每經編輯 王小林

酒是用來喝的，不是拿來炒的。

今年以來，不管你是囤茅臺酒，還是買貴州茅臺股票，你都會大賺一筆。面對其產品價格不斷被炒高，茅臺集團甚至動用了樓市調控的辦法——限價、限購。

今年8月，茅臺再次宣布控制茅臺酒價格時，有負責人說：“我們就是要再次傳達清晰的信號，打破茅臺酒價格要調價的心理預期。”

可眼看就要過年了，茅臺酒的價格終于也控不住了。

就在今天（12月28日）早上，貴州茅臺突然發布公告稱：自2018年起，適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。

白酒紛紛漲價，茅臺終于坐不住了

經過4年多的調整，整個白酒業在2017年總算揚眉吐氣了一把，高端白酒量價齊升，似乎又回到了黃金十年時的盛況。

例如，今年3月，瀘州老窖宣布，其52度國窖1573經典裝出廠價從620元上調至680元每瓶。今年7月，水井坊向全國省級總代發出了“關于產品價格調整的通知”，其中主力高檔及中高檔產品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。此外，今年以來，沱牌舍得、郎酒紅花郎等都紛紛上調了價格。

與其他白酒漲價不同，“控價”是茅臺今年的工作主調。可到了年關，茅臺也終于坐不住了。

今天（12月28日）早上，貴州茅臺發布《關于公司生產經營情況的公告》稱：

為更好地統籌兼顧各種因素，經研究決定，公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。此次價格調整將會對公司2018年度經營業績產生一定的影響。

此前，飛天茅臺酒出廠價為819元/瓶，若上漲18%，將至969元/瓶。12月28日上午，“國酒茅臺2017年度全國經銷商聯誼會”在位于茅臺廠區的茅臺會議中心舉行。

▲國酒茅臺2017年度全國經銷商聯誼會現場（每經記者 朱萬平 攝）

在會上，茅臺集團董事長袁仁國表示：“絕不把市場守小了，絕不把國酒茅臺的品牌形象守丟了。”而基于實現可持續發展，維護市場秩序，兼顧廠商利益，調節供求關系等目的，茅臺公司決定，從2018年1月1日起，上調各種產品供貨價格，上調幅度為9%~25%。

對于提價，袁仁國現場第一時間解讀，呼吁經銷商不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝起來。他強調，基于茅臺酒是用來“喝”和“儲存”，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。

截至今天早盤收盤，貴州茅臺股價大漲5.33%，每股上漲35.41元，股價距離重回700元僅一步之遙。

控價、限購，茅臺酒還是漲不停

事實上，從2016年開始，茅臺酒的市場價格就開始飆升。進入2017年，“控價”就成了貴州茅臺的工作重點。

今年4月，貴州茅臺召開市場工作會議，明確了飛天茅臺及雞年茅臺酒的市場目標管控價，飛天茅臺酒專賣店建議標牌價1199元，市場目標管控價1299元；雞年茅臺酒專賣店建議標牌價1299元，市場目標管控價為1599元。茅臺集團總經理李保芳在會上表態，將采取嚴厲措施抑制市場價格過快上漲，“誰制造亂象就砸誰的飯碗”。

▲圖片來源：視覺中國

有分析師認為，茅臺之所以重拳抑制價格上漲，其主要目的在于打壓市場已經出現的非理性囤積需求。

李保芳說：很多經銷商剎不住車，在市場不好時50塊錢利潤就滿足了，現在幾百塊的利潤都不滿足，個別經銷商的貪婪是茅臺價格上漲的主要推手之一。

他還表示，有意甚至惡意抬高市場價格的經銷商一經發現，將被給予合同扣除的處罰。

據新華社報道，今年8月，在北京舉行“國酒茅臺市場研討會”，貴州茅臺再次釋放一系列穩定市場價格的舉措和信號。當時，茅臺集團董事長袁仁國指出，酒是用來喝的，不是拿來炒的。茅臺要繼續實行“飛天53度500ml茅臺酒終端供貨價不超過1199元，零售價不超過1299元”兩條價格紅線，務必保持終端價格穩定。

在與經銷商交流時，李保芳強調，非理性、非正常的價格持續上漲，勢必導致囤積、炒作等非理性、非正常需求持續增長。若供應難以為繼，當價格不能客觀反映商品價值、上漲到某一個臨界值時，必然崩潰甚至斷崖式下跌，這肯定是我們都不愿看到的結果。

“我們就是要再次傳達清晰的信號，打破茅臺酒價格要調價的心理預期。”茅臺集團負責人指出。

可是，高調限價并沒有讓情況有所改觀。”飛天茅臺限價限購令“實施后，北京青年報記者探訪市場了解，在茅臺集團指定的門店，每天正限量供應1299元的53度飛天茅臺，“每人限購兩瓶，”一位店員說，“明天早點兒過來，帶著身份證。”而在加盟專賣店，53度飛天茅臺零售價格最高已經漲到每瓶1880元。飛天茅臺同城差價581元。專賣店店員還表示：“今天我們9點開門的時候已經有不少人在門外排隊了。”

每經編輯 王嘉琦

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