每經編輯 實習記者 畢媛媛    

每經影視實習記者 畢媛媛

每經影視編輯 溫夢華

近日，網絡青春劇《致我們單純的小美好》（以下簡稱《小美好》）以破30億的超高點擊量收官，其在微博話題榜上也一直高居前列，劇中飾演高冷傲嬌的男一號江辰的胡一天更是成為了萬眾矚目的新晉男神。

▲官方劇照

劇中，陳小希和江辰的愛情故事迎來了完美結局；劇外，制片人戴璐早已預料到此劇將大爆，“我做的時候，就是想做一個很爆款的現象級的劇，而且我做的時候就知道這幾個演員會火”，戴璐告訴每經影視記者。

不過，在2016年5月戴璐買到《小美好》小說版權拿給公司評估時，小說只評到倒數第二等，公司認為粉絲熱度、節奏等統統不行。戴璐自己墊了費用，執意找編劇花了6個月將劇本編完，但是幾大視頻平臺只有騰訊視頻對《小美好》表示有興趣，“我記得很清楚，2016年12月31日拿到了合作，和騰訊視頻簽了合同后才算是真正立項了，騰訊視頻分期支付將近3000萬買斷了《小美好》的國內播放收益”。

現在無論是胡一天還是戴璐及所在的工作室“劇可愛”，都成了業內的香餑餑，縱使下一部劇還沒有開機，各大平臺就已伸出了橄欖枝，“視頻網站現在找我的挺多的，但下一部劇給騰訊的可能性會比較大，因為大家這次的合作還蠻開心”。

“強迫癥”的制片人，細節管到湯里是否有肉

從《匆匆那年》《最好的我們》，再到近來爆紅的《小美好》《舊時光》，青春校園題材的網劇似乎更容易成為話題之作。

不同于其他劇的爾虞我詐、虐戀情深，這種劇沒有狗血的情節、也沒有錯綜復雜的人物關系，有的只是平凡簡單，單純美好的校園青春。《小美好》中充滿著戀愛的酸臭味。摸頭殺、公主抱這些高甜狗糧一集能喂你一大碗，專治你的“低血糖”。

“每個人都能夠從《小美好》里看到自己的影子，其實每個人都是陳小希，因為每個人都有自己喜歡的人，每個人都曾為了愛情去努力過、勇敢過，所以每個人看的時候都會有代入感。不一樣的是我們可能在生活中沒有追到自己的男神，或者說我們喜歡的我們沒有去追。但是在劇里面，陳小希幫大家實現了這個夢想，大家就會愛看。”戴璐拿到原著小說的時候，就被里面一個個微小的片段打動，“它的粉絲最開始不多，但是粉絲深度很高，而且你哪怕隨手翻開一頁來看，都會覺得這個片段好好笑好甜。所以我們對這些點進行放大，鋪滿愛和刺激，大家就是會被打動的。”

“我覺得花近兩年的時間去認認真真做一部劇，沒有理由不火，而且我真的是事無巨細都會管的一個制片人，包括我劇本會看到一個標點符號，導演的拍攝素材、剪輯、每個片段我也要盯。我甚至連每天的湯里有沒有肉也要撈一撈。我什么都管的”。

戴璐透露，騰訊視頻通過后臺監測，《小美好》的粉絲以90后、00為主，但30歲~50歲的女性也有，“女孩兒一直是有少女心的，哪怕她到了60歲，她依舊會做愛情的美夢”。

▲該劇豆瓣評分7.5分（圖/豆瓣）

另一方面，戴璐對現在的90后、00后保持著“敬畏”，直言他們的品位非常高級，“現在90后、00后是從小看韓劇、看美劇、看日劇長大的，不是說搞一點很雷的腦洞給他們就行，他們的整個審美包括對音樂、對畫面、對畫質，然后對所有的鏡頭都非常高級。現在有些制片人一想到說給90后、00后做劇，就是說什么要有腦洞，要熟悉網絡詞匯。但你現在用網絡詞匯，到劇播出的時候，已經6個月以后了，都已經是老梗了”。

這一段旅程告一段落，戴璐表示明年將要做一部古裝寵愛劇，主題則仍然圍繞談戀愛。

以電影的宣傳思維做《小美好》

出身互聯網營銷行業的戴璐從一開始就沒想按常規網劇思維去宣傳《小美好》，“我知道什么樣的點能夠引起網友的共鳴，包括做劇本的時候我就會從用戶的思維去考慮問題”。

在劇開播前官網就積累了20萬粉絲，除了2萬原著粉外，戴璐的“電影宣傳”思維為《小美好》帶來了意想不到的效果。

一般網劇在開播前15天、7天和3天分別發送三支預告片，但戴璐認為這時間對于口碑傳播來說效果遠遠不夠。她為《小美好》準備了7支預告片，其中第一支在7月發送，官微從2000種子粉迅速漲到1萬，通過口碑傳播和病毒營銷，粉絲持續上漲。第二支MV《我多喜歡你，你會知道》發布后，里面甜寵情節和有趣的點迅速助推《小美好》登上微博熱搜。隔了一個周末后，也許小孩上學了，話題再次上熱搜。令戴璐意外的是，這兩波熱搜之后一些大號開始自來水安利，“都是他們自發的，我們一分錢都沒花。發了的那天百度指數非常高，一下又漲了幾萬粉絲”。

