無(wú)聊的時(shí)候用手機(jī)刷刷微博本來(lái)是稀松平常的事，不過(guò)今天（11月8日）卻有網(wǎng)友在新浪微博CEO王高飛（微博名來(lái)去之間）的微博下留言稱“本窮人要失去刷微博的資格了。”原來(lái)新浪微博于今天正式推出了一項(xiàng)名為“V+會(huì)員”的服務(wù)，這意味著今后你想閱讀一些大V的文章，看大V發(fā)布的圖片和視頻需要付費(fèi)了。

這不是新浪微博首次推出付費(fèi)功能，此前新浪微博便有長(zhǎng)文章付費(fèi)閱讀、付費(fèi)問(wèn)答、打賞等功能，但與此前不同，這次推出的“V+會(huì)員”服務(wù)被不少用戶吐槽“吃相難看”，那新浪微博為何要推出這項(xiàng)服務(wù)呢。

花錢才能刷微博？

據(jù)了解，所謂“V+會(huì)員”是將大V的文章、圖片、直播等內(nèi)容打包成一個(gè)付費(fèi)項(xiàng)目，提供給購(gòu)買“V+會(huì)員”的用戶。“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后，再和新浪微博按一定比例分成。

除了付費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)看，會(huì)員還將享受到“專屬輕應(yīng)用——定時(shí)裝扮，應(yīng)援訴求”、“周邊售賣——眾籌專屬周邊，微博限量購(gòu)買”、“社群特權(quán)——專屬特權(quán)交流區(qū)”等特權(quán)。

早在11月2日，新浪微博CEO王高飛便在微博上對(duì)“V+會(huì)員”功能進(jìn)行了測(cè)試，當(dāng)時(shí)他發(fā)布了一條微博，其中三張配圖在小圖狀態(tài)下均可見(jiàn)，不過(guò)點(diǎn)開(kāi)第二、三張圖片的大圖卻被提示，“開(kāi)通Ta的專屬會(huì)員即可瀏覽圖片和Ta的全部付費(fèi)內(nèi)容”。

點(diǎn)開(kāi)其專屬會(huì)員開(kāi)通頁(yè)，顯示只有支付88元／半年（原價(jià)標(biāo)為99元／半年）的費(fèi)用，才能成為其“V+會(huì)員”，其微博右上角的篩選按鈕已經(jīng)增加了付費(fèi)內(nèi)容的選項(xiàng)。

而今日該功能正式上線，不少大V已經(jīng)開(kāi)通。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）從新浪微博官方推薦的大V榜單看到，“V+會(huì)員”的訂閱時(shí)間均為半年，訂閱折扣最低的為60元，最高的達(dá)4998元，而原價(jià)最高的達(dá)到6498元。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）花費(fèi)88元訂閱某大V半年期的“V+會(huì)員”，該大V粉絲人數(shù)約64萬(wàn)，其提供的專屬粉絲服務(wù)包括，周一到周五的閱讀清單、周六的獨(dú)家文章、周日的海外特稿等，同時(shí)專屬會(huì)員還可以免費(fèi)瀏覽該大V所有既往以及新增的微博問(wèn)答內(nèi)容，不必支付圍觀費(fèi)用。

小編加入該大V的會(huì)員群后發(fā)現(xiàn)，半個(gè)小時(shí)內(nèi)幾乎每分鐘都有新會(huì)員加入，第二個(gè)會(huì)員群的訂閱人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了200人（每個(gè)會(huì)員群限定人數(shù)為1000人）。

一方面大V的鐵桿粉絲在積極訂閱，另一方面普通用戶的吐槽也不少。

MemoirSir：推特沒(méi)見(jiàn)像貴公司這么吃相難看。

panda-life-2016：服了，連照片也開(kāi)始收費(fèi)了，決不放過(guò)任何一個(gè)能賺錢的點(diǎn)。

VAN_N：評(píng)論發(fā)圖要會(huì)員，現(xiàn)在看圖又要一個(gè)會(huì)員。

sophia小姐的時(shí)間：挺好的，以后可以少看好多圖了！減少刷微博時(shí)間，真好！

今與永遠(yuǎn)：本窮人要失去刷微博的資格了。

用錢留住大V

面對(duì)用戶質(zhì)疑，王高飛回復(fù)稱：“如果不能讓內(nèi)容生產(chǎn)者賺錢，人家為什么要在這里生產(chǎn)內(nèi)容呢？”而留住大V也許正是新浪微博推出“V+會(huì)員”最重要的原因。

在新浪微博的崛起中，大V功不可沒(méi)，如今卻面臨著多家公司的挑戰(zhàn)。

以今日頭條為例，今年上線了“微頭條”，邀請(qǐng)大量明星、大V入駐頭條號(hào)，再繼續(xù)邀請(qǐng)使用“微頭條”。微頭條類似于一個(gè)簡(jiǎn)化版的微博，將日常、細(xì)碎的信息流與資訊同步發(fā)出，與頭條號(hào)相互導(dǎo)流。這與新浪微博崛起時(shí)邀請(qǐng)明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖的方式如出一轍，利用大V的影響力吸引粉絲流量。

▲劉強(qiáng)東在今日頭條上的微頭條

面對(duì)今日頭條的“挖墻腳”，雙方曾爆發(fā)激烈的沖突。9月16日，新浪微博發(fā)布《微博用戶服務(wù)使用協(xié)議》阻止第三方平臺(tái)擅自在微博平臺(tái)抓取內(nèi)容。

但僅僅防守顯然不夠，因?yàn)閷?duì)手的進(jìn)攻相當(dāng)?shù)膬疵汀?/p>

今日頭條先后推出了千人萬(wàn)元計(jì)劃、10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者以及為300位知乎大V提供創(chuàng)作補(bǔ)貼等措施，騰訊在今日宣布2018年將砸100億扶持企鵝號(hào)，而新浪微博卻沒(méi)有采取過(guò)大規(guī)模的補(bǔ)貼等輸血手段。

從新浪微博2017年第三季度財(cái)報(bào)也可以看出，雖然坐擁中國(guó)最大數(shù)量的大V資源，但營(yíng)收的主要來(lái)源還是廣告。該財(cái)報(bào)顯示，截至2017年9月，新浪微博月活躍用戶達(dá)3.76億，第三季度新浪微博營(yíng)收21.26億（月均收入約7億元），同比增長(zhǎng)80%，其中廣告收入18.38億，同比增長(zhǎng)76%。

如今付費(fèi)閱讀正在風(fēng)口，新浪微博利用“V+會(huì)員”圈住大V，再收割一波大V的流量，正好開(kāi)拓新的營(yíng)收路徑。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合新浪微博、新浪科技等

每經(jīng)編輯 何小桃