一年一度的雙11購物狂歡節對于百大品牌來說，無疑是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰爭，而手機廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。事實上，外界普遍用雙11的戰績來側面衡量一家手機廠商的綜合實力，而今年戰況的結果也在意料之中——榮耀成為了手機贏家。

事實上，榮耀憑借京東+天貓總銷售額40.2億元，斬獲2017年雙11中國手機品牌冠軍。此外，榮耀還奪得京東平臺單日全球手機品牌銷量冠軍，以及京東平臺單日全球手機品牌銷售額冠軍。值得注意的是，雙11當日，京東平臺榮耀手機銷售額超越競爭品牌，穩居榜首，這也是中國手機單品牌銷售額首度超越國外著名品牌。而在天貓平臺，榮耀暢玩7x不負眾望，獲天貓雙11 1000~1999元價位段銷量&銷售額雙冠軍。

值得注意的是，榮耀在歷年雙11的爆發都并非偶然，這不僅是其在研發上的持續投入、也是其對于品質的持續堅守，同時還是榮耀嚴格執行三大核心戰略控制點：品質、創新和服務的結果。

榮耀在中高端市場上優勢明顯

在移動互聯網時代，手機變得越來越重要，而每年的雙11，手機品類也都能夠脫穎而出并成為市場關注的焦點。

從雙11結束后公布的數據來看，今年雙11的手機贏家莫過于榮耀，其不僅在天貓和京東銷售額超過40.2億元，斬獲2017年雙11中國手機品牌冠軍，而且還在京東平臺單日創下全球手機品牌銷量和銷售額的雙冠軍。

而作為互聯網手機的另一個代表性的玩家——小米也取得了不錯的成績，實現了小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億元，比去年增長近一倍。

不過，通過仔細對比，筆者注意到，在這次雙11中，榮耀暢玩7X堪稱明星單品，除此之外，還有榮耀V9、榮耀9、榮耀8、榮耀8青春版等產品組成的全明星陣容。事實上，在京東和天貓的單品榜單上，這些機型都牢牢地占據著從1000到3999元的各價位段冠軍。與之不同的是，定位低端的紅米4A機型則為小米此次的銷量貢獻了很大的力量，紅米4A位居天貓手機單品銷量第一。

不僅是雙11，賽諾最新公布的今年1~9月行業數據也顯示，榮耀以3919.5萬部的銷量和568.08億元的銷售額取得雙第一，小米則位居第二，魅族第三。從電商渠道的ASP（平均零售價）對比來看，榮耀的產品更為高端，中高端的壓倒性優勢已經形成。

綜上所述，榮耀和小米在選擇的產品和市場策略方面已經產生了明顯的差異。

值得注意的是，與前幾年用戶普遍追求的“低價策略”相比，如今中國手機市場的“畫風”已經發生了巨大的改變，事實上，目前中國智能手機市場已完成普及階段，用戶也轉而重視起手機的品質、體驗以及品牌等，在購買手機時更為理性。

來自市場調查機構的數據印證了這一點。賽諾、IDC、GFK等數個市場研究機構近日發布的報告中，2000~3500元價位段都已成為中國換機市場最重要的驅動力量，也是目前國產手機企業向中高端市場進軍最好的價位空間和時間窗口。從今年前三季度來看，站穩此價格區間的手機企業：華為、OPPO、vivo、金立、榮耀都獲得市場份額、品牌和利潤的健康增長，手機市場已完成從價格戰的“性價比”到綜合實力的“質價比”的真正切換，而榮耀更是其中成功的互聯網手機品牌。

榮耀三大核心戰略控制點：品質、創新和服務

與其他行業不同，手機行業的競爭就像是一場長跑比賽。后起之秀榮耀卻在成立僅短短幾年的時間內取得了不錯的成就。

而亮眼成績的背后，是榮耀嚴格執行三大核心戰略控制點：創新、質量和服務的結果。

實際上，對于榮耀來說，其對產品品質的打磨以及創新的打造上頗有吹毛求疵的感覺。

在創新上，榮耀是研發投入最高的互聯網手機品牌，2015年榮耀的研發投入比例遠遠高于業務收入的10%，并積極探索未來三到五年的技術，這與蘋果和Google的風格都非常相似，每一項新技術在投放市場前都經過大量的測試，大大降低企業風險。

“對于品質，戰戰兢兢，我們的目標是零缺陷”，趙明透露稱，此前榮耀暢玩6X所用的1萬部測試機已經全部銷毀，不讓一臺測試機流向市場，目的也是保證榮耀手機的一貫嚴苛品質。不僅如此，在全面屏手機榮耀暢玩7X的研發過程中，榮耀產品團隊甚至用了15000部手機做測試。

正是基于長期對品質的堅持，榮耀一直保持著優良的口碑，并受到用戶的廣泛關注。此外，在質量和服務上，榮耀也絲毫沒有放松。趙明曾表示，要把自己逼到墻角：“感覺非常得痛苦，非常難受的時候，堅持住，最后市場上用戶會給你一個讓你滿意的反饋。”文/王晶晶