植中國市場決心不變

實際上，全新“挑戰者”品牌戰略發布的背后體現的正是英菲尼迪對于中國市場的決心和信心。

今年是英菲尼迪的“蓄力之年”，東風英菲尼迪把“質”的增長放在首位，在產品、技術、品牌、企業等層面深耕細作，全面提升客戶滿意度和忠誠度，以全價值鏈挑戰者精神面對市場變化，迎接新的機遇。

2017年上半年，在復雜的車市環境下，不僅是英菲尼迪的經營質量與利潤水平得到了全面的提升，據悉，有64%的英菲尼迪經銷商盈利水平同比實現大幅提升，東風英菲尼迪及時有效的商務政策支持給了經銷商極大的信心。

數據顯示，東風英菲尼迪8月銷量為4027輛，同比增長18%；1~8月累計銷量達2.93萬輛，同比增長16%，在激烈的市場競爭中保持穩健的增長態勢。其中，國產車型Q50L與QX50 1~8月累計銷售1.75萬輛，銷量占比約六成，同比增長7.7%。此外，8月全能7座豪華SUV QX60環比增長37%。

目前，英菲尼迪擁有“1+3+6”產品矩陣（1款轎跑車+3款轎車+6款SUV），是產品序列最為完整的豪華汽車品牌之一。今年，英菲尼迪已先后推出了全新Q60、QX30極夜版以及QX50探索版、2017款Q50 Hybrid等車型，滿足不同層面消費者的個性需求。

值得關注的是，明年，英菲尼迪將有重磅車型即將在中國市場上市。未來，英菲尼迪在以“挑戰者”的姿態積極布局各個具備潛力的豪華車細分市場的同時，還將繼續通過全價值鏈深度詮釋挑戰者精神，實現英菲尼迪植根中國的長遠戰略目標。