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每經記者 李卓 實習記者 許戀戀 每經編輯 盧祥勇

用戶數超3億、日活超一億，微信小游戲上線短短20多天的成績單堪稱靚麗。自從去年微信小程序推出以后，一直不溫不火，最近出現的“跳一跳”等小游戲讓小程序重回大眾視野。

借道小游戲的火爆，微信小程序也開始發力。一位第三方小程序開發人員告訴《每日經濟新聞》記者，借著小游戲的東風，微信小程序的流量獲得了非常快的增長。

業內人士認為，微信小游戲的火爆一定程度上是H5游戲再迎風口的一個征兆，但和普通H5游戲一樣，微信小游戲未來也將面臨如何留住用戶以及商業變現問題。微信游戲產品總監孫春光在微信公開課上接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時表示，商業化上有約束和限制，并不代表不能商業化。現在的小游戲也可以有商業變現，只是微信還沒做。

小游戲未來將全品類開放

據記者在微信公開課現場了解，目前騰訊官方發布的小游戲僅為17款，其中大多是騰訊自研或者代理的游戲，不過微信團隊本身也在探索更多的游戲形式，“跳一跳”就出自微信一個四人研發團隊之手。微信事業群總裁張小龍則直言，“跳一跳”僅是微信團隊的一個實驗作品，但效果遠超預期。張小龍自己也是小游戲愛好者，自曝“跳一跳”的最高分可達6000分。

小游戲是微信小程序的一個全新類目，具備即點即玩、無需下載安裝、體驗輕便等特點。小游戲目前累計使用用戶數已達3.1億，孫春光表示，更大的意義在于對用戶的教育過程，培養用戶在微信生態下玩小游戲的使用習慣。在留存率上，“跳一跳”的次日留存率65%，三日留存率60%，七日留存率52%。

截至2017年三季度末，微信月活躍用戶數量已達到9.8億，這些用戶在孫春光看來都有可能成為小游戲的潛在用戶。記者在現場了解到，首批17個小游戲上線之后，未來將有更多的小游戲上線，微信現場宣布將和育碧就小游戲領域展開全面戰略合作。未來，育碧旗下Ketchapp將在微信平臺上線數款小游戲。

記者在現場了解到，未來微信小游戲將全品類開放并不斷豐富玩法，初期社交類棋牌、消除創新口碑類的產品將優先接入，未來小游戲也將通過廣告變現和培養教育用戶，發展到一定階段之后，模擬經營、經典復刻、掛機類產品甚至策略類、塔防、RPG產品等都將會開放。

商業變現仍需探索

2014年微信朋友圈風靡一時的《圍住神經貓》上線3日PV達到2億，大型APP、尤其是社交APP對H5應用能帶來大量低成本流量。有分析認為，小游戲對于騰訊而言更重要的是流量價值。相比王者榮耀占領10~15分鐘的時間段，H5游戲更加碎片化。

據中商產業研究院發布的《2017-2022年中國游戲行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，2017年中國移動游戲用戶規模達到5.54億人，同比增長4.9%，大量的移動游戲用戶規模為H5游戲發展打下了良好的基礎，雖然還沒有明確統計數據，但中商產業研究院預計2017年H5游戲市場規模將超300億元。

巨大的流量背后是令人眼紅的游戲流水。2017年10月22日，上線24天的《大天使之劍H5》宣告流水破億元，打造該游戲的是三七互娛。不過業內人士認為，從商業變現角度來看，現在H5游戲主要還是依靠道具收費，即內購模式，雖然不排除每個月有流水過千萬或過億的現象級游戲，但是整體而言，現在H5游戲變現還有一定不足之處。

不可否認，小游戲目前的商業變現模式還未成型。孫春光表示，未來微信小游戲生態將是廣告與道具銷售齊頭并進的生態，一邊是高活躍用戶，可以依靠創意和社交的理解，生產適合微信生態的高DAU游戲，一邊是有經驗、有能夠商業變現的、道具變現的游戲研發，雙向共享用戶、共享廣告收入。孫春光同時透露，微信小游戲在安卓側已經測試支付能力，未來還會接入更多游戲進行測試。