（圖片來源：視覺中國）

據(jù)英國《金融時報》8日報道，中國將允許的奶粉產(chǎn)品數(shù)量大幅減少1400個，以提高因10年前一起安全丑聞而受到損害的國內(nèi)大品牌的市場份額，那起丑聞導(dǎo)致海外企業(yè)主宰這個200億美元的市場。

新規(guī)要求廠家向國家食品藥品監(jiān)督管理局注冊，并在通過安全檢查后才能在中國銷售。通過檢查的工廠僅限于銷售三個品牌。

獨立乳業(yè)分析師宋亮表示，綜合考慮相關(guān)因素，被淘汰的品牌將釋放最多10%的市場份額(按銷量計算)，幫助那些地位最穩(wěn)固的品牌提升銷量。“較大的品牌將受益，包括進口品牌，”他補充說。

歐睿咨詢(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，中國市場前10大品牌有8個是外國的，其中達能的紐迪希亞以10%的市場份額拔得頭籌，其次是雀巢的啟賦，占據(jù)9%的市場份額。

“這項法規(guī)深受我們和業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者的歡迎，因為它確實代表著在保護消費者方面向前邁出一步，讓他們更有信心，更安心，”達能嬰幼兒生命早期業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁布麗奇特 赫勒(Bridgette Heller)表示。

到目前為止，國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)了約950種配方奶粉產(chǎn)品，比上一年的2300種減少了60%。上周生效的新規(guī)，被廣泛認為意在淘汰規(guī)模較小、信譽不太可靠的競爭對手，以恢復(fù)消費者對飛鶴和伊利等國內(nèi)大品牌的信心。

境外企業(yè)占中國奶粉銷售的四分之三左右。此前在2008年爆發(fā)的一起丑聞中，某個國產(chǎn)品牌的奶粉被曝受到工業(yè)化學(xué)品三聚氰胺的污染，造成數(shù)名幼兒死亡，另有許多兒童身體受損。

據(jù)歐睿咨詢介紹，去年中國配方奶粉市場以價值計增長8%，至197億美元，其推動因素是隨著收入上升，消費者升級到比較貴的奶粉產(chǎn)品。多數(shù)獲得批準(zhǔn)的品牌來自國內(nèi)廠家，僅有209個進口品牌獲得批準(zhǔn)。新西蘭有54種產(chǎn)品獲批，是配方奶粉在中國獲得注冊最多的國家。

被淘汰的品牌大多是在中國較貧窮地區(qū)銷售的低端品種，在這些地區(qū)，國內(nèi)大廠家將在搶占市場份額方面具備優(yōu)勢，因為它們的價格較低。“知名國內(nèi)品牌借助其在(較低端)市場的更多資源和產(chǎn)能，更有機會提高市場份額，”歐睿分析師Cecilia Yang表示。

但一些分析師表示，削減品牌數(shù)量對境外公司可能也是一個利好。“這將有利于進口品牌，因為電子商務(wù)收窄了高收入和低收入消費之間的差距，”獨立分析師宋亮表示。

國外品牌正在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺深入中國農(nóng)村。它們還預(yù)計，中國在2015年取消獨生子女政策后更多嬰兒的出生，會促進銷量。