每經編輯 王曉波

圖片來源：攝圖網

每經實習記者 胡曉蕊 每經記者 蔡鼎 每經編輯 王曉波

每年11月開始的冬季假期，都是美國零售業最重要的購物旺季。今年美國“黑色星期五”創下79億美元的線上銷售新紀錄，這也為假期購物季開了一個好頭，美國零售聯合會（National Retail Federation）此前預計假日銷售季零售消費會穩步增長。

然而事實上，美國民眾在假日季的狂歡遠超想象。據CNN最新消息，萬事達(MasterCard)旗下追蹤互聯網和實體銷售的部門SpendingPulse在圣誕節后發布的數據顯示，從11月1日到平安夜，除汽車外的美國零售額增長了4.9%，而去年同期增長為3.7%，這也是自2011年以來最強勁的增長。

傳統零售借購物季回暖

《每日經濟新聞》查閱SpendingPulse報告，發現電子產品，家電的銷售漲幅最大，達到了7.5%，創造了10年以來最大增長；此外，珠寶銷售增長5.9%，家具和家裝漲幅達到了5.1%。

“整體上講，今年零售業取得了重大勝利。” 萬事達卡市場洞察部門高級副總裁Sarah Quinlan表示。而基于一項結合了線上線下銷售數據的分析顯示，今年假日銷售季的零售消費增長源于早期消費的刺激，數據顯示11月前三周的銷售額比2016年同期增長了18%。

假日銷售季的狂歡讓近年來陷入門店顧客流失、銷售業績下滑的零售商看到了新的希望。受此提振，美國零售業的股價在節后第一個交易日表現良好，《每日經濟新聞》記者發現，美國兩大連鎖百貨公司科爾(Kohls)與梅西(Macy`s)的股價在周二美股重新開盤后分別上漲了5.98%和4.6%，將其在12月的股價漲幅擴大到17.5%和12.2%。相比之下，同期標普500指數上漲為3%。

雖然以亞馬遜為代表的電商給傳統零售行業帶來了不小的沖擊，但正如《財富》雜志記者Phil Wahba說道“零售業已經死亡是一種極度夸張的說法”。最近，一項專門對傳統實體零售店進行調查的（Solactive-ProShares Bricks and Mortar Retail Store Index ）公開指數也顯示，截止12月22日，美國傳統零售業的市場回報比去年同期增加了近15.7%。 此指數所調查的零售業公司都是大部分收入來自于店內銷售的公司， 其中包括梅西百貨（Macy）、好市多（Costco）、百事買（Best Buy）、家得寶（Home Depot）、蒂芙尼（Tiffany）、塔吉特（Target）等公司。

同時Quinlan表示，即便是今年購物季線上銷售增加了18%，但網上銷售仍僅占總購買量的11%到12%。 “雖然網上購物很重要，它也在不斷增長，但與實體店的情況相比，它顯得微不足道。”她表示“實體經濟的增長推動了這個假日購物季的到來。”

經濟復蘇助推購物季

據SpendingPulse分析稱，此次購物季零售業的強勁表現是受消費者信心高漲且就業市場強勁所推動，這也顯示美國經濟正在逐漸擺脫低谷。

事實上，自美國總統特朗普上臺以后，美國的經濟的確表現亮眼。《每日經濟新聞》了解，根據美國勞工部公布的數據顯示，10月，美國的失業率為4.1%,已經創下17來的最低點, 而根據經濟咨商會的報告，11月美國消費者信心指數（Consumer Confidence Index，簡稱CCI）由10月的126.2增長到129.5，同樣達到17年來的最高點。衡量一切家庭支出的個人消費支出在11月份同比增長4.5%，較夏季4%的同比增速有所加快。

“這是一個旺盛的假日購物季。”道富環球投資(State Street Global Advisors)首席投資策略師邁克爾·阿羅內(Michael Arone)說，“消費者信心高，失業率低，薪資也在上漲，盡管漲幅較為緩慢。”

同時，根據征信機構Experian PLC的數據，消費信用卡債務創出2008年底以來最高水平，2017年第三季度同比躍升11%，至7570億美元。Experian分析部門高級產品經理Alan Ikemura稱，這一次債務飆升是因為消費者對經濟有信心。

經濟學家Jack Kleinhenz稱，目前來看，消費者的資產負債表狀況良好。他還稱，股市一路上漲，財富效應顯現，人們在一定程度上有了就業安全感，于是減少儲蓄。

距離元旦還有不到一周的時間，購物季還未結束，專家普遍認為2017年末火爆的購物季如果能夠持續到2018年初，會極大提振美國零售業2017年整體相對悲觀的情緒。