每經編輯 牟璇    

每經記者 牟璇 每經編輯 陳俊杰

在眾多的海歸派企業高管中，完美世界CEO蕭泓算不上最具“國際范”的一個人。國內的成長經歷和清華大學的求學生活，讓他身上透露出一種儒雅的中國文化氣息；當然，蕭泓也算不上是最具“中國派”的一個管理者，將近20年的海外求學和職業經歷，讓他有了許多“洋派”風范。也正因為如此，蕭泓成為了一位集“國際范”與“中國派”于一身的海歸。在他身上，中外文化似乎得到了完美融合。

同時，在蕭泓的帶領下，完美世界這家中國本土的文化創意企業，近些年迅速成長為一家國際化的中國公司。

11月23日~25日，由每日經濟新聞主辦的“2017第六屆中國上市公司領袖峰會”將在成都舉行，面對泛娛樂產業這個最好的時代，蕭泓的主旨演講又有哪些真知灼見，值得期待。

完美世界CEO 蕭泓

把中國公司開到全世界

在進入到完美世界之前，蕭泓并沒有游戲以及文化娛樂公司的工作經驗。當時已經在美國納斯達克上市的完美世界，正在積極尋求全球化發展，試圖將中國的游戲推廣到全世界，正缺少像蕭泓這樣既具有跨國公司工作經驗、了解海外市場和文化，又具有中國文化背景，能真正理解中國游戲產品文化精髓的綜合型人才。于是，蕭泓進入完美世界之后，很快就被委以主導全球業務的重任。

當時的中國游戲企業，大多是借助本土的代理商進行游戲出海。這種方式雖說省錢省事，但弊端也特別明顯，企業無法真正了解海外市場，同時還受代理商制約，利潤空間也少。而蕭泓則一直主張“要把產品推到全世界，必須要把公司開到全世界。”“尤其是對文化公司來說，不深入當地市場，真正了解當地的文化需求，就無法跨越文化鴻溝，讓自己的產品真正符合當地用戶的需求的。”在這一理念的引領下，從2010年前后，完美世界開始了快速的全球化。

事實證明，蕭泓“把公司開到全世界”的戰略是正確的。在蕭泓的帶領下，完美世界迅速發展成為一家國際化公司，旗下產品出口到海外100多個國家和地區。在很長一段時間，完美世界都位居中國網游海外營收第一，甚至海外出口份額一度占到中國網游海外出口總額的近40%，成為當之無愧的中國游戲走出去的領頭羊。而更為重要的是，走向海外的產品中，不僅有完美世界中國公司推出的許多產品，還有海外公司研發的產品，例如完美世界北美Cryptic Studios工作室開發的《無冬OL》以及《星際迷航OL》，就被評為史上最佳MMO PC游戲。

而且，由于將公司開到了全世界，管理和開發人員也用當地人，做到了真正深入本土，許多國外的玩家甚至會將完美世界當成本地的公司，這也讓完美世界界站穩了腳跟，成為了一家全球化公司。

做創新型中外文化交流使者

談及自己在完美世界的工作時，蕭泓曾經表示：“我在完美世界其實就干了兩件事。第一是把公司開到了全世界；第二就是作為一個文化交流的使者，為中外文化融合交流做了一些工作。”

事實上，相比把公司開到全世界，蕭泓對中外文化融合的工作更感興趣。

“我是在中國文化滋養下長大的，在海外留學工作進一步的成長起來。我身上有中外兩種文化融合的印記。我個人經歷，也在一定程度上體現出了文化融合對個人乃至企業發展的重要性。我覺得，我有責任、有義務為中外文化交流做更多的事情。”

而在進行中外文化交流工作時，蕭泓引領下的完美世界有很多做法是頗有創意的。

例如在進行本土游戲產品出口時，會結合不同地區文化進行本土化改造，甚至改變游戲主角的名字和服飾，以便更讓本地用戶接受。而在海外團隊進行游戲開發時，也會更多的融入中國文化元素。

另外，蕭泓還在積極進行海外優秀產品的引入，比如全球知名的電競游戲《DOTA2》和《CS：GO》，在中國大陸地區都由完美世界來運營。由于在中國廣受歡迎，為了迎合中國市場，《DOTA2》的開發商甚至在游戲中設計了全新的中國形象英雄“齊天大圣”，讓中外文化在游戲中得到了融合。

不僅僅是游戲行業，2016年回歸A股后，完美世界成為了影游綜合體，在影視行業，完美世界2016年和好萊塢影視制作公司環球影業合作；2017年，又聯手威秀娛樂和WME|IMG中國成立中外合資影視公司，正計劃拍攝包括成龍主演的科幻動作電影《機器之血》、張藝謀執導的史詩傳奇電影《影》等在內的多部作品。

還有一點不得不提，在蕭泓的主導下，完美世界近年來多有超越行業局限，在更廣闊舞臺進行人文交流的舉措。例如和聯合國教科文組織以及國家文化部門有緊密的合作，贊助了中美青年交流項目“知行中國”，支持了多屆聯合國教科文組織的“青年論壇”，還于2016年在中國成都主辦了“亞洲青年文明對話論壇”等，為中外學子互動和文化交流活動提供幫助。

以前，中國文化更多的是在進行“走出去”的工作，力圖向國際社會生動精彩地講述中國故事。而現在，隨著中國的日漸強大和自信，我們需要做更多“文化融合”的工作。不僅要“走出去”，還要“引進來”，讓中國文化融入世界。在這樣的背景下，像蕭泓這樣“國際范”與“中國派”完美融合的新文化交流使者也將發揮更大的作用。

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