每經(jīng)編輯 張曉慶    

每經(jīng)記者 張曉慶 每經(jīng)編輯 陳俊杰

2月22日，復(fù)星國(guó)際（00656，HK）及其子公司宣布收購(gòu)法國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝品牌Jeanne Lanvin SAS。復(fù)星將成為L(zhǎng)anvin控股股東，同時(shí)現(xiàn)有股東保留公司少數(shù)股權(quán)。不過，復(fù)星國(guó)際并未透露此次交易的具體細(xì)節(jié)。

Lanvin是法國(guó)最具歷史的時(shí)尚品牌之一，但近年來在銷量下滑后一直面臨資金窘境。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在聲明中肯定了Lanvin百年歷史的價(jià)值，并期許雙方的未來合作。

復(fù)星時(shí)尚品牌再下一城

公開資料顯示，Lanvin由Jeane Lanvin于1889年創(chuàng)建，目前在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。
Lanvin近年來一直受著設(shè)計(jì)師離職、銷量銳減和內(nèi)部沖突等問題困擾。2012 年，Lanvin 銷售額在達(dá)到峰值后開始走下坡路，而其明星設(shè)計(jì)師Alber Elbaz 2015年的離開，則加劇了Lanvin的窘境。此后，該品牌兩度更換創(chuàng)意總監(jiān)，并做出許多重大改革，但難抑頹勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 銷售額于 2016 年進(jìn)一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達(dá) 1830 萬歐元。有消息稱，2017年其凈虧損會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大至2700萬歐元。

關(guān)于Lanvin因陷入資金流動(dòng)性危機(jī)而出售的消息在年前便已傳出。據(jù)路透社報(bào)道，此次Lanvin的潛在買家還包括旗下?lián)碛蠽alentino和Balmain兩大奢侈品牌的卡塔爾投資基金Mayhoola，多年前Mayhoola就曾表露收購(gòu)意愿。最終復(fù)星在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，贏得了Lanvin的控股權(quán)。

復(fù)星國(guó)際并未透露此次交易的具體細(xì)節(jié)。據(jù)路透援引消息人士稱，復(fù)星將對(duì)Lanvin投資1億歐元左右。

“復(fù)星深刻理解我們的品牌，其在歐洲與全球市場(chǎng)擁有卓越的表現(xiàn)，包括與地中海俱樂部、Tom Tailor以及其他品牌的成功合作和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。因此我們相信復(fù)星是Lanvin可以信賴的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴”，Lanvin現(xiàn)任CEO Nicolas Druz說道。

復(fù)星國(guó)際副CFO兼復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)執(zhí)行總裁程云則表示，“與Lanvin的合作為復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)注入了世界前沿的時(shí)尚元素。中國(guó)正成為全球奢侈品市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，我們相信復(fù)星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實(shí)力為L(zhǎng)anvin賦能，同時(shí)保持該品牌保持法國(guó)及意大利制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力與歷史價(jià)值”。

不過，復(fù)星接盤后對(duì)Lanvin這個(gè)“落魄貴族”的管理仍然是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

2月23日，易界創(chuàng)始人兼CEO馮林告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，現(xiàn)在高端品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，對(duì)于Lanvin這樣的獨(dú)立品牌來說，生存空間越來越小。復(fù)星的邏輯是通過嫁接海外品牌和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)做整體的消費(fèi)升級(jí)，圍繞消費(fèi)已經(jīng)有不少海外并購(gòu)案例。復(fù)星收購(gòu)Lanvin后，能不能通過吸取以往收購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，把品牌和中國(guó)消費(fèi)者結(jié)合，把Lanvin在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)做起來這是最大的挑戰(zhàn)。

中企競(jìng)逐全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

近年來，復(fù)星對(duì)全球時(shí)尚與消費(fèi)品領(lǐng)域的“海淘”一直“樂此不疲”。

早在2011年，復(fù)星國(guó)際就購(gòu)入了希臘高端珠寶服飾零售商Folli Follie Group9.5%的股權(quán)，2014年，復(fù)星國(guó)際再度增持Folli Follie股份至13.9%。2013年，復(fù)星國(guó)際收購(gòu)意大利奢侈男裝品牌Caruso35%的股權(quán)，并于去年對(duì)其進(jìn)行新的注資。去年，復(fù)星國(guó)際還增持德國(guó)服飾品牌Tom Tailor的股份，持股比例達(dá)29.99%。復(fù)星集團(tuán)持有的國(guó)外品牌還包括美國(guó)高端女裝品牌St John Knits、法國(guó)時(shí)尚品牌IRO等。

此外，去年12月，據(jù)路透社報(bào)道，復(fù)星國(guó)際已對(duì)意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調(diào)查。彼時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾向復(fù)星國(guó)際求證，但對(duì)方對(duì)此事未予置評(píng)。

據(jù)悉，隨著在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)日益擴(kuò)大，復(fù)星還于近期成立了復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)，致力于布局全球時(shí)尚與零售行業(yè)。

想抓住收購(gòu)歐洲奢侈品品牌時(shí)機(jī)的中企遠(yuǎn)不止復(fù)星。山東如意已將Sandro,Maje和Claudie Pierlot三大品牌的母公司法國(guó)輕奢集團(tuán)SMCP、英國(guó)風(fēng)衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）、曾是日本第一大服裝品牌運(yùn)營(yíng)商的RENOWN等納入囊中，并于2017年11月以22億港元控股高端男裝集團(tuán)香港利邦控股。

2月9日，山東如意確認(rèn)收購(gòu)瑞士皮革品牌Bally多數(shù)股權(quán)。據(jù)悉，復(fù)星國(guó)際也曾參與該品牌的競(jìng)購(gòu)。

深圳歌力思是另一家近兩年收購(gòu)海外品牌的“活躍分子”，相繼收購(gòu)了德國(guó)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢品牌Ed Hardy、法國(guó)設(shè)計(jì)師休閑品牌IRO。去年8月又以3700萬元拿下美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)。

中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的背景下，中資對(duì)歐美奢侈時(shí)尚品牌的興趣顯著上升。麥肯錫預(yù)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者信心達(dá)到了近10年來新高，消費(fèi)信心的增強(qiáng)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為更高的消費(fèi)支出。未來5年，中國(guó)消費(fèi)者在時(shí)尚方面的消費(fèi)增幅將達(dá)到6%~7%。

對(duì)于中企海外并購(gòu)，馮林認(rèn)為，一般來看，在某個(gè)行業(yè)深耕的公司做相關(guān)并購(gòu)的成功率遠(yuǎn)高于跨界或者行業(yè)深挖不夠深的公司。醫(yī)藥是復(fù)星的老本行，復(fù)星的許多醫(yī)藥并購(gòu)都比較成功，而消費(fèi)領(lǐng)域不是復(fù)星的老本行，其消費(fèi)類收購(gòu)目前還沒有證明做得很好。復(fù)星目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有比較強(qiáng)的布局，如果能通過收購(gòu)把中國(guó)市場(chǎng)做起來，將有較大的前景。