總共7支預告片就根據不同時間段有條不紊地發送直到開播。截至目前，《小美好》官微粉絲已達到80萬，為同類型網劇粉絲最多的官方微博號。

▲（圖/骨朵數據）

另外，B站和知乎的宣傳也都是網友自發的安利，“雖然大號平時應該收錢，但是如果熱點別人轉了他不轉的話，說明他的料不新，所以我們都沒有花錢”。

那些為了故事更甜更緊湊而被刪減掉的劇情，則一部分成了每集劇末的彩蛋，另一部分作為番外在正片播完后播出。沒想到的是，這最后竟成了《小美好》的特色，不少粉絲在被劇情圈粉后，進而被這些備選的劇情打動，反而形成了一種“彩蛋比正片好看，花絮比彩蛋好看”的觀感。

對比現在一些動輒破億投資的網劇，類似《小美好》這類的青春劇，成本并不高，“但在該花的錢上面，我砸得還挺厲害的”，戴璐詳細算了一筆賬：一般的電視劇后期剪輯一萬塊錢一集，《小美好》找的剪輯師五萬塊一集，剪輯師張為傈曾給《后會無期》、《私人訂制》、《最好的我們》做剪輯指導。很少有人這么花錢在電視劇上，尤其還是一部網劇。

為了畫面有電影的質感，夠好看夠美，《小美好》的攝像機和鏡頭用的是電影級別的機子和設備。調色請的是電影級別的調色師，《二代妖精》的調色師黃千。預告片剪輯找的是八萬塊錢一支的剪輯師，一共剪了七八版預告。“制作上后期上一定要花錢，反正我成本上能cover住，關鍵是要錢用在刀刃上。”戴璐這樣解釋自己的“任性”。

未來做劇，戴璐表示仍然會按照電影宣傳的思路來進行營銷前置，“我是覺得做病毒營銷它是需要時間來發酵的，一個好的東西起碼需要一周來發酵。如果說到播放前15天，我覺得發酵時間來不及，因為我本身就是走病毒營銷的路子，要花大量的錢鋪并沒有。”

戴璐透露，《小美好》的后期和制作費用占了大多數，演員片酬只有10%，“我們都住90快錢一天的如家，吃飯我每天加了60塊錢，有一鍋湯，湯里面咬一咬是有骨頭的。我們的車也很省，男一女一都沒有專門的車，我們坐制片和運飯的車。我們苦只苦自己。”

男主胡一天為什么火？

《小美好》自11月初在騰訊視頻播出后，劇中全能學霸、帥氣校草的人設也讓首度擔綱男主角的胡一天火速走紅。有統計顯示，胡一天的微博粉絲在播出期間從71萬漲到660萬，被大批網友譽為“新晉男神”。對于胡一天的走紅，有觀眾認為是江辰人設討好、胡一天演出了校草的感覺，也有觀眾認為是劇情代入感強烈，江辰的人設，“滿足了所有少女對初戀的想象”。

頗為“霸道”的戴璐表示“我的要求就是男一由我全權決定，男二男三、女一女二女三，就是大家一起商量著來”。
“我們工作室最開始成立的時候，說實話我當時是說做劇，但是我沒有跟我們公司的大老板說我其實是想做人。我知道自己做的肯定是個現象級的劇，而且我知道胡一天會出來。胡一天為什么會火了？因為我心里本來就是要做他的”。

可這“做人”的前提，是要先“保劇”，“劇火人才能火。如果說你強行用你簽的藝人去演這個劇，劇不好的話，男一不是一樣出不來嗎？”戴璐簽約胡一天挺早，但直到《小美好》開機前十天才定下男一是他，戴璐一步一步在驗證市面上是否有比他更適合這個角色的演員，“最后所有的放在一起，還是覺得他最好”。

“原來胡一天照片沒看上，后來看到人的當天就簽了。我覺得他氣質上面還是挺有特點的，就是那種溫文儒雅的感覺，很少年感，包括他形象，他的五官挺立體。”

▲胡一天飾演江辰（圖/官方劇照）

據戴璐介紹，胡一天與“劇可愛”的經紀約為6年，2018年將出演三部劇包括兩部網臺劇一部網劇，網劇為“劇可愛”自己的IP。

為了給新生代的胡一天多一些曝光量，公司也在安排他出席一些頒獎禮和參加綜藝活動，如12月25日早上官宣的浙江衛視《二十四小時》第三集。

隨著《小美好》的火爆，胡一天和“劇可愛”也在變得“有錢”，戴璐表示：“你看《小美好》的服裝和美術，都是沒錢的，胡一天的片酬也只有20萬。《小美好》火了后公司說下次多給點錢讓我做”